回歸保障型成網(wǎng)銷保險(xiǎn)解禁后結(jié)果

極客網(wǎng)北京，經(jīng)過歷時3個月的整改，國華人壽、珠江人壽終于重新回到天貓銷售端，而與其同一時間被勒令下架整改的另外兩家保險(xiǎn)公司，弘康人壽、信泰人壽依然沒有恢復(fù)天貓店的運(yùn)營。

今年8月底，因涉嫌銷售誤導(dǎo)，包括弘康人壽、信泰人壽、國華人壽、珠江人壽四家保險(xiǎn)公司的天貓網(wǎng)上旗艦店被迫關(guān)門整改。

據(jù)了解，上述四家保險(xiǎn)公司均因銷售的產(chǎn)品具備現(xiàn)金價值較高、期限較短（通常在一年）、預(yù)期收益率較高（通常為5%-6%，有時甚至達(dá)到7%）等特點(diǎn)。此外，其他未在整改范圍內(nèi)的保險(xiǎn)公司網(wǎng)銷保險(xiǎn)產(chǎn)品也紛紛下架。

勒令整改的同時，保監(jiān)會對網(wǎng)銷保險(xiǎn)產(chǎn)品“預(yù)期收益率”等宣傳手法進(jìn)行規(guī)范，要求險(xiǎn)企不能再用簡單的“預(yù)期收益率”、“一年期產(chǎn)品”等來進(jìn)行描述，并給出“高、中、低”三檔收益率的明確演示。

記者注意到，此次解禁，保險(xiǎn)公司一改往日大膽的作風(fēng)，所推出的網(wǎng)銷產(chǎn)品大多采取保守、謹(jǐn)慎的行事風(fēng)格。例如，11月底率先復(fù)工的國華人壽天貓旗艦店首推幾款保障類產(chǎn)品，突顯保險(xiǎn)保障功能，同時對系統(tǒng)及服務(wù)進(jìn)行升級與優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)多個服務(wù)平臺的互聯(lián)互通，并加強(qiáng)信息披露和風(fēng)險(xiǎn)提示。

而11月29日開始低調(diào)重張的珠江人壽天貓旗艦店也僅推出了一款萬能型保險(xiǎn)產(chǎn)品，并且嚴(yán)格遵照監(jiān)管部門的整改意見在保險(xiǎn)產(chǎn)品的介紹中給出了“高、中、低”三檔收益率的明確演示。

記者注意到，目前在淘寶天貓旗艦店上開展萬能險(xiǎn)銷售的公司占少數(shù)，這與3個月前萬能險(xiǎn)網(wǎng)上銷售盛況形成了鮮明的對比。

有不少保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著監(jiān)管部門對于網(wǎng)銷保險(xiǎn)產(chǎn)品的嚴(yán)格限定，保險(xiǎn)產(chǎn)品將告別以往的激進(jìn)作風(fēng)，回歸保險(xiǎn)保障的道路。

但也有保險(xiǎn)公司相關(guān)人士對京華時報(bào)記者表示，網(wǎng)銷保險(xiǎn)為一些中小保險(xiǎn)公司的銷售帶來希望，迅速擴(kuò)大品牌的同時，還可以在規(guī)模上徹底戰(zhàn)勝一些大型保險(xiǎn)公司，例如，曾在天貓上創(chuàng)下保險(xiǎn)網(wǎng)銷“秒殺”奇跡的國華人壽，一款保險(xiǎn)產(chǎn)品開賣后僅10分鐘，成交金額即破1億元，在淘寶的所有保險(xiǎn)公司中占據(jù)了59%的保費(fèi)份額。

而監(jiān)管趨嚴(yán)或?qū)χ行”ｋU(xiǎn)公司的電子商務(wù)銷售帶來限制。

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