變5植入品牌眾多 酷狗憑什么脫穎而出？

要說本年度暑期檔最多人期待的電影，莫過于多年來依然長盛不衰的《變形金剛》系列電影。而《變形金剛5：最后的騎士》的到來，除了讓粉絲們?yōu)橹d奮之外，一部如此愛玩花式廣告植入的系列電影，各大品牌的廣告植入大戰(zhàn)可謂是十分激烈，而在片中眾多的植入里面，最讓人印象深刻的，當(dāng)數(shù)酷狗。

變形金剛5官方海報(bào)

據(jù)獵豹全球智庫《2017第一季度中國音樂類APP 排行榜》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)字音樂平臺的排名與去年年底相比看似并無變化，但作為國內(nèi)最早期數(shù)字音樂平臺之一，至今依然是用戶活躍度和滲透率最高的數(shù)字音樂平臺酷狗，近期頻頻有不少大動(dòng)作非常值得關(guān)注。

獵豹全球智庫《2017年第一季度中國音樂類APP排行榜》

艾瑞咨詢《2017年3月艾瑞APP指數(shù)》

酷狗廣告植入暑期檔最強(qiáng)IP

在以往的《變形金剛》電影中，植入產(chǎn)品不在少數(shù)。但過往的植入大部分要么就是通過場景中微妙的露出或者臺詞里語焉不詳?shù)囊?，要么就是讓突兀的硬性植入。?dǎo)致結(jié)果往往是一般觀眾難以察覺又或者突兀到讓觀眾覺得反感。而這次酷狗在《變形金剛5：最后的騎士》中的植入，則打破了以往植入的慣例，采取字幕植入加音效植入，擺脫生硬露出的難題。

在《變形金剛5》之中，酷狗化身治愈科研人員的放松工具，一聲“Hello Kugou”亮相世界舞臺。全新的植入方式，讓酷狗音樂徹底打破先例，玩了一票大的，將品牌影響最大化。深入民心的一聲“Hello Kugou”。能代替劇情而成為電影的深刻印象，變成議論的亮點(diǎn)，可見這次酷狗音樂的植入非常成功。

酷狗為何選擇植入《變形金剛5》

從2007到2017，《變形金剛》系列電影始終保持著高人氣，每逢電影上映的前后，商場等各種公眾聚集的場合便隨處可見變形金剛的身影。而從《變形金剛3 》開始，廣告植入也成為了變形金剛電影的一個(gè)額外亮點(diǎn)。然而，酷狗音樂這次選擇了《變形金剛5》卻并不僅僅是看重電影的超高人氣。

據(jù)悉酷狗音樂這次之所以跟《變形金剛5 》的合作，除了人氣因素外，更多的是看上了電影的主題。《變形金剛5》副標(biāo)題是“最后的騎士”，騎士精神是電影想要表達(dá)的深層寓意。起源自歐洲中世紀(jì)的騎士，代表著陪伴、忠誠、英勇、榮譽(yù)等美德。如果說電影中的騎士精神是指賽博坦騎士跨越時(shí)間、空間對地球的無私守護(hù)，那么跟酷狗音樂13年來不改初心的守護(hù)粉絲的音樂體驗(yàn)確實(shí)不謀而合。

從2004年推出酷狗音樂電腦版開始，到2008年推出手機(jī)版，酷狗始終致力于為大眾分享美好音樂，熱愛音樂的初心始終不變。而作為國內(nèi)最早期的老牌音樂播放器，酷狗也始終位于各個(gè)音樂APP排行榜的榜首，堅(jiān)持著自身的榮譽(yù)。長情的陪伴，榮譽(yù)的守護(hù)，英勇面對屬于自身的戰(zhàn)場，忠誠于自己的選擇。這些都是酷狗音樂和《變形金剛5》在深層里的共通之處，品牌精神與電影主題的契合，更利于深化品牌在受眾心中的定位，相信也是酷狗音樂選擇植入變5的原因。

組合營銷完成酷狗品牌升級

作為播放器，酷狗在國內(nèi)有著極高的認(rèn)知度，那一聲“Hello Kugou”可以說是街知巷聞深入人心。而隨著品牌升級與產(chǎn)品升級，酷狗音樂如今除了軟件、APP以外，也推出了耳機(jī)、智能音響等音樂周邊硬件。

酷狗音樂UMAX廣告片新品展示

這次拿下了《變形金剛5》，酷狗特意拍攝了定制版TVC

，并在電影上映之前進(jìn)行大范圍傳播。在TVC 中，疑似秘密基地里，出場了一個(gè)擁有炫酷的銀白色外觀，配備快速變身系統(tǒng)的變形金剛，而其原型正是近期上市的酷狗智能音響。TVC的傳播，與坊間有傳酷狗音響將成為《變形金剛5 》中重要角色的言論，使酷狗智能音箱受到極大的關(guān)注。

籍此機(jī)會，酷狗更加乘勝追擊，推出了變形金剛特別版的酷狗智能音響，將IP 資源最大化，充分提升了在播放軟件之外產(chǎn)品的知名度。讓普通受眾感受到，坐擁2000 萬首授權(quán)歌曲及蝰蛇音效等專利技術(shù)的酷狗，能夠把手上的巨大優(yōu)勢很好地融入到自家的硬件設(shè)備中。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅酷狗音樂在微信投放的朋友圈廣告，就到達(dá)了約1700 萬人次的曝光，總播放次數(shù)突破2000 萬，并帶來了可觀的點(diǎn)擊互動(dòng)。這一方面源于變形金剛IP 的強(qiáng)大號召力，另一方面則證明了13 年積淀下的酷狗音樂的品牌實(shí)力，充分表明了消費(fèi)者對酷狗的喜愛。嶄新音樂硬件周邊與變形金剛的結(jié)合，也讓品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度得到了提升。

朋友圈廣告投放

此外，酷狗還打造了別具特色的H5 ，通過一位酷狗員工的視角，向受眾展示了這次合作的分量。并通過H5中的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，充分引導(dǎo)用戶充值，令更多人進(jìn)行充值消費(fèi)，為日后營銷做好鋪墊。

酷狗未來的大動(dòng)作，并不止于植入《變形金剛》

從酷狗的整體布局來看，植入《變形金剛5》只不過是品牌升級的一小步，酷狗真正致力的，是打造一個(gè)無所不在的音樂生態(tài)，為用戶提供全場景的音樂生活服務(wù)。

憑借自身的版權(quán)及品牌優(yōu)勢，酷狗音樂去年已經(jīng)與《我是歌手》、《中國新歌聲》等多個(gè)熱門綜藝節(jié)目達(dá)成線上合作。從公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中獲悉，《我是歌手》和《中國新歌聲》在酷狗上參與投票的人數(shù)分別為8900 萬和8000 萬，引流效果非常顯著。

早在去年，作為首個(gè)打造“聽、看、唱”一站式音樂平臺的酷狗，不斷深化布局。從酷狗音樂7.0 版本開始，酷狗音樂手機(jī)app 就已經(jīng)分成了“聽”、“看”、“唱”三大板塊，而到了去年5 月發(fā)布的酷狗音樂8.0 版本，則進(jìn)一步加強(qiáng)如線下演出、網(wǎng)紅面對面、彈幕功能，可見酷狗對“看”這個(gè)板塊的重視程度。而其中的酷狗live +酷狗直播（原繁星直播）也順理成章地成為酷狗在“看”這個(gè)板塊上的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

酷狗音樂手機(jī)app界面圖

酷狗live 主要針對一些明星演唱會和活動(dòng)進(jìn)行直播，開啟了“直播看演唱會”的先河。而酷狗直播則是延續(xù)之前繁星直播的造星模式，酷狗可以透過直播平臺挖掘有潛力的藝人，加入到其推出的演藝人士扶植計(jì)劃。通過線上直播、數(shù)字專輯等方式招募有才華的演藝人士，再在線下建立孵化基地，在給自身累積更多原創(chuàng)內(nèi)容和版權(quán)的同時(shí)，也為音樂人才提供更多的綜藝合作和演出機(jī)會。

線下活動(dòng)

從合并后的版權(quán)優(yōu)勢到綜藝合作及線上直播帶來的內(nèi)容累積，有效地保證酷狗在內(nèi)容的原創(chuàng)和豐富程度上領(lǐng)先業(yè)界。而線上線下的藝人扶植計(jì)劃，則很有可能在未來能夠看到酷狗旗下的明星藝人亮相于電視、晚會甚至音樂類綜藝節(jié)目當(dāng)中。在結(jié)合此次《變形金剛5》所重點(diǎn)推廣的酷狗智能音響。線上線下、軟件硬件一把抓，這套為品牌升級打出的組合拳，打得漂亮。

生成海報(bào)

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