愛比數(shù)據(jù)：蘋果搜索廣告ASM年度報告 2016-2017

摘要：蘋果App Store搜索廣告ASM業(yè)務(wù)自2016年9月上線以來一直吸引著廣大開發(fā)者的關(guān)注，ASM業(yè)務(wù)在ASO優(yōu)化的基礎(chǔ)上與搜索廣告（Search Ads）相結(jié)合助力應(yīng)用的推廣服務(wù)。在搜索廣告上線一周年之際，蘋果第三批又開放了3個國家（加拿大、墨西哥、瑞士），這一年的時間一共開放了7個國家，吸引越來越多的開發(fā)者投入搜索廣告市場。

2016年9月，蘋果在App Store推出應(yīng)用搜索廣告業(yè)務(wù)，立刻吸引了諸多應(yīng)用開發(fā)者的目光。如今，搜索廣告已經(jīng)上線一年，其業(yè)務(wù)已經(jīng)擴至7個國家，并且得到了廣告主的普遍認可。那么，蘋果搜索廣告的具體表現(xiàn)如何？愛比數(shù)據(jù)帶您全面分析蘋果搜索廣告在2016-2017一年間的情況。

 
據(jù)愛比數(shù)據(jù)監(jiān)測，截至2017年8月底僅美國區(qū)就已經(jīng)有超過1.1萬款應(yīng)用投放了搜索廣告。為了幫助廣大開發(fā)者洞察蘋果搜索廣告市場，愛比數(shù)據(jù)對長期積累的海量數(shù)據(jù)做了梳理。首先我們將查看蘋果應(yīng)用市場的現(xiàn)狀；然后，我們將基于應(yīng)用的實際投放數(shù)據(jù)，探查蘋果應(yīng)用市場的規(guī)律?？梢栽L問https://www.appbi.com/ 查看更多詳細數(shù)據(jù)與分析。

1.蘋果應(yīng)用市場現(xiàn)狀

(1)每月上架應(yīng)用數(shù)量

截止2017年9月，愛比數(shù)據(jù)監(jiān)測到美國區(qū)應(yīng)用商店共有1792833款應(yīng)用。其中2017年8月份新上線應(yīng)用數(shù)量是43038。蘋果應(yīng)用商店仍然對全球移動應(yīng)用開發(fā)者們有著強烈的吸引力。

上圖是蘋果應(yīng)用商店上線至今，每月新上架的應(yīng)用數(shù)量（剔除了蘋果下架的應(yīng)用）。2017年以來平均每月新上架的應(yīng)用數(shù)量為4~5萬。其中，2016年8月的數(shù)量反常的低，而同年9月份的數(shù)據(jù)又反常的高。據(jù)悉，這是由于蘋果內(nèi)部原因推遲了當年8月份應(yīng)用審核而造成。

(2)應(yīng)用更新情況

為了保證應(yīng)用商店的應(yīng)用質(zhì)量，蘋果自2016年9月份開始持續(xù)清理“僵尸”應(yīng)用。據(jù)愛比數(shù)據(jù)監(jiān)測，蘋果平均每日下架應(yīng)用2000款左右，累計下架了超過100萬款的應(yīng)用。受益于這一舉措，蘋果應(yīng)用商店中最近一年有過更新的應(yīng)用占比超過了50%.

(3)應(yīng)用評分

蘋果應(yīng)用商店中，85%以上的應(yīng)用沒有足夠的評價計算評分，4分及4分以上的應(yīng)用數(shù)約占應(yīng)用總數(shù)的8%. 大部分應(yīng)用沒有評分，但是如果一個應(yīng)用有評分，那么它的評分就有73%以上的概率大于3分。

(4)應(yīng)用分類占比

在愛比數(shù)據(jù)監(jiān)測的近180萬款應(yīng)用中，占比最多的是游戲類應(yīng)用，約20%. 在25個分類中，應(yīng)用數(shù)排名前四的游戲類、商務(wù)類、生活類和教育類的應(yīng)用總數(shù)為868887，約為所有應(yīng)用的48.5%。

(5)開發(fā)者概況

共438672名開發(fā)者貢獻了上面這些應(yīng)用。58.9%的開發(fā)者只上架了1款應(yīng)用，94.6%的開發(fā)者上架應(yīng)用數(shù)量小于等于10. 我們按上架應(yīng)用數(shù)量對開發(fā)者們進行了分組，同時統(tǒng)計了每組開發(fā)者們貢獻的應(yīng)用總數(shù)，以及高評分應(yīng)用總數(shù)（評分大于等于4分）：

有32個開發(fā)者賬號上架了超過1000款應(yīng)用，其中上架應(yīng)用數(shù)最多的高達7千多款。下表列出了上架應(yīng)用數(shù)量排名前十的開發(fā)者的上架應(yīng)用數(shù)，以及其中的高評分應(yīng)用數(shù)。

 
2.搜索廣告市場分析

(1)投放應(yīng)用更新和評分情況

愛比數(shù)據(jù)跟蹤監(jiān)測了的11808款應(yīng)用的投放情況，下圖顯示了參與搜索廣告投放的應(yīng)用更新情況：87%的應(yīng)用在最近一年內(nèi)有過更新，這一數(shù)字在整體應(yīng)用中是55%。

有投放應(yīng)用中高評分應(yīng)用（Rate>=4）占50.9%，而同樣的數(shù)字在全體應(yīng)用中僅為8%.

(2)投放應(yīng)用分類占比

有廣告投放的應(yīng)用中各類占比如上圖所示。對比所有應(yīng)用中的[占比圖](#應(yīng)用分類占比)，我們可以發(fā)現(xiàn)分類的排名略有變化，這暗示不同類別的應(yīng)用參與搜索廣告的程度略有不同。

投放應(yīng)用在各自分類中的占比如下圖所示。天氣類(1.7%)，圖片類(1.3%)和地圖類(1.2%)的參與比例相對較高。

(3)投放詞分配

我們將參與投放的應(yīng)用按照累計投放詞數(shù)量分組（縱軸），橫軸表示相應(yīng)分組的應(yīng)用數(shù)量。6156款應(yīng)用的投放詞在100個以內(nèi)，隨著投放詞數(shù)量的增加應(yīng)用數(shù)量會減少，但是減少的速度會越來越緩慢。這使得投放詞量很大的應(yīng)用數(shù)量仍非?？捎^——累計投放詞數(shù)量超過10000的應(yīng)用有88款。其中排名第一的應(yīng)用在超過30000個詞下有廣告展示。這里我們給出了排名前十的應(yīng)用信息，其中6款應(yīng)用屬于游戲類。

(4)平均投放時長

在上圖中，我們將所有參與投放的應(yīng)用按照投放天數(shù)分組（縱軸），橫軸表示相應(yīng)分組的應(yīng)用數(shù)量。36.7%的應(yīng)用投放天數(shù)小于10，16.5%的應(yīng)用則持續(xù)不斷的投放廣告。

3.蘋果應(yīng)用搜索廣告市場的特性

(1)用戶體驗

蘋果歷來十分重視用戶體驗，這次推出搜索廣告業(yè)務(wù)也保持了相當程度的克制。據(jù)官方稱，搜索詞與應(yīng)用的相關(guān)性是廣告競價中的一個重要因素，以避免推送相關(guān)性較差的廣告影響用戶體驗。這一舉措使得蘋果搜索廣告可以做到15%左右的點擊率和60%左右的轉(zhuǎn)化率，是相當不錯的數(shù)字。

但同時愛比數(shù)據(jù)注意到，蘋果相關(guān)性算法仍需要進一步完善。我們測試發(fā)現(xiàn)，有些非常相關(guān)的詞在合適的競價下仍然無法競價成功；同時蘋果自動匹配的詞有40%左右的相關(guān)性較弱，實際點擊率偏低。

(2)支持語言

目前蘋果搜索廣告業(yè)務(wù)在美國、英國、澳大利亞、新西蘭、加拿大、墨西哥和瑞士上線（后三個國家將于2017年10月17日可以正式使用）。據(jù)蘋果官方稱，目前支持英語作為投放詞。但是愛比數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有少量其他語言的搜索詞投放了廣告。我們猜測蘋果方面正在做相關(guān)的測試，不久搜索廣告業(yè)務(wù)會支持更多的語言并在全球范圍內(nèi)上線。

(3)歸因API

評估廣告效果的一個重要方法是對轉(zhuǎn)化做歸因分析。蘋果為開發(fā)者們提供了相關(guān)API用于統(tǒng)計廣告點擊和轉(zhuǎn)化情況，為投放者們提供了便利。同時，蘋果也最大限度的保護用戶的隱私，用戶可以選擇關(guān)閉廣告追蹤使歸因API失效。如何更好的平衡用戶和廣告主的利益將是蘋果需要面對的一個問題。

4.結(jié)論

1. 蘋果應(yīng)用市場仍然很有活力，愛比數(shù)據(jù)認為搜索廣告業(yè)務(wù)的潛力是巨大的。

2. 搜索廣告業(yè)務(wù)仍然在完善的過程中，尤其是對用戶和開發(fā)者都十分重要的流量分配算法。

3. 廣告投放應(yīng)用初步顯現(xiàn)兩極分化的趨勢，總體上仍然只有少部分開發(fā)者參與了投放，但是部分開發(fā)者/開發(fā)商已經(jīng)開始持續(xù)大規(guī)模的投放搜索廣告。

以上是愛比數(shù)據(jù)關(guān)于2016-2017蘋果搜索廣告的年度報告，多角度、深層次對App Store中的應(yīng)用情況及投放數(shù)據(jù)進行了研究，并對蘋果搜索廣告市場進行分析與預(yù)測。

愛比數(shù)據(jù)作為專業(yè)的iOS移動數(shù)據(jù)推廣平臺，始終致力于為廣大開發(fā)者/廣告主提供優(yōu)質(zhì)的ASO/ASM服務(wù)和專業(yè)的研究分析，訪問https://www.appbi.com/ 了解更多功能及內(nèi)容。

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