IFA，看“技術(shù)男”海信玩轉(zhuǎn)足球營(yíng)銷

9月，IFA又如期在柏林開展。作為IFA的?？?，海信一如既往地誠意奉獻(xiàn)了其最新的一系列走在世界前沿的科技和產(chǎn)品，涵蓋了從激光電視、冰洗、手機(jī)、智能家居，到高科技醫(yī)療、智慧城市等方方面面。

但是，更讓人驚喜的是，一向以技術(shù)立身的海信，此次居然開辟了世界杯體驗(yàn)區(qū)，玩起了營(yíng)銷，拉著“C羅”和Facebook一起圈粉。在海信展臺(tái)，一位幾可亂真的C羅模仿者吸引了大批人合影，把展臺(tái)擠得水泄不通。同時(shí)，消費(fèi)者還可以通過掃碼，在自己的Facebook上寫下一段和世界杯有關(guān)的留言，系統(tǒng)通過自動(dòng)搜索關(guān)鍵詞，一旦將消費(fèi)者的留言選中在滾動(dòng)屏幕上出現(xiàn)，消費(fèi)者則有一次抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。一位叫Vincent的的德國小伙子就親眼目睹自己留言被選上而歡呼起來，他對(duì)記者說：“太刺激了！非常有意思的體驗(yàn)！我是球迷，海信讓我感覺仿佛世界杯明天就要開賽了！謝謝海信，點(diǎn)燃了我對(duì)世界杯的期待，讓我們對(duì)海信有更全新的認(rèn)識(shí)?！?/p>

足球正成為海信在歐洲的一張名片。歐洲杯期間，一場(chǎng)借勢(shì)與反借勢(shì)的熱點(diǎn)營(yíng)銷，讓做到了“每條帶歐洲杯字樣的微博都在為海信站臺(tái)“，調(diào)研顯示，在歐洲杯之前，英國只有2%的人知道海信，而在歐洲杯期間，海信的認(rèn)知度高達(dá)25%。拿下世界杯后，海信更全力用足球，拉近與歐洲市場(chǎng)的距離。此次IFA上，海信越來越懂得年輕消費(fèi)者的興趣愛好，以足球?yàn)榍腥朦c(diǎn)，不斷讓消費(fèi)者記住自己。“海信目前存在的短板不是技術(shù)和產(chǎn)品，而是需要用知名度和品牌價(jià)值打開歐洲市場(chǎng)。因此，營(yíng)銷成為考量海信在海外市場(chǎng)的重要指標(biāo)之一。”展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)的海信工作人員表示。

以全新面貌亮相的海信，透露出三個(gè)重要的信號(hào)：以家電制造為本，全品類向歐洲市場(chǎng)滲透，未來海信在歐洲的營(yíng)銷方式，除了主打體育營(yíng)銷以外，社交屬性的營(yíng)銷工具將會(huì)成為重要渠道之一；新技術(shù)正成為立足的歐洲制高點(diǎn)，用核心技術(shù)贏得歐洲的信任；以家電產(chǎn)品為平臺(tái)，通過人工智能的互聯(lián)互通，為歐洲消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步確立在歐洲市場(chǎng)的一席之地。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月份，海信在歐洲市場(chǎng)品牌銷售額同比增長(zhǎng)16.0%，2017年1-6月，海信電視出口額同比上升30.9%。體育營(yíng)銷給海信帶來了意想不到的收獲，持續(xù)的體育營(yíng)銷正在給海信帶來收獲期。

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