國慶長假結(jié)束，作為雙十一大戰(zhàn)前夕的試煉場，家電市場銷售戰(zhàn)績?nèi)绾危?br/>
記者獲悉，與往年相比，今年消費(fèi)升級趨勢明顯。作為國內(nèi)彩電行業(yè)龍頭老大，蘇寧自然又成為了“主角兒”。
國慶購物什么受歡迎？ 蘇寧易購數(shù)據(jù)大揭秘
蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，國慶期間大屏產(chǎn)品備受青睞，55英寸及以上大尺寸產(chǎn)品全線增長。其中55英寸銷量占比35.48%，成消費(fèi)者最受歡迎尺寸。65英寸產(chǎn)品銷量漲幅最大，同比增長17.56%。UHD電視和HDR電視占據(jù)過半市場成為主流，高畫質(zhì)成為大屏電視標(biāo)配。同時從大數(shù)據(jù)中看出，蘇寧在大尺寸段產(chǎn)品上各項數(shù)據(jù)均高于行業(yè)，成為大屏高端電視第一銷售渠道。
消費(fèi)升級趨勢下，消費(fèi)者越來越注重體驗、品質(zhì)與服務(wù)。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，購買60英寸以上彩電的用戶，72%選擇在線下體驗后再進(jìn)行購買。蘇寧彩電黃金周期間，推出的彩電整機(jī)2年屏幕5年“加量延?！奔啊八脱b一體”、“遲到賠”、“買貴賠”、“標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)貴賠雙倍”等服務(wù)，成為消費(fèi)者購買彩電產(chǎn)品首選蘇寧的重要原因之一。
OLED跳躍式增長，高端產(chǎn)品大單頻現(xiàn)
在電視市場，消費(fèi)升級已經(jīng)不只是一句口號，而是正在進(jìn)行中的事實(shí)。這首先體現(xiàn)在新技術(shù)產(chǎn)品的全面爆發(fā)：現(xiàn)階段中國電視消費(fèi)市場呈現(xiàn)曲面、超薄、量子點(diǎn)、OLED等多元發(fā)展，各個產(chǎn)品形態(tài)技術(shù)層出不窮。以市場上很受關(guān)注的OLED電視為例，進(jìn)入2017年以來，OLED電視不僅進(jìn)一步普及，同時在高端電視市場也占據(jù)更大比重，創(chuàng)新產(chǎn)品更是層出不窮，展現(xiàn)出前所未有的活力。國慶期間，蘇寧OLED產(chǎn)品銷量增長超200%，引領(lǐng)全行業(yè)發(fā)展。
這樣的增長，既得益于品牌與蘇寧的戰(zhàn)略合作關(guān)系，將優(yōu)勢產(chǎn)品資源投放在蘇寧渠道，又得益于蘇寧利用自身資源，在OLED產(chǎn)業(yè)上的提前布局。國慶期間，繼全國首家OLED體驗館后，蘇寧再開四家OLED體驗館，將最新的顯示技術(shù)，直接帶到消費(fèi)者身邊。加以爆款直降、隨機(jī)立減最高4999元、6期12期免息分期等優(yōu)惠手段輔助，在全國各地，接連創(chuàng)下多筆銷售大單。
在彩電整體市場低迷的背景下，蘇寧通過線上線下資源融合，不僅讓新形態(tài)的高端產(chǎn)品展現(xiàn)了新的價值，也讓市場競爭從價格回歸到價值。不僅引領(lǐng)了中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，還推動了整個家電市場的高端化轉(zhuǎn)型，讓“十一”這個傳統(tǒng)家電促銷季煥發(fā)出新的活力。
而對于即將到來的雙十一大戰(zhàn)，蘇寧彩電也是信心十足。在自己的O2O購物節(jié)主場，蘇寧明確表示將在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、用戶個性化需求及品質(zhì)服務(wù)上大做文章，成果如何很快就會一一揭曉。
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