泰一數據：智能數據驅動智慧企業(yè)未來

智能數據，指的是那些能夠應用于解決實際問題的大數據子集。智能數據的收集不再追求“大而全”，將更以目的為導向。同時相比大數據所追求的Volume（數量）和Velocity(速度)，智能數據更注重Veracity（真實性）和Value(價值)。

數據只是“大”，并沒有太大意義，關鍵是如何最佳地挖掘高價值的數據、使用這些數據，使這些數據成為“智能數據”。智能數據的核心特征在于真實有用性、可操作性和跨平臺多渠道搜集。

在智能數據的運用上，企業(yè)通常面臨的最大難題包括：

①數據孤島：企業(yè)各部門數據呈現(xiàn)分散和孤島現(xiàn)象，多方數據不能匹配進行統(tǒng)一管理；線上線下數據分散不統(tǒng)一；②無法形成合力運用到企業(yè)營銷和商業(yè)決策中。

那么，作為大數據領域專業(yè)的解決方案服務商，泰一數據是如何解決這個問題的呢？以泰一數據服務的知名3C品牌（手機）的大數據營銷項目，來詳細剖析。

項目背景

智能手機普及改變人們生活習慣的同時，亦成為人們生活的重要部分。在使用過程中產生了各種各樣的數據，不僅數據體量大，來源也五花八門，從應用市場到社交網絡，從瀏覽器數據到基于位置的數據，從設備上存儲的內容到搜索的關鍵字。傳統(tǒng)的數據處理技術已難以支撐當下海量數據分析，而多樣化的數據來源更是使得數據分析難度進一步提高。

企業(yè)問題與需求

近年來，隨著智能手機人手一只機的普及率提高，智能手機市場已趨飽和。而隨著互聯(lián)網紅利消退，線上營銷成本不斷攀升，以及換機用戶更加注重手機品質等，智能手機線上渠道觸頂天花板。在如此形勢下，企業(yè)該如何借力大數據，領跑市場?

泰一數據解決方案

聚集行業(yè)需求，挖掘痛點

消費升級，消費需求和消費人群結構變化，智能手機行業(yè)未來發(fā)展趨勢必然是走向產品差異化、市場細分化的小眾消費市場。新形態(tài)下的市場競爭格局，企業(yè)需知己知彼，及時洞悉市場的“風吹草動”。

①消費者具有什么特征和喜愛

②產品和市場定位是否準確

③哪些媒體用戶影響力比較大

④合作媒體是否正確發(fā)聲

⑤互聯(lián)網用戶的聲音怎樣

⑥線上/下線活動和廣告投放效果如何

⑦缺失支撐的數據

⑧不同來源的數據無法融合 

⑨客戶的不滿情緒主要在哪 

⑩有哪些突發(fā)事件產生

解耦功能模塊，快速部署

通過多次的改版，最終沉淀了用戶畫像、輿情分析、自媒體運營分析、營銷效果分析四大功能模塊，分別解決該企業(yè)多個部門的業(yè)務訴求。

立足自身優(yōu)勢，對癥下藥

通過市場占比，找準自己的品牌定位，分析當前哪些品牌占比在下降，哪些在上升，圈定競品品牌，分析產品銷售的生命周期曲線，識別產品銷售高峰時段，不同品牌用戶屬性特征差異，如年齡、性別、興趣愛好、職業(yè)，分析產品的用戶來源和去向，挖掘潛在客戶和競品產品。

夯實數據質量，打造標桿

①多維數據的融合，精準洞察消費者特征信息

從運營商數據、爬蟲數據、自媒體數據、官網訪客數據、廣告投放數據等方面進行數據挖掘與分析，為企業(yè)提供產品與服務策略、市場研判、競品優(yōu)勢分析、掌握消費者心態(tài)，實現(xiàn)精準營銷。

②消費者市場細分形成豐富的用戶畫像

通過大數據標簽聚類分析，將消費者市場劃分三個層級，11個細分群體。通過融合該企業(yè)內外部用戶歷史數據，經過大數據建模處理，生成數億用戶畫像標簽，為支持企業(yè)用戶經營、營銷、銷售、服務等業(yè)務改進打下了堅實的基礎。

沉淀項目經驗，提升效能

支持品牌旗下核心產品的營銷活動，大幅提升產品銷量。

通過用戶畫像支持核心產品的營銷活動，對接DSP廠商進行RTB廣告投放，直接觸達千萬級用戶，并對營銷效果進行了全面分析；對潛在消費者進行畫像分析，將用戶分為三個人群層級進行再次精細化投放，營銷效果大大超出預期。

隨著智能數據技術的成熟和數據生態(tài)的發(fā)展，智能數據對各種規(guī)模的企業(yè)來說，可創(chuàng)造的實際應用價值將會越來越多。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。