小程序的面世,正在給各行業(yè)帶來巨大改變。對于企業(yè)來說,它不僅大大降低了創(chuàng)業(yè)的門檻,也給企業(yè)提供了新的流量入口。
互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)最缺的是什么呢?
答案是:流量。
建個網(wǎng)站是為了客戶的訪問量,不斷的做SEO,點(diǎn)擊推廣等都是為了吸引流量。開個實(shí)體店,也是為了流量,是人流量。店鋪選址我們都會找一個地段比較好,人氣比較旺的地方。比如商場,人多,流量大,曝光量就大,客戶進(jìn)店購買的機(jī)會就大,當(dāng)然,越是繁華的地方成本相對也就越高。
如果開店是開在一個比較偏僻的地方,人流量少,那成本就低,但是可以通過網(wǎng)上獲得流量,比如很多電商平臺,很多都是在家里或者隨便租一個倉庫,客戶全部都是從互聯(lián)網(wǎng)上過來,在網(wǎng)上成交。當(dāng)然在淘寶、天貓、京東等電商平臺上面開店的投入也并不一定會比實(shí)體門店少。
微信小程序能給商家?guī)砹髁繂幔?/p>
答案:是的
微信開通了四十多個入口來推動小程序,小程序背靠微信10億用戶,而小程序現(xiàn)在也才幾萬個。
大家都應(yīng)該知道微信公眾號,在2013年的時候,很多人都不知道微信公眾號,做的人也少,那時候做公眾號的,基本都賺錢了。因?yàn)橹灰怯袃?nèi)容的基本都會關(guān)注,而且2013年11月的時候微信的用戶才6億。
當(dāng)然,你可能也會講,我也做了公眾號啊,但是沒有效果???對呀,你是什么時候做的公眾號呢?2013年,2014年?2015年?還是2016-17年呢?有人賺錢了,大家都知道公眾號可以做企業(yè)宣傳,也可以做自媒體賺錢的時候,就迎來了公眾號數(shù)量的暴漲?,F(xiàn)在的公眾號有1200萬個,你的公眾號又如何才能在這1200萬個公眾號里面脫穎而出呢?
而現(xiàn)在呢?微信有9.63億的用戶群,小程序這個市場也是剛剛才火起來。這么大的用戶群,這么少的競爭對手,幾萬或者幾十萬個小程序,面對10億的用戶市場,你還在猶豫什么呢?
小程序就相當(dāng)于一條新開發(fā)的高速公路,剛開始走的人少,車可以快速的奔跑,快速達(dá)到自己的目的地。當(dāng)越來越多的人都走這條高速的時候,高速也會變成停車場。
17年互聯(lián)網(wǎng)最熱的話題是什么?沒錯,就是小程序!自1月9日微信小程序公測之后,小程序話題熱度一直居高不下,而9月20支付寶小程序也已面向廣大用戶,小程序又一次被推向高潮!
今年關(guān)于小程序的爭論一直沒停下來過,好與不好或能不能與APP抗衡我們先不說但是事實(shí)上已經(jīng)證明小程序的入駐數(shù)量不斷高漲,畢竟小程序覆蓋的屬性讓各行業(yè)企業(yè)、公司、商家都想躍躍欲試,在小程序占領(lǐng)自己的一塊領(lǐng)地!
我們在擁有小程序之后應(yīng)該怎么去運(yùn)營呢?這似乎是大部分企業(yè)、公司、商家的一個痛點(diǎn),接下來我們一起來看看小程序如何運(yùn)營......
一、小程序入口
根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),小程序現(xiàn)目前在微信客戶端中入口就有41個,比如微信群、朋友圈,搜一搜,看一看,公眾號,嵌入文章,歷史列表等等!這還不算微信之外的入口,如QQ瀏覽器首頁展示等等。
小程序作為輕應(yīng)用,依托微信手機(jī)客戶端龐大用戶群體,引流已不是難事。特別是對已有的微信公眾號,這是一個非常重要的小程序入口,所以我們在做小程序推廣的時候要從兩方面下手;一是內(nèi)容,二是社交!
社交主要依靠微信這個龐大移動社交平臺重點(diǎn)出發(fā),目前小程序不能轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈,所以只能分享到微信群會好友對話里,所以要注重社交借勢推廣。
說到借勢自然會聯(lián)想到內(nèi)容運(yùn)營,利用自己的微信公眾號引流。1個微信小程序最高可關(guān)聯(lián)50個公眾號,這樣的借勢可充分將微信公眾號用戶引流到小程序,內(nèi)容運(yùn)營不可忽視。
二、怎樣獲取用戶?
用戶可以說就是我們的命脈,在好的產(chǎn)品沒有用戶那也是百搭!都說好產(chǎn)品自帶流量,但好產(chǎn)品也需要去推廣,讓更多的人知道我們這個產(chǎn)品。
用戶就是小程序的啟動資本,商家獲取用戶可直接針對小程序各個入口多渠道進(jìn)行覆蓋。其中最重要的一個渠道就是線下掃描二維碼,通過線下資源推廣從而發(fā)展用戶,這是線下實(shí)體店重要的運(yùn)營策略之一。企業(yè)結(jié)合線下實(shí)體店進(jìn)行推廣,這樣可以讓用戶以輕便的方式享受服務(wù);再則就是附近的小程序,別小看附近小程序這是線上推廣的一個重要入口,它將會成為線上線下的新零售提供無線的發(fā)展空間。
小程序容易被查看或搜索到主要有兩個方法,一是在“附近小程序”內(nèi)設(shè)置,商家最多可以為小程序設(shè)置10個地址,通過小程序展現(xiàn)那么這10個地址附近的用戶他在查看“附近小程序”即可看到你的小程序。二是在小程序后臺的“推廣”設(shè)置內(nèi),我們可以設(shè)置10個和自己行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞來給自己的小程序打上標(biāo)簽,當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞時通過關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配小程序,這樣用戶就能看到你的小程序了。
三、怎樣去提高用戶轉(zhuǎn)化率?
我們前期在運(yùn)營小程序中要面對一個現(xiàn)實(shí),就是難免會遇到轉(zhuǎn)化率問題。這個就必須要我們靜下心來去思考這一燒腦問題,畢竟每個行業(yè)的屬性不一樣,面對的問題也有所不一樣!但是經(jīng)過華軟小程序制作平臺分析;其實(shí)也很簡單,主要分為以下幾步,我們就拿華軟小程序熱度最高的商城舉例:
1.商城小程序首頁要“吸引人”
高顏值的商城往往能快速撲捉用戶眼球,這一點(diǎn)我們可以通過華軟小程序平臺的商城小程序管理后臺進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。華軟小程序平臺小程序制作可視化編輯;操作簡單,不懂代碼也能制作小程序;UI視覺精美靚麗,還可以設(shè)置跳轉(zhuǎn)到小程序內(nèi)任何一個頁面,提高用戶體驗(yàn)。
2.優(yōu)惠活動“給力”
商城類小程序避免不了舉辦大大小小的優(yōu)惠活動,滿減、限時折扣、紅包等多種營銷活動。
3.用戶可共享
華軟小程序平臺的商城小程序的粉絲和數(shù)據(jù)互通模式很多,比如說微信公眾號可與小程序相互關(guān)聯(lián),通過自己的微信公眾號內(nèi)容運(yùn)營引導(dǎo)用戶進(jìn)入小程序引導(dǎo)轉(zhuǎn)化,變現(xiàn)不是難題!相當(dāng)于雙重沉淀客戶。
再者,對于已經(jīng)開通華軟小程序商城的商家,可以通過后臺一鍵關(guān)聯(lián)商城小程序,實(shí)現(xiàn)流量互通,新商城小程序無需從零開始,增加一個銷售渠道,卻沒有增加運(yùn)營數(shù)據(jù)的積累的負(fù)擔(dān),這豈不是美事一樁!
華軟小程序是華軟旗下首款微信小程序一鍵生成SAAS平臺,華軟小程序是擁有微信小程序官方資質(zhì)認(rèn)證的第三方服務(wù)平臺,可以為客戶快速創(chuàng)建小程序或提供定制化服務(wù)。華軟小程序現(xiàn)已提供官網(wǎng)版、電商版、資訊版、門店版、同城版、餐飲版、行業(yè)版的小程序。最快5分鐘即可一鍵生成小程序,會打字就會建小程序。
在互聯(lián)網(wǎng)的時代中,小程序起到了非常重要的作用, 因此,微信小程序在哪些方面會促進(jìn)微信電商方面的發(fā)展?
1、通過HTML5豐富微商購物場景
如今,電商的購物場景的發(fā)展已經(jīng)發(fā)生了改變,以前的純貨架模式已經(jīng)不能滿足買家的需求,從而電商開始轉(zhuǎn)向以內(nèi)容為驅(qū)動的多場景購物模式,作為新的一種營銷方式。例如,淘寶的“淘寶頭條”,這就是一個以內(nèi)容為驅(qū)動的完善購物場景模式,極大地提高了流量的利用率。因此,在這種情況下,微信再推出一個貨架電商似乎沒有什么意義。
2、增加流量導(dǎo)入,提升用戶體驗(yàn)
無論是微信,還是整個騰訊系統(tǒng),在電子商務(wù)方面都不具備太多優(yōu)勢。而此次微信小程序的推出或許能改變這樣的現(xiàn)狀。因?yàn)樯碳铱梢詷O大的開闊想象力,利用小程序開發(fā)出多場景、多趣味化的應(yīng)用,增加獲取粉絲的通道,提升用戶體驗(yàn)。
3、利用創(chuàng)意,整合優(yōu)質(zhì)微商資源
微商促進(jìn)了微信電商化的進(jìn)程,特別是優(yōu)質(zhì)微商更是為微信電商化做出了不可磨滅的貢獻(xiàn),雖然優(yōu)質(zhì)微商商家經(jīng)過數(shù)次打擊,但它們擁有的強(qiáng)大量級用戶、供應(yīng)商以及完善的銷售渠道,這些對于正在生態(tài)豐富化的微信,仍然是最寶貴的財(cái)富。當(dāng)然,小程序可以滿足這些微商團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意優(yōu)勢,開發(fā)出最貼近用戶的最佳優(yōu)質(zhì)功能,然后實(shí)現(xiàn)由內(nèi)容驅(qū)動的豐富購物場景的電子商務(wù)。
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