《二十二》表情幕后黑手表情云竟是表情、動(dòng)圖行業(yè)頭牌？

幾張《二十二》表情動(dòng)圖再次擾動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)。
 
8月21日，QQ空間說說中出現(xiàn)了五張以《二十二》為基礎(chǔ)的動(dòng)圖，“不說了，不說了”、“歷史痕跡，越來越淡”、“無語凝噎”、“真的委屈”、“不知所措”等五張二戰(zhàn)慰安婦動(dòng)圖成為了熱門表情，但隨后引來了大面積“情緒激蕩”風(fēng)波。
 
QQ空間說說當(dāng)晚下架了這一動(dòng)圖表情，并表示“第一時(shí)間查證并下線所有相關(guān)配圖”，更是向用戶深表歉意，“該事件暴露出產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容監(jiān)管及審查機(jī)制上存在缺陷。我們將立即全面自查，完善內(nèi)容監(jiān)管和審查機(jī)制?！?br/> 
隨后人民日報(bào)、新華社等重量級媒體的跟進(jìn)，也讓此事進(jìn)一步發(fā)酵，針對慰安婦這一嚴(yán)肅題材的影片，不能以“惡搞”、蹭熱點(diǎn)等方式進(jìn)行過度消費(fèi)；《二十二》片方亦表達(dá)了類似觀點(diǎn)。
 
至此，從QQ空間致歉信中透露出來的第三方合作公司表情云（似顏繪旗下品牌，另一品牌為表情搜搜）浮出了水面，而業(yè)界更是將目光描向了鮮有人關(guān)注的表情、動(dòng)圖領(lǐng)域。
 
表情云真相
 
在QQ空間發(fā)布致歉信后，表情云涉事業(yè)務(wù)部門表情搜搜亦第一時(shí)間發(fā)布了致歉信：對動(dòng)圖中出現(xiàn)的老人表示歉意，對提供了《二十二》動(dòng)圖表示歉意，并展開自檢……


“確實(shí)是無心之過！”似顏繪相關(guān)工作人員如是告訴地歌網(wǎng)，公司一位年輕的設(shè)計(jì)人員出于“推動(dòng)更多的人關(guān)注《二十二》電影及慘痛歷史”的目的而推出了這五張動(dòng)圖，但是在政治意識與道德考量沒有充分論證的情況下倉促上線，充分暴露了公司的內(nèi)容監(jiān)測流程的不完善。
 
盡管似顏繪工作人員多次在溝通中致歉，但此事確實(shí)是錯(cuò)得明顯，并相當(dāng)大程度上傷害了民族情緒，也體現(xiàn)了對于慘烈歷史的不尊重。
 
但似乎也無必要“一棒子打死”這家創(chuàng)業(yè)型公司，因?yàn)檫@家公司除了《二十二》動(dòng)圖之外，也做了《人民的名義》、《戰(zhàn)狼2》、《中國新歌聲》等眾多極富正能量的表情、動(dòng)圖，大家記憶猶新的傳園慧、同道大叔、金館長、熊本熊等表情包，都有這家公司的功勞。


 
據(jù)地歌網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，表情云甚至還專門針對智障兒童、殘疾人、留守兒童、被拐賣兒童、服刑人員子女等專題表情及動(dòng)圖；他們也為公益揚(yáng)帆計(jì)劃，為公益電影《有一天》等制作了專門的表情動(dòng)圖。之所以講這些，我們只是希望，能夠更加全面地去看待與評判這家公司。




地歌網(wǎng)同時(shí)發(fā)現(xiàn)，這家專注于表情生態(tài)鏈價(jià)值增值的企業(yè)，曾經(jīng)在2013年獲得全國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽上海第一名，全國第三名。它更是在2014年起先后獲得了真格基金、英諾天使基金、獵豹移動(dòng)等數(shù)千萬元的投資，它甚至獲得了動(dòng)圖全球霸主Giphy的戰(zhàn)略投資。
 
而在市場表現(xiàn)上，微信、QQ、支付寶、阿里旺旺、陌陌、探探等一眾APP均接入了表情云，換而言之，我們在使用很多APP社交功能時(shí)，調(diào)用的表情相當(dāng)大部分均為表情云提供。
 
據(jù)地歌網(wǎng)獲悉，目前表情云服務(wù)的APP數(shù)量已超過1000家，其中超過億級用戶數(shù)規(guī)模的APP或平臺在10家以上，日均調(diào)用量超過1.5億。
 
通過“承包”海量中小型APP中的表情商店，以及接入巨型社交APP的表情應(yīng)用，表情云已成長為僅次于QQ和微信的第三大表情內(nèi)容分發(fā)平臺。
 
除了SDK式接入之外，在2016年，表情云又推出了搜索引擎產(chǎn)品表情搜搜。這是與Giphy類似的表情動(dòng)圖產(chǎn)品，用戶可以在使用表情搜搜API接口的應(yīng)用中隨時(shí)找到自己想要的表情動(dòng)圖，它甚至可以給自媒體等內(nèi)容生產(chǎn)者提供快速添加動(dòng)圖的工具。
 
表情作為社交中表情達(dá)意的重要組成部分，早已改變網(wǎng)絡(luò)社交中“黃臉相對”的狀態(tài)，而各種IP化、與熱點(diǎn)伴生的與時(shí)俱進(jìn)的動(dòng)圖更是讓交流變得生動(dòng)。
 
但與西方有著較大差異的是，中國表情、動(dòng)圖一路發(fā)展的歷史，不僅僅是具備表情達(dá)意、消除網(wǎng)絡(luò)陌生感、拉近距離、尋找歸屬的工具，而是從其最初就與惡搞，消解主流價(jià)值觀緊密相連，形成了網(wǎng)路上“不一樣的狂歡”。
 
正緣于此，此番《二十二》動(dòng)圖才會激起網(wǎng)路如此大的“肝火”。
 
被稱之為“動(dòng)圖界的Google”Giphy更是在最近的一輪融資中獲得了7200萬美元，華人文化基金亦參投其中，彰顯了這一領(lǐng)域的鮮活動(dòng)力，當(dāng)然也蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)（這將在后文具體闡述），當(dāng)然，也就吸引了眾多的角逐者。
 
在國內(nèi)，除了表情云頭牌之外，還有閃萌、Soogif等公司亦在努力。
 
資料顯示，上線于2016年6月的閃萌，先后獲得了戴志康、DCM、君聯(lián)資本、九合創(chuàng)投的投資；而Soogif則成立得更晚一些，主要在動(dòng)圖領(lǐng)域發(fā)力，也獲得了天使輪與種子輪融資。
 
表情經(jīng)濟(jì)
 
幾乎與Giphy同時(shí)成立的表情云并無例外，它也在追逐一個(gè)巨大的市場：表情經(jīng)濟(jì)。
 
表情、動(dòng)圖作為意義的符號本身是具備內(nèi)容的特征的，也就是說，一個(gè)表情，本身就是一種媒介，它可以承載心情、狀態(tài)、特征等個(gè)人屬性的東西之外，理所當(dāng)然也是一種傳播的介質(zhì)，這就具備了商業(yè)性特征。
 
而表情、動(dòng)圖所具備的具象化特征，又伴隨著移動(dòng)社交，能夠得以廣泛的傳播與流轉(zhuǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)掀起“巨大的關(guān)注力”。
 
因此，表情、動(dòng)圖就成為了一個(gè)巨大引力場，它不僅在理論上，更是在實(shí)際操作中證明了它的價(jià)值。
 
根據(jù)Line發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)，其全年來自表情商店的營收已達(dá)到約6億美元，其中C端付費(fèi)占比40%，B端付費(fèi)占比60%。這個(gè)領(lǐng)域，顯然是一個(gè)超過百億規(guī)模的龐大市場，引來表情云、閃萌、Soogif、斗圖神器等公司的角逐亦是必然。
 
表情應(yīng)用的高成長性也無法令人忽視。2015年，美國市場一年450億的消息發(fā)送中，60億來自表情。顯然，中國數(shù)據(jù)更為龐大。單就BAT平臺的表情發(fā)送總量在一年前就達(dá)到在千億數(shù)量級。近兩三年間，表情已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，九成以上用戶都在使用的重要工具。
 
為了區(qū)分自己與外界，我們會選擇不一樣的表情與動(dòng)圖，但這些表情與動(dòng)圖我們怎么獲得，會否付費(fèi)？盡管當(dāng)前并無太多的人為此付費(fèi)，但它卻是實(shí)實(shí)在在的2C經(jīng)濟(jì)，如果有一天，我們必須花幾元錢去獲得一套專門的表情，它就能形成一個(gè)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)。
 
而在B端，則可以分成好幾個(gè)維度。比如迪士尼旗下的功夫熊貓，它則是一個(gè)成熟的IP，如果表情公司根據(jù)這一IP設(shè)計(jì)并市場化運(yùn)作這一IP，則可以讓這一IP惠及更多的人和公司，如果一個(gè)公司希望在表情維度使用這一IP，則需為此付出授權(quán)費(fèi)用；而再比如《戰(zhàn)狼2》影片在上映之前，它是否能成為熱門的IP則尚未可知，為了讓它成為大IP，表情、動(dòng)圖的提前介入則能起到宣發(fā)的作用，進(jìn)而促進(jìn)它大IP的形成，當(dāng)然，《戰(zhàn)狼2》投資方、制片方希望有這樣的結(jié)果。
 
再比如訂制化的需求，比方我們地歌網(wǎng)需要將骨干力量的頭像形成IP化溝通及傳播，我們當(dāng)然需要請專業(yè)的表情、動(dòng)圖平臺來設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)，理所當(dāng)然，我們也愿意為此付費(fèi)。
 
所以，在消費(fèi)的角度上，表情、動(dòng)圖具備了2C、2B以及更錯(cuò)綜復(fù)雜的盈利模式，從本質(zhì)上，它的根在IP化上，一個(gè)表情、動(dòng)圖公司，需要獲得更多的獨(dú)家授權(quán)，需要獲得或創(chuàng)造更多的獨(dú)家IP，這是表情、動(dòng)圖公司的發(fā)動(dòng)機(jī)。
 
在另外的一個(gè)角度，表情、動(dòng)圖作為內(nèi)容的承載體，它就需要鏈路進(jìn)行獲取、傳播與流轉(zhuǎn)，這個(gè)頻率越快，那么這個(gè)表情、動(dòng)圖公司理論上將有著更多的內(nèi)容。
 
這就自然生長出了表情云等表情、動(dòng)圖公司的事業(yè)模式，據(jù)地歌網(wǎng)了解，在入口上，表情云除了自身的設(shè)計(jì)與技術(shù)隊(duì)伍之外，不僅合作了超過1千家IP，更是已有超過3000位專業(yè)的表情、動(dòng)圖PGC作者；而另一端出口上，表情云則采取了SDK與API兩種接入方式，充分協(xié)助并借道于各種帶有社交屬性的產(chǎn)品與APP應(yīng)用，對于垂直平臺，以SDK模式直接“承包”表情包及表情、動(dòng)圖商店，對于超級社交平臺，則采取API接入的方式，成為這些超級平臺表情、動(dòng)圖應(yīng)用商店中的“連鎖表情、動(dòng)圖商店”。
 
當(dāng)然，在2C的角度上，通過Giphy模式，可以讓用戶在自己的平臺輕松便捷選擇自己喜歡的表情或者動(dòng)圖。
 
所以，通過SDK、API進(jìn)行分發(fā)表情與動(dòng)圖，同時(shí)擁有自己的表情、動(dòng)圖搜索的平臺，這個(gè)商業(yè)模式也就形成了：以多種方式售賣表情、動(dòng)圖，或者說IP。
 
目前，表情云已是這一領(lǐng)域的翹楚，這正如它自身所宣傳的：表情云是一家專注表情生態(tài)鏈價(jià)值增值的云服務(wù)龍頭企業(yè)，提供表情動(dòng)圖一站式解決方案。旨在幫助更多有溝通場景需求的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商實(shí)現(xiàn)多元表達(dá)場景，讓中國網(wǎng)民充分發(fā)揮表達(dá)的自主性。

但盡管迎來了一個(gè)“藍(lán)?！钡氖袌?，我們也看到了表情云犯下了“也許動(dòng)機(jī)正確”的錯(cuò)誤，將《二十二》動(dòng)圖倉促上線，為此，表情云欠國人一個(gè)更加誠摯的道歉，而不僅僅是組織員工集體包場看《二十二》影片所能彌補(bǔ)的。

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