夏普中國(guó)走向“低端化”

從去年雙十一發(fā)動(dòng)“買(mǎi)一送一”低價(jià)促銷(xiāo)到今年618擊穿彩電價(jià)格底線，中怡康數(shù)據(jù)顯示，夏普電視在中國(guó)的市場(chǎng)均價(jià)一年間已從6000元以上驟降到3800元左右，斷崖式下降的“低價(jià)策略”已經(jīng)成為夏普中國(guó)常態(tài)。

　　無(wú)論低價(jià)這劑猛藥能否拯救久病的夏普，低價(jià)帶來(lái)的隱憂卻已初現(xiàn)端倪。

　　日前，就有媒體爆料網(wǎng)購(gòu)夏普超清液晶面板實(shí)際來(lái)自INX，而這正是富士康科技集團(tuán)所創(chuàng)立的TFT-LCD面板制造廠——群創(chuàng)光電股份有限公司的英文縮寫(xiě)。原本沖著“夏普原裝屏”而來(lái)的消費(fèi)者猛然發(fā)現(xiàn)：不是所有的夏普電視都用了夏普屏，有可能是臺(tái)灣屏。

　　工藝減配也備受詬病。近年來(lái)金屬邊框已經(jīng)逐漸成為電視的標(biāo)配，70吋以上的電視基本已經(jīng)沒(méi)有塑料邊框的設(shè)計(jì)，然而夏普多個(gè)主推型號(hào)不僅采用塑料邊框設(shè)計(jì)，有網(wǎng)友曬圖更是驚呼，工藝差到甚至可以在屏幕邊框松動(dòng)處直接插入一張信用卡。

　　減配和非夏普原裝屏帶來(lái)的直接隱患是消費(fèi)者口碑驟降。京東購(gòu)物評(píng)價(jià)顯示，近一年來(lái)夏普電視質(zhì)量投訴增加，集中在畫(huà)質(zhì)、屏幕質(zhì)量、遙控器質(zhì)量等方面。另外百度搜索上關(guān)于夏普電視屏幕究竟產(chǎn)自日本還是臺(tái)灣的詞條也有近十萬(wàn)條。用戶(hù)的差評(píng)也主要集中于畫(huà)質(zhì)差、漏光、服務(wù)差等方面。價(jià)值戰(zhàn)主導(dǎo)下的與夏普固有的高端定位正漸行漸遠(yuǎn)。

　　記者了解，前后一年，夏普中國(guó)戰(zhàn)略掉頭，與富士康集團(tuán)收購(gòu)入主不無(wú)關(guān)系?；仡櫄v史不難發(fā)現(xiàn)，富士康的三板斧無(wú)非裁人、減配、價(jià)格戰(zhàn)，每當(dāng)遇到發(fā)展瓶頸，富士康不傾向選擇耗時(shí)費(fèi)力的技術(shù)和品牌投入，而往往選擇操作難度最低的價(jià)格戰(zhàn)。但細(xì)數(shù)富士康的歷史，還未出現(xiàn)成功的品牌運(yùn)營(yíng)案例。在2013年，富士康低價(jià)策略受挫，飛虎樂(lè)購(gòu)兵敗電商，富士康一走了之;收購(gòu)諾基亞，目前來(lái)看是個(gè)無(wú)言的結(jié)局。

　　富士康急功近利的三板斧，與日本企業(yè)一直秉承的工匠精神，能擰到一起嗎?富士康手中的夏普，還是當(dāng)年的夏普嗎?

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