大國(guó)品牌縮影 TCL波蘭工廠樹(shù)立國(guó)際化布局新樣本

在F1賽場(chǎng)上，車手和賽車永遠(yuǎn)都是萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，殊不知車隊(duì)的后勤維修團(tuán)隊(duì)也同樣是賽事中可能影響結(jié)果的重要一環(huán)，進(jìn)站維修的速度有時(shí)甚至能左右比賽的勝負(fù)。因此在風(fēng)馳電掣的賽事中同樣有著爭(zhēng)分奪秒的競(jìng)爭(zhēng)，包括氣動(dòng)、輪胎更換、檢修、調(diào)試等等多個(gè)部分關(guān)節(jié)分工明確、渾然一體，為車隊(duì)提供了效率的保證。

與F1同樣的理念也影響著TCL的工廠文化，尤其是TCL在歐洲著名的波蘭工廠。作為電視生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，工廠的高效運(yùn)轉(zhuǎn)也能影響到中國(guó)制造是否可以決勝千里。

TCL位于波蘭的工廠

9月1日，備受矚目的柏林電子消費(fèi)品及家電展（IFA）在德國(guó)正式開(kāi)幕。作為代表著“大國(guó)品牌”形象之一的TCL攜帶X6 XESS私人影院、C5都市藍(lán)調(diào)電視、P6超清薄電視三大系列新品集體亮相此次IFA展，展后眾多國(guó)內(nèi)外知名媒體更是受邀參觀了TCL位于波蘭的工廠，體會(huì)中國(guó)制造國(guó)際化的創(chuàng)新之路。

扎根當(dāng)?shù)剌椛湔麄€(gè)地區(qū)，TCL國(guó)際化布局風(fēng)生水起

據(jù)TCL多媒體戰(zhàn)略客戶業(yè)務(wù)中心海外制造中心&波蘭工廠總經(jīng)理陳傳倫介紹，TCL波蘭工廠始于1998年由湯姆遜建立并運(yùn)營(yíng)。2004年TCL完成了對(duì)湯姆遜的兼并，這家波蘭工廠也隨即劃撥到TCL旗下并運(yùn)營(yíng)至今。

TCL多媒體戰(zhàn)略客戶業(yè)務(wù)中心海外制造中心&波蘭工廠總經(jīng)理陳傳倫　　

整個(gè)工廠占地10.5萬(wàn)平方米，建筑面積2.6萬(wàn)平方米。在這里TCL共開(kāi)通了四條生產(chǎn)線，生產(chǎn)電視機(jī)尺寸涉及22寸到80寸。生產(chǎn)一臺(tái)電視機(jī)大概20分鐘，基本上一天之內(nèi)就可以把客戶的訂單生產(chǎn)完，高速運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，單班能力可達(dá)139萬(wàn)臺(tái)，三班甚至可以高達(dá)420萬(wàn)臺(tái)，在產(chǎn)能上為TCL征戰(zhàn)歐洲市場(chǎng)提供了切實(shí)保障。

TCL波蘭工廠運(yùn)作有序

此外，TCL歐洲工廠在物流方面優(yōu)勢(shì)更加明顯，原先需要38天時(shí)間才能從中國(guó)運(yùn)往波蘭的海運(yùn)通道很大程度上影響了TCL在歐洲市場(chǎng)的前進(jìn)腳步，但是隨著“一帶一路”政策的開(kāi)展實(shí)施，中歐班列讓整個(gè)供應(yīng)鏈時(shí)間縮短到了僅僅16天。TCL更是將成都工廠與波蘭工廠連接起來(lái)，為整個(gè)供應(yīng)鏈提供最優(yōu)賦能。波蘭從地理角度來(lái)說(shuō)處于歐洲的中心位置，因此TCL以波蘭為輻射中心，即使到最遠(yuǎn)的葡萄牙也僅需4天，大多數(shù)歐洲國(guó)家僅需3天之內(nèi)就能夠?qū)⒇浳锼瓦_(dá)。

TCL波蘭工廠外景

波蘭工廠的方位優(yōu)勢(shì)可謂讓TCL在歐洲市場(chǎng)一路乘風(fēng)破浪。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TCL在法國(guó)市場(chǎng)市場(chǎng)占有率位列第三，從今年開(kāi)始也陸續(xù)開(kāi)始在德國(guó)、波蘭、英國(guó)、西班牙等國(guó)實(shí)現(xiàn)突破。通過(guò)一步步的努力，TCL預(yù)計(jì)在2020年實(shí)現(xiàn)進(jìn)入歐洲前三的目標(biāo)。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生在IFA展上接受采訪時(shí)說(shuō)到：“整個(gè)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的成功，還是要建立在我們工業(yè)能力提高的基礎(chǔ)上。中國(guó)政府一直鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揚(yáng)工匠精神，按照“中國(guó)制造2025”全面提升我們工業(yè)能力，今年IFA展示的產(chǎn)品也是這個(gè)戰(zhàn)略的體現(xiàn)。大家可以看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，我們工藝水平也達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。所以在新的時(shí)期，借助國(guó)家“一帶一路”倡議，我們會(huì)把國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量進(jìn)一步提高，會(huì)更完善我們圍繞“一帶一路”倡議的戰(zhàn)略布局?！?/p>

TCL依托“三軍聯(lián)動(dòng)、品牌領(lǐng)先、扎根當(dāng)?shù)匕l(fā)展”的國(guó)際化戰(zhàn)略，重新構(gòu)建了差異化的國(guó)際化發(fā)展路線圖，在鞏固歐美市場(chǎng)的同時(shí)，拓展新興市場(chǎng)，進(jìn)一步提升了TCL國(guó)際化布局的優(yōu)勢(shì)。除了波蘭工廠之外，TCL在海外各大主要市場(chǎng)都進(jìn)行了布局，充分彰顯了其帶領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界一流的信心。其中越南工廠主要輻射東南亞的市場(chǎng)；墨西哥工廠主要是輻射北美和中美市場(chǎng)；埃及合資工廠輻射整個(gè)非洲和中亞市場(chǎng)；巴西合資工廠，覆蓋整個(gè)南美洲。

同時(shí)根據(jù)前不久公布的年中財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TCL的業(yè)績(jī)格外亮眼，營(yíng)收達(dá)到522億元，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)7.9%。其中凈利潤(rùn)16.6億元，增長(zhǎng)達(dá)到110.8%。這其中有將近一半的收入來(lái)自于海外市場(chǎng)。在中國(guó)家電企業(yè)普遍出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑、虧損的情況下，TCL不僅實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)，更是中國(guó)電視企業(yè)中唯一實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)的企業(yè)。經(jīng)過(guò)十多年海外市場(chǎng)的深耕， TCL將加速開(kāi)拓更多的新興市場(chǎng)，為中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際舞臺(tái)提供了良好借鑒，也為中國(guó)智能制造在世界范圍內(nèi)贏得認(rèn)可與尊敬增添了一份力量。

三大系列創(chuàng)新新品全球發(fā)布，先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

當(dāng)然，TCL海外市場(chǎng)的成功很大程度上得益于TCL所實(shí)施的“國(guó)際化布局、創(chuàng)新引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者視角導(dǎo)向”三大策略，猶如“三駕馬車”不僅帶動(dòng)著TCL朝著大國(guó)品牌一路高歌猛進(jìn)，更引領(lǐng)著全球彩電行業(yè)朝著全新的方向發(fā)展。

TCL三大系列電視產(chǎn)品X6/C5/P6驚艷亮相IFA展

在此次IFA展前夕，TCL面向全球召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)，推出X6 XESS私人影院、C5都市藍(lán)調(diào)電視、P6超清薄電視三大系列新品，尤其是作為旗艦產(chǎn)品的X6 XESS私人影院，憑借著眾多領(lǐng)先音畫科技驚艷亮相IFA展并斬獲“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”中的“量子點(diǎn)技術(shù)金獎(jiǎng)”，這讓行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)TCL在今年下半年的市場(chǎng)表現(xiàn)更加充滿期待。

現(xiàn)如今中國(guó)作為全球制造中心，在制造環(huán)節(jié)正大步朝著中高端鏈條邁進(jìn)。而中國(guó)制造只有靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，向中國(guó)創(chuàng)造過(guò)渡，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生就曾表示：“未來(lái)企業(yè)需要通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建新的核心能力，才能適應(yīng)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)，及未來(lái)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的趨勢(shì)。應(yīng)對(duì)未來(lái)發(fā)展，創(chuàng)新也需要升級(jí)。技術(shù)創(chuàng)新是核心，產(chǎn)業(yè)形態(tài)也要?jiǎng)?chuàng)新?！?/p>

目前TCL在全球范圍內(nèi)擁有23個(gè)研發(fā)中心，共有7000余名研發(fā)人員，每年的研發(fā)平均投入超過(guò)40億元。專利申請(qǐng)已累計(jì)24669件，專利授權(quán)已累計(jì)10986件，PCT專利申請(qǐng)累計(jì)6700件，PCT申請(qǐng)數(shù)量在國(guó)內(nèi)企業(yè)排名第四。

八月初，TCL還分別與香港大學(xué)、香港科技大學(xué)、香港中文大學(xué)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，分別圍繞人工智能、新型顯示等技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域開(kāi)展全面合作。同時(shí)，TCL還和國(guó)內(nèi)外頂尖的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)（如百度，谷歌）以及數(shù)據(jù)方進(jìn)行深度的合作，相信TCL未來(lái)將在產(chǎn)業(yè)智能與科技化方面獲得長(zhǎng)足的進(jìn)步。

這一系列動(dòng)作不僅表現(xiàn)出TCL加速技術(shù)研發(fā)部署、拓展國(guó)際化發(fā)展的高效率，也從側(cè)面展現(xiàn)了TCL堅(jiān)持可持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的戰(zhàn)略。依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，中國(guó)企業(yè)一方面要依靠技術(shù)創(chuàng)新改造和提升傳統(tǒng)制造業(yè)能力；另一方面，還要敢于在新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投入，通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)彎道超車，不斷努力建立起中國(guó)的先進(jìn)制造業(yè)體系，真正實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造。

精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者市場(chǎng)，從全新視角引領(lǐng)行業(yè)潮流

隨著消費(fèi)升級(jí)的新常態(tài)發(fā)展趨勢(shì)下，TCL始終把客戶放在核心地位，以用戶體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的高端化、智能化發(fā)展。目前TCL X/C/P三大電視系列已經(jīng)各自擁有精確的產(chǎn)品定位和完整的產(chǎn)品理念，在市場(chǎng)可以獨(dú)當(dāng)一面覆蓋擁有不同需求的消費(fèi)群體。而在IFA發(fā)布的X6 XESS私人影院、C5都市藍(lán)調(diào)電視和P6超清薄電視三大系列新品更是完善了TCL在精準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)的布局。正如TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體COO兼中國(guó)事業(yè)部總經(jīng)理王成提到：“三大系列電視新品是TCL從全球消費(fèi)市場(chǎng)的高度，更深入地挖掘了消費(fèi)者的需求，以更精確地滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)，從全新視角定位精心打造。如今中國(guó)制造不論是在顯示技術(shù)、外觀工藝還是人工智能場(chǎng)景調(diào)度上，都是處在世界領(lǐng)先的水平。只要發(fā)揮好這個(gè)優(yōu)勢(shì)，這就是我們的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)，我們要給消費(fèi)者提供的是‘Affordable Innovation‘，以合理的價(jià)格去銷售有品位和品質(zhì)的產(chǎn)品?！?/p>

通過(guò)此次IFA展的成功亮相我們也可以發(fā)現(xiàn)，作為“大國(guó)品牌”代表形象之一的TCL，能夠在以工業(yè)制造能力領(lǐng)先為基礎(chǔ)的德國(guó)廣受贊譽(yù)，充分說(shuō)明了TCL通過(guò)國(guó)際化布局、創(chuàng)新科技引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及消費(fèi)者視角為導(dǎo)向的遠(yuǎn)見(jiàn)規(guī)劃取得了成功，讓自身影響力在全球范圍內(nèi)逐步擴(kuò)大。同時(shí)也相信，中國(guó)制造在“中國(guó)制造2025”發(fā)展大規(guī)劃的總體布局下，憑借著“三駕馬車”的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)，將會(huì)縱情馳騁國(guó)際市場(chǎng)。

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