蘋果秋季發(fā)布會后，股價(jià)遭遇小“爆倉”，曾遭遇單周跌去5%（430億美元）的不良反應(yīng)。不曾想，真正的“爆倉”發(fā)生在iPhone 8。這幾日陸續(xù)有多家媒體報(bào)道，iPhone 8遭遇蘋果手機(jī)史上前所未有的冷對——電商平臺的網(wǎng)絡(luò)訂貨遭遇大量拒收，導(dǎo)致包裹堆積爆倉；實(shí)體零售也不遑多讓，多地蘋果店被爆出很少人或無人排隊(duì)的尷尬。
網(wǎng)曝蘋果iPhone 8遭大量拒收導(dǎo)致貨物堆積
網(wǎng)曝蘋果西湖店早上開賣現(xiàn)場眾多鐵柵欄卻沒有顧客排隊(duì)
在價(jià)格方面，剛剛開賣的iPhone8的也出現(xiàn)了暴跌現(xiàn)象，如今在淘寶平臺上，國行版的iPhone8比官網(wǎng)價(jià)格便宜了400元，港版iPhone8售價(jià)比官網(wǎng)便宜了700多元。
剛剛發(fā)布就遭遇需求和價(jià)格上的疲軟，這對蘋果公司來說絕對是史無前例的第一次。究其原因，各方歸納起來不外乎以下幾點(diǎn)：
iPhone 8與iPhone 7相比技術(shù)優(yōu)勢并不明顯，外觀也很像，但價(jià)格提高了上千元。
盡管蘋果官網(wǎng)上稱，iPhone 8系列用了“最堅(jiān)固耐用的玻璃面板”，但在全球范圍內(nèi)，已經(jīng)出現(xiàn)了多起iPhone 8玻璃背板碎裂情況，且修理費(fèi)高昂；
蘋果聲稱iPhone 8電池續(xù)航時(shí)間與iPhone 7相同，不過國外機(jī)構(gòu)通過拆解發(fā)現(xiàn)，iPhone 8采用了容量更低的鋰離子電池。
有用戶近日稱，老的蘋果手機(jī)升級到最新的iOS系統(tǒng)后更加耗電。
其實(shí)在朱飛看來，還有一個更重要的原因是，有一款比iPhone 8更好更具意義的iPhone X在虎視眈眈，才是不差錢的果粉拒絕iPhone 8的主要原因。爆料大神、KGI凱基證券分析師郭明池也指出，iPhone8/8P銷量其實(shí)不錯，畢竟很多人在等iPhone X。
好了，如果真是這個原因，那么毫無疑問，今年的蘋果遭遇了去年小米曾經(jīng)遭遇過的尷尬：自家產(chǎn)品左右互搏打架，一款更好的產(chǎn)品堵死了另一款基本款產(chǎn)品的銷量。去年10月小米發(fā)布Note2和MIX概念機(jī)時(shí)，我第一時(shí)間寫到：
小米此次發(fā)布會所展現(xiàn)出來的問題，在于它自己給自己挖了一道坑，提前釋放出了小米概念機(jī)MIX。這款讓人耳目一新、定價(jià)又不高的手機(jī)，讓人感到誠意更足、黑科技更多，它極有可能迫使那些想購買小米Note2的人，回歸到觀望、等待MIX的位置。
當(dāng)時(shí)，某科技媒體發(fā)起的一項(xiàng)購買意向調(diào)查問卷支撐了我的預(yù)判，該報(bào)告顯示57%的人選擇了會考慮購買小米MIX，12%的人表示會購買Note2，當(dāng)然剩下的人表示兩者都不會購買。
最后的結(jié)果也證明，盡管請來梁朝偉展臺，打出“一面科技，一面藝術(shù)”的鋪天蓋地的廣告，小米Note2的銷量只能用慘淡來描述——慘淡到小米官方和雷軍都不敢公布它的真實(shí)數(shù)字。時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)上都還充斥著對此事的調(diào)侃，包括小米官方論壇。
不曾想，在很多設(shè)計(jì)和功能上開始反抄安卓手機(jī)的蘋果，也把船開進(jìn)了小米曾經(jīng)翻過的陰溝，“抄襲”一個同樣的敗局。仔細(xì)回想兩者的表現(xiàn)，你會發(fā)現(xiàn)諸多相同之處。
第一，都是基本款+概念機(jī)的產(chǎn)品布局，希望用概念機(jī)傳達(dá)領(lǐng)先性，用基本款走量。從發(fā)貨時(shí)間上看，也是基本款在前，概念機(jī)往后推不少時(shí)間。
小米去年針對Note2請來了最大牌的梁朝偉代言，廣告刷遍一線城市的地鐵、電梯和街道，很明顯是希望這款升級換代的手機(jī)能夠被更多用戶購買。至于MIX，則集中強(qiáng)調(diào)黑科技和不良率，打好預(yù)防針：這是下一代產(chǎn)品，你們先看看下次來買。
蘋果iPhone 8和iPhone X也如此，前者發(fā)布會當(dāng)月晚些時(shí)候就發(fā)貨，后者要等到11月，且出貨量不會很充足，要克服各種不良率緩慢供貨。言下之意也是：你們iPhone 8/Plus先買著，iPhone X實(shí)驗(yàn)性很強(qiáng)，不一定適合你。
第二，價(jià)格都沒真正拉開檔次，不能對消費(fèi)者實(shí)行自然的價(jià)格分檔。如此一來，當(dāng)兩款產(chǎn)品面對同一撥人時(shí)，稍有常識的人都會選擇更好的，或者說性價(jià)比更高的。
去年小米Note2和MIX發(fā)布時(shí)的價(jià)格分別是2799/3299/3499元和3499/3999元，僅僅500元錢的差距，既像是在抬舉Note2，又像是在貶低MIX，結(jié)果兩頭不討好——買Note2的嫌貴，買MIX的嫌未能與Note2拉開差距。
今年蘋果iPhone 8和iPhone X發(fā)布時(shí)的價(jià)格分別為5888/7188元和8388/9688元，之間有2500元的差距，但是考慮到iPhone 8 Plus 6688/7988元的定價(jià)，真實(shí)差距只有1700元。按差價(jià)與定價(jià)的比例來算，蘋果并未比小米拔高多少，這個差價(jià)對不差錢的果粉來說，真不是個事。正常人都寧愿多花1000多元，上一個頂配又有顯著差異的新iPhone手機(jī)。
第三，兩家都實(shí)現(xiàn)把宣傳焦點(diǎn)給予基本款，但發(fā)布會一結(jié)束風(fēng)向立變，重心立即轉(zhuǎn)向概念版。這體現(xiàn)了兩家的宣傳中心與用戶關(guān)注中心不在一個頻道上。
小米MIX的轟動壓過Note2不用多說，現(xiàn)在你搜索iPhone，進(jìn)入蘋果官網(wǎng)后第一個顯示的還是iPhone X，而不是正在鋪貨走量的iPhone 8。這相當(dāng)于釋放給消費(fèi)者一個明顯信號：iPhone X是我們最好的手機(jī)，你要首選它。
……
歸納起來，小米和蘋果同時(shí)在兩條戰(zhàn)線作戰(zhàn)，都犯了自以為是，不以消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)訴求為準(zhǔn)繩的毛病，最終導(dǎo)致自家產(chǎn)品“互相殘殺“。小米Note2的犧牲成全了MIX，進(jìn)而有如今的MIX2，iPhone 8的犧牲能成就iPhone X嗎？還需時(shí)間來檢驗(yàn)，11或12月見分銷。
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