9月，IFA又如期在柏林開展。作為IFA的?？停Ｐ乓蝗缂韧卣\意奉獻(xiàn)了其最新的一系列走在世界前沿的科技和產(chǎn)品，涵蓋了從激光電視、冰洗、手機、智能家居，到高科技醫(yī)療、智慧城市等方方面面。
但是，更讓人驚喜的是，一向以技術(shù)立身的海信，此次居然開辟了世界杯體驗區(qū)，玩起了營銷，拉著“C羅”和Facebook一起圈粉。在海信展臺，一位幾可亂真的C羅模仿者吸引了大批人合影，把展臺擠得水泄不通。同時，消費者還可以通過掃碼，在自己的Facebook上寫下一段和世界杯有關(guān)的留言，系統(tǒng)通過自動搜索關(guān)鍵詞，一旦將消費者的留言選中在滾動屏幕上出現(xiàn)，消費者則有一次抽獎的機會。一位叫Vincent的的德國小伙子就親眼目睹自己留言被選上而歡呼起來，他對記者說：“太刺激了！非常有意思的體驗！我是球迷，海信讓我感覺仿佛世界杯明天就要開賽了！謝謝海信，點燃了我對世界杯的期待，讓我們對海信有更全新的認(rèn)識?！?/p>
足球正成為海信在歐洲的一張名片。歐洲杯期間，一場借勢與反借勢的熱點營銷，讓做到了“每條帶歐洲杯字樣的微博都在為海信站臺“，調(diào)研顯示，在歐洲杯之前，英國只有2%的人知道海信，而在歐洲杯期間，海信的認(rèn)知度高達(dá)25%。拿下世界杯后，海信更全力用足球，拉近與歐洲市場的距離。此次IFA上，海信越來越懂得年輕消費者的興趣愛好，以足球為切入點，不斷讓消費者記住自己。“海信目前存在的短板不是技術(shù)和產(chǎn)品，而是需要用知名度和品牌價值打開歐洲市場。因此，營銷成為考量海信在海外市場的重要指標(biāo)之一。”展臺現(xiàn)場的海信工作人員表示。
以全新面貌亮相的海信，透露出三個重要的信號：以家電制造為本，全品類向歐洲市場滲透，未來海信在歐洲的營銷方式，除了主打體育營銷以外，社交屬性的營銷工具將會成為重要渠道之一；新技術(shù)正成為立足的歐洲制高點，用核心技術(shù)贏得歐洲的信任；以家電產(chǎn)品為平臺，通過人工智能的互聯(lián)互通，為歐洲消費者提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步確立在歐洲市場的一席之地。
數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月份，海信在歐洲市場品牌銷售額同比增長16.0%，2017年1-6月，海信電視出口額同比上升30.9%。體育營銷給海信帶來了意想不到的收獲，持續(xù)的體育營銷正在給海信帶來收獲期。
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