文/極客網(wǎng)昊天
據(jù)澎湃新聞報道，蘋果目前正在醞釀取消針對用戶“打賞”的30%抽成，正在考慮允許用戶向原創(chuàng)作者“打賞”時，不再強制通過蘋果應用商店（App Store）的“應用內(nèi)購買”（In-App Purchase，簡稱IAP）機制進行。消息一出，群眾振奮，不少人認為這是蘋果屈從于中國市場的強大輿論壓力而做出的積極調(diào)整。
當然，就筆者所知，對于另一部分人來說，蘋果假若真的就此取消30%的“蘋果稅”，其實他們是感到失落的。持有這樣觀點的人多為Android陣營的手機廠商人士，因為他們覺得好不容易等到一個蘋果“自掘墳墓”的機會，這么快就迷途知返，給予他們干掉蘋果的時間窗口還不足。實際上自今年6月起蘋果發(fā)布App Store審核新規(guī)開征30%“蘋果稅”起，中文互聯(lián)網(wǎng)的人們就傾向于一個共識——自作孽，不可活，并將蘋果此舉認為是負面影響不亞于三星Note 7“爆炸門”的又一起事件，是蘋果與“全世界”為敵走向滑鐵盧的標志。
現(xiàn)在，此時此刻，在iPhone 8即將登臺之際，蘋果通過官媒釋放“改過自新”的信號，以Android陣營為首的手機廠商們肯定不爽，那么普通手機消費者該怎么看待呢？是選擇原諒它，還是該留點心防范這個庫克“心機Boy”——他會不會只是暫時性的為iPhone 8銷量鋪路開道，完事后還會繼續(xù)舉起他的壟斷與專制大棒？
在筆者看來，保持警惕很有必要，在iPhone 8這款10周年關(guān)鍵性產(chǎn)品發(fā)布的檔期，在iPhone的中國市場份額持續(xù)下滑的當下，在惟利是圖的庫克的帶領下，蘋果什么姿態(tài)都擺得出來。拋開放出醞釀取消30%“蘋果稅”這一條不說，蘋果近段時間來針對中國市場的一系列舉措，都指向該公司“臨時抱佛腳”想討好中國觀眾。
其一，蘋果新近任命一個中國人任大中華區(qū)老大。據(jù)多家媒體報道，2017年7月18日，蘋果官方宣布任命原無線技術(shù)副總裁葛越為副總裁及大中華區(qū)董事總經(jīng)理，向CEO 蒂姆庫·克（Tim Cook）和首席運營官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）匯報。葛越將在這個新創(chuàng)建的崗位領導并協(xié)調(diào)Apple中國團隊。
其二，蘋果放言將在貴州投資10億美元。據(jù)路透社及中國多家媒體報道，蘋果公司7月12日表示已經(jīng)和中國的數(shù)據(jù)管理公司“云上貴州”開展合作，在貴州建設數(shù)據(jù)中心；該中心將是蘋果在貴州投資10億美元計劃中的一部分。蘋果公司在聲明中表示，新數(shù)據(jù)中心符合新的網(wǎng)絡安全規(guī)定，將由中國公司運營“云服務”，公司的任何系統(tǒng)都不會預留后門。
其三，宣布將在中國投資35億元設立研發(fā)中心。據(jù)多家媒體報道，早在今年3月17日，蘋果就宣布將繼北京和深圳之后，在上海和蘇州新設研發(fā)中心，并承諾在中國的研發(fā)中心投入超過35億元。
這三條消息，對蘋果來說都是大事件，可以說都是前所未有的舉措，都是在庫克的指揮下完成的本地化策略布局。相比從未來過中國這個全球第二大市場的喬幫主，庫克的表現(xiàn)似乎是更“中國人民友好的”，但話分兩頭，即使不去考慮上述舉措發(fā)生在“iPhone銷量下滑iPhone 8將至”的臨時抱佛腳特性，單從事件本身來看，也不代表蘋果真的砸重金投資中國市場了。
拿最重要的（中國最需要的）研發(fā)落地中國來說，蘋果3月宣稱的所謂的投資35億元，其目的是“培養(yǎng)供應鏈中的技術(shù)專家和來自包括北京大學、清華大學和上海交通大學等高等院校的畢業(yè)生人才?！焙茱@然，蘋果并未將自己核心的研發(fā)遷移過來，而是美其名曰支持供應鏈——說白了就是主要支持富士康搞好生產(chǎn)、組裝。如此一來，35億元的花法就很有趣了。及至7月上旬，蘋果的宣傳攻勢升級了，僅貴州一個省的投資金額就變成了10億美元，不知道特*朗*普看到了會不會發(fā)飆——要知道這位總統(tǒng)一致致力于將制造拉回美國，在本土創(chuàng)造就業(yè)。
等到7月中旬宣布任命中國人葛越女士當大中華區(qū)老大，則更透露出明顯的“投中國人所好”的性質(zhì)。在這之前，相信很少有人聽說過這號人物。在媒體報道中，葛越是技術(shù)出身，她領導蘋果無線技術(shù)軟件工程團隊9年，專注于為蘋果產(chǎn)品開發(fā)蜂窩、WiFi、藍牙、NFC、定位和motion 技術(shù)。她還負責開發(fā) Apple Pay，HomeKit 和CarPlay 的工程團隊。從專業(yè)出身和工作年限來看，很難說由她出任蘋果首設的大中華區(qū)董事總經(jīng)理是蘋果正常的安排，反而帶有極強的“主場加成”性質(zhì)。我們很難想象一個9年專注技術(shù)的技術(shù)大牛如何掌控大中華區(qū)的全方位復雜事務。
當然，即便不加上述聯(lián)想推敲，單就事論事，蘋果現(xiàn)在醒悟取消30%“蘋果稅”也不是一件值得稱道的事情，它需要鄭重其事的道歉，以及賠償因不合法規(guī)矩給開發(fā)者和用戶帶去的損失，并承諾類似的“借壟斷施暴”事件不再發(fā)生。拋開那些所謂的“封閉成就秩序”以及情懷高論，蘋果針對微信、陌陌、微博等打賞征收的30%根本就不是數(shù)字內(nèi)容的購買——其判別的核心是用戶是先消費了內(nèi)容再做出的打賞行為，而不是倒轉(zhuǎn)。這是常識問題，蘋果必須為犯下的錯誤買單！ 然后，大家再來算一算該公司一定要通過Apple Pay支付的行為是否涉嫌壟斷！講真，這也就是發(fā)生在權(quán)利意識淡薄的中國，要發(fā)生在歐洲，蘋果早就吃不了兜著走了。
關(guān)系蘋果興衰的iPhone 8就要來了，蘋果騷動可以理解，臨時抱佛腳也比一直不努力要好，但中國的消費者需要清醒地意識到，不要輕易地“當然是選擇原諒它”。浪子回頭金不換，是發(fā)生在當事人深刻認識到自己錯誤并付諸實際行動之后！
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