年末賀歲電影扎堆上映，市場掀起“電影眾籌熱”。
12月9日，阿里宣布娛樂寶第四期將開售，類似的，浦發(fā)銀行信用卡也上線了“小浦娛樂”平臺，信用卡持卡人可以用積分參與電影“眾籌”。而平安銀行信用卡也借著電影《匆匆那年》上映的東風(fēng)，搭車營銷兩款理財(cái)產(chǎn)品。
在這些大公司與電影圈“眉來眼去”的背后，各家的初衷并不相同，這也導(dǎo)致這些產(chǎn)品雖然都打著“投資電影”的旗號，但產(chǎn)品與產(chǎn)品之間也極為不同。阿里娛樂寶、百度百發(fā)有戲分別是保險(xiǎn)和信托產(chǎn)品，既有消費(fèi)屬性，也有投資屬性，浦發(fā)的“小浦娛樂”只是用信用卡積分參與投資，更像是會員活動(dòng)。
最早提出普通人都能投資電影的是阿里。今年3月，娛樂寶首期上線，投資門檻只有100元，但限額2000元。
“門檻低，限額低”，意味著娛樂寶用戶不會收獲巨額回報(bào)，購買了2000元的產(chǎn)品，一年7%的投資收益下，回報(bào)只有140元。阿里內(nèi)部人士曾在一次采訪中表示，之所以這樣安排，是因?yàn)榘⒗锊幌脒^多強(qiáng)調(diào)娛樂寶的投資屬性，而是希望更多的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)生互動(dòng)。
百度在今年9月推出的“百發(fā)有戲”，也有類似的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。“百發(fā)有戲”的參與門檻只有10元，首期賣出1800多萬元，但投資的《黃金時(shí)代》票房卻遠(yuǎn)不如預(yù)期，讓百度也有些尷尬。
有業(yè)內(nèi)人士表示，無論是娛樂寶還是百發(fā)有戲，給電影片方帶來的融資功能并不強(qiáng)，電影界之所以愿意跟他們合作，事實(shí)上還是看重了互聯(lián)網(wǎng)公司背后海量的用戶，希望能對電影營銷有幫助。
電影營銷專家、電影營銷公司無限自在創(chuàng)始人朱瑋杰對新京報(bào)表示，互聯(lián)網(wǎng)、金融企業(yè)與電影行業(yè)的合作是一種雙贏。“企業(yè)擁有的會員體系，對于傳播內(nèi)容有需求，而電影作為一種內(nèi)容產(chǎn)品，對傳播渠道有需求。”他說：“這是一個(gè)巧妙的結(jié)合。”
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