谷歌和Facebook移動(dòng)廣告統(tǒng)治地位下滑

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，有研究機(jī)構(gòu)稱，谷歌和Facebook在美國(guó)規(guī)模達(dá)190億美元的移動(dòng)廣告市場(chǎng)的統(tǒng)治力將出現(xiàn)下降。

數(shù)字廣告代理商Ready Set Rocket聯(lián)合創(chuàng)始人阿萊克斯·樂茲曼（Alex Lirtsman）稱，今年，其客戶的谷歌和Facebook廣告支出削減了大約三分之一，說明營(yíng)銷者并不僅僅是瞄準(zhǔn)那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廣告平臺(tái)。他說，相反，營(yíng)銷者紛紛轉(zhuǎn)向Chango、AddThis等移動(dòng)廣告創(chuàng)業(yè)公司，這些公司可幫助廣告主更加高效地瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾。

“品牌商們變聰明了，”樂茲曼說，“它們?cè)敢馊L試新的東西。”

正當(dāng)谷歌和Facebook將繼續(xù)尋求擴(kuò)大各自的移動(dòng)業(yè)務(wù)，該快速增長(zhǎng)的行業(yè)呈現(xiàn)分化，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)公司們和Yelp、雅虎等知名互聯(lián)網(wǎng)公司都在爭(zhēng)搶更多的份額。據(jù)EMarketer估計(jì)，到2016年，谷歌和Facebook在美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的合共份額將從今年的55%下降至48%。

廣告巨頭WPP旗下數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)VML執(zhí)行理事布萊恩·雅瑪達(dá)（Brian Yamada）指出，“谷歌和Facebook顯然是大狗，但除此之外，還有很多頗具吸引力的小狗在爭(zhēng)相引起廣告主們的關(guān)注。”

谷歌目前是行業(yè)老大，今年它在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的份額預(yù)計(jì)將達(dá)到37%。該公司的在線搜索廣告業(yè)務(wù)在移動(dòng)端備受壓力，因?yàn)樵谝苿?dòng)設(shè)備上通過訪問谷歌網(wǎng)站來獲取所需內(nèi)容服務(wù)的人并沒有桌面端那么多。相反，人們?cè)谄湓O(shè)備上傾向于使用像Kayak這樣的垂直應(yīng)用服務(wù)，繞過基于瀏覽器的廣告。

聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者

市場(chǎng)研究公司BIA/Kelsey分析師邁克·博蘭（Mike Boland）表示，“瀏覽器不再是占有支配地位的入口。隨著移動(dòng)時(shí)代的到來，谷歌的地位備受挑戰(zhàn)。”

谷歌全球效能解決方案副總裁杰森·斯佩羅（Jason Spero）說，雖然用戶有時(shí)候會(huì)直接在應(yīng)用上尋找商品，但公司仍認(rèn)為自己能夠在移動(dòng)端取得“巨大的”增長(zhǎng)。他還說，谷歌還推出了新工具來讓搜索廣告直接連接應(yīng)用，投入資金針對(duì)移動(dòng)設(shè)備對(duì)服務(wù)進(jìn)行定制化。

“移動(dòng)端還有諸多的未知之?dāng)?shù)。”斯佩羅稱，“對(duì)于它，我想到的并不是創(chuàng)業(yè)公司與傳統(tǒng)勢(shì)力之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是一場(chǎng)真正理解和打造適合聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的技術(shù)的較量。”

移動(dòng)營(yíng)銷

移動(dòng)廣告市場(chǎng)老二Facebook也面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)。為了保持增長(zhǎng)，該社交網(wǎng)絡(luò)開發(fā)了新工具讓廣告主測(cè)量其廣告在移動(dòng)設(shè)備和電腦上的印象數(shù)，并收購(gòu)了LiveRail公司來在移動(dòng)和PC兩端推送視頻廣告。

在該市場(chǎng)，谷歌和Facebook的很多新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在利用來自智能手機(jī)的數(shù)據(jù)瞄準(zhǔn)消費(fèi)者，以及為廣告主提供更多的切入移動(dòng)應(yīng)用的方式。

Yelp可讓營(yíng)銷者基于位置數(shù)據(jù)向目標(biāo)受眾推送廣告。據(jù)EMarketer估計(jì)，到2016年，該舊金山公司的美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額將從今年的1%翻番至2%。

雅虎也在該領(lǐng)域也取得了進(jìn)展。EMarketer預(yù)計(jì)，明年，雅虎將超過Twitter躍升至市場(chǎng)第三，成為增長(zhǎng)最快的廣告提供商。

廣告商機(jī)

其它的移動(dòng)廣告挑戰(zhàn)者包括LinkedIn、亞馬遜和蘋果。蘋果的移動(dòng)廣告平臺(tái)iAd在慢慢取得進(jìn)展。還有大量的創(chuàng)業(yè)公司在開發(fā)移動(dòng)廣告技術(shù)，其中包括Supersonic、Tapjoy和XAd。

AppLovin在利用廣告交互數(shù)據(jù)來提高應(yīng)用上的營(yíng)銷推廣效果。AppLovin的CEO亞當(dāng)·福魯吉（Adam Foroughi）預(yù)計(jì)，明年公司的毛收入將突破1億美元。

“有無數(shù)的應(yīng)用在產(chǎn)生消費(fèi)交互方面的數(shù)據(jù)，這對(duì)于像我們這樣的公司來說是一個(gè)很不錯(cuò)的商機(jī)。”福魯吉說道。

生成海報(bào)

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