立足歐洲布局全球，TCL全維度品牌營銷彰顯國際化氣質(zhì)

9月1日，2017 IFA德國柏林國際電子消費展開展。TCL攜全球新品發(fā)布會上亮相的X6、C5、P6系列電視，以及通訊、空調(diào)、冰箱洗衣機、智能家庭等全品類智能黑科技產(chǎn)品悉數(shù)登場。今年是TCL第7次參展IFA，IFA展會等大型國際展會，不僅僅是一次展示產(chǎn)品的機會，更是彰顯企業(yè)實力與雄心的舞臺。依托這樣的舞臺，TCL也加速了國際化方面的探索與實踐，驅(qū)動全球品牌力大幅提升。

對于標志著TCL開始全面國際化的歐洲市場，TCL集團董事長、CEO李東生表示，目前歐洲是TCL的重點市場，歐洲沿線以及整個“一帶一路”沿線國家的業(yè)務，TCL將會加大力度去推廣。IFA期間，在展館內(nèi)外，歐洲核心城市的地標建筑、機場等場所，隨處可見的TCL產(chǎn)品和品牌廣告也表達了TCL強化歐洲市場競爭力的決心。

創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)意廣告，聚焦歐洲消費者關注

本次廣告中的主角——TCL 85英寸X6 XESS私人影院，是TCL于8月31日全球首發(fā)的全新旗艦電視產(chǎn)品，在IFA展中收獲了重量級創(chuàng)新大獎——“量子點技術(shù)金獎”。這支廣告的推出，也讓無暇親臨現(xiàn)場的消費者，有更多的機會，一睹這款開啟未來電視新時代的產(chǎn)品的靚麗風采。

85英寸X6 XESS私人影院

IFA2017期間遍布歐洲多國的TCL品牌及新品廣告

而這款產(chǎn)品的多種廣告創(chuàng)意形式，也成為了它吸睛的法寶。繼“一帶一路”15國廣告投放戰(zhàn)役后，全球首發(fā)的TCL 85英寸X6 XESS私人影院廣告，通過多形式廣告立體展現(xiàn)——從機場數(shù)碼電子屏，到市中心大巴士，到繁華路段圖騰滾動的燈箱套裝，以及IFA展館入口門頭及展館外的百米超長廣告墻，覆蓋了歐洲多國的繁華地標。

好的戶外廣告，能融合創(chuàng)意、細節(jié)、設計等因素打動路人甚至讓其駐足觀賞，進而加深其對該產(chǎn)品形象的好感和品牌認知度的鞏固與提升。此次X6 XESS的廣告畫面簡潔，營造了具有極高視覺沖擊力的科技感和溫馨的家庭觀賞氛圍，與TCL的品牌定位——“創(chuàng)意感動生活”完美融合，堪稱中國科技企業(yè)歐洲營銷的經(jīng)典之作。

TCL新品柏林雙層巴士廣告引發(fā)當?shù)鼐用窀叨汝P注

事實上，歐洲消費者對TCL品牌并不陌生。十八年國際化歷程的深耕與積累，當前TCL電視已經(jīng)銷售遍布歐洲20多個國家，市場占有率在法國位列第三，在德國、意大利、波蘭等地也穩(wěn)定增長。此外，在“三軍聯(lián)動、品牌領先，扎根重點市場”的國際化再出發(fā)路線圖引導下，TCL通訊和家電在歐洲市場也發(fā)展迅猛。2016年第四季度，TCL通訊出貨量于歐洲市場名列第四，其中在希臘排名第一，英國排名第三，俄羅斯排名第四，法國排名第五。TCL空調(diào)在歐洲市場也快速成長，在中國出口品牌中排行第五。

TCL歐洲賣場

花樣營銷社交造勢，立體傳播強化“大國品牌”

以科技創(chuàng)新為基礎，TCL進一步提升了市場競爭能力，并制定出品牌的長線發(fā)展戰(zhàn)略，通過一系列游刃有余的全球營銷策略，不斷鞏固其國際化品牌的領先地位。

IFA展期間，正值TCL獨家冠名《大國品牌》第二篇章在柏林拍攝，同時結(jié)合X6 XESS新品歐洲立體化廣告宣傳契機，TCL發(fā)動了線上線下聯(lián)動、高舉高打和社交媒體多平臺齊發(fā)聲的品牌營銷大戰(zhàn)，掀起了一波跨國界的品牌營銷高潮。

《大國品牌·TCL篇》引發(fā)觀眾對TCL品牌的新一輪關注

在《大國品牌·TCL篇》第一篇播出期間，多位央視名嘴大咖齊聲力挺TCL，同時，CCTV大國品牌官方微信微博新媒體傳播矩陣力推TCL，引爆網(wǎng)絡。在其他營銷手段配合下，短短7天，大國品牌承包話題熱點，總曝光量超6億。TCL作為國際化的先行者，行走在國際化發(fā)展戰(zhàn)略的新階段，而大國品牌第二篇拍攝中的李東生，也穿行于柏林TCL廣告展現(xiàn)的每個角落，用全球化企業(yè)領袖形象，詮釋“大國品牌”榮耀和TCL品牌戰(zhàn)略升級。

TCL在IFA展期間的營銷大動作，也吸引了眾多大咖和媒體的關注，多家抵達柏林現(xiàn)場報道IFA展的核心媒體主動發(fā)布X6 XESS廣告出街精彩畫面，眾多科技類自媒體也通過各自的影響力和社交平臺，讓大眾更為全面、多維度地了解到了TCL的國際化。與此同時，TCL也通過“讓世界關注TCL創(chuàng)新科技”長圖、朋友圈九宮格、百秒趣味視頻等多樣化視覺展現(xiàn)，精準傳播了TCL大國品牌及國際化信息的同時，也吸引了更多年輕群體對TCL的關注。

在傳播渠道方面，TCL立足IFA，緊扣以多維度詮釋國際化發(fā)展戰(zhàn)略來促進品牌升級的關鍵點，兼顧親民導向，實施全維度傳播，高舉高打和社交媒體多平臺齊發(fā)聲，為TCL的國際化再次背書，讓TCL“國際化開拓者”的品牌形象更顯權(quán)威性。

TCL集團董事長、CEO李東生表示，本次在歐洲的市場推廣力度比較大，這也是TCL重視歐洲市場，并且要重建TCL在歐洲競爭力的扎實行動。

總之， TCL X6 XESS廣告亮眼歐洲的營銷事件，有玩法的創(chuàng)新，但更多的是實力所致。厚積薄發(fā)的國際化成就和品牌營銷能力，讓全球消費者逐漸信任并喜愛上了中國造。

結(jié)語：

未來，TCL將在穩(wěn)固歐美市場的同時，向全球輻射，深化雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，并繼續(xù)在“一帶一路”倡議的指引下，將國際化品牌戰(zhàn)略向全球繼續(xù)拓展。專注于為用戶提供最優(yōu)產(chǎn)品和服務的TCL，將會給全球消費者帶來“創(chuàng)意感動生活”的良好體驗。

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