共享單車(chē)發(fā)展“兩極化”?摩拜用戶(hù)增速超200%、ofo放緩

隨著共享單車(chē)的發(fā)展，品牌之間的較量也進(jìn)入到了比拼真正實(shí)力的階段。據(jù)了解，通過(guò)全面接入微信，以及借助“摩拜+”開(kāi)放平臺(tái)眾多頂級(jí)合作伙伴的線上線下合作，摩拜單車(chē)的月活躍用戶(hù)量增速超過(guò)200%，穩(wěn)居行業(yè)首位。相比之下，行業(yè)第二名ofo受困于押金上漲、車(chē)輛大量損耗等因素，增速正在持續(xù)放緩。

共享單車(chē)發(fā)展呈現(xiàn)出“兩極化”的態(tài)勢(shì)，近期，摩拜單車(chē)的一個(gè)舉動(dòng)，或許將使這一趨勢(shì)愈加分明。6月29日，摩拜單車(chē)宣布即日起免費(fèi)送出1000萬(wàn)張摩拜單車(chē)月卡，用戶(hù)領(lǐng)取后即可享受30天的免費(fèi)騎行福利。通過(guò)摩拜單車(chē)APP或微信小程序，老用戶(hù)可進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)取；新用戶(hù)在完成常規(guī)的實(shí)名注冊(cè)、繳納押金后，即可自動(dòng)獲得1張免費(fèi)月卡。

此前易觀、艾瑞、Trustdata等多家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)指出，國(guó)內(nèi)共享單車(chē)行業(yè)的日活躍用戶(hù)量已增長(zhǎng)至1400萬(wàn)~1600萬(wàn)之間。這意味著，摩拜單車(chē)送出1000萬(wàn)張免費(fèi)騎行月卡，將鎖定全行業(yè)約70%的高活躍度用戶(hù)。而隨著1000萬(wàn)張免費(fèi)月卡的發(fā)放，摩拜單車(chē)的用戶(hù)增速或?qū)⒎?，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)成長(zhǎng)。

事實(shí)上，在摩拜推出“月卡”活動(dòng)前，行業(yè)第二名ofo等玩家頻頻祭出免費(fèi)騎行的燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)手段，短時(shí)間內(nèi)固然拉升了騎行次數(shù)，但一旦恢復(fù)收費(fèi)用戶(hù)就不可避免流失。

而摩拜單車(chē)以月卡的方式提供免費(fèi)騎行福利，不僅在優(yōu)惠力度上“秒殺”對(duì)手，更暗含了通過(guò)月卡構(gòu)建用戶(hù)忠誠(chéng)度體系、鞏固核心粉絲群的長(zhǎng)遠(yuǎn)圖謀。與零散而不成體系的免費(fèi)活動(dòng)相比，摩拜單車(chē)免費(fèi)送出月卡，最終將收獲一大群高活躍度、高付費(fèi)意愿的忠誠(chéng)擁躉。

本次活動(dòng)也意味著，在共享單車(chē)戰(zhàn)場(chǎng)上拋出了終結(jié)戰(zhàn)爭(zhēng)的“核武器”，燒錢(qián)大戰(zhàn)將無(wú)從打起、從此偃旗息鼓。

目前，摩拜單車(chē)每一輛車(chē)均配備了“GPS+北斗+格洛納斯”多模物聯(lián)網(wǎng)智能鎖，是真正的智能共享單車(chē)。此外，摩拜單車(chē)通過(guò)與高通、愛(ài)立信、華為、沃達(dá)豐、中移動(dòng)、北斗等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)電信企業(yè)合作，建成了全球第一大移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并推出了行業(yè)唯一的大數(shù)據(jù)人工智能平臺(tái)“魔方”。

反觀ofo小黃車(chē)，近日雖宣布啟動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)智能鎖，但是，隨之而來(lái)的小黃車(chē)召回、換鎖等運(yùn)維成本不可估量。對(duì)此，媒體方面報(bào)道，對(duì)于ofo來(lái)說(shuō)，提高押金一定程度上也能緩解成本上的壓力。但是，ofo低成本戰(zhàn)略所遺留的眾多問(wèn)題，難免對(duì)小黃車(chē)發(fā)展產(chǎn)生諸多不利影響。

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