10月12日,萬科杭州&網(wǎng)易嚴選戰(zhàn)略合作發(fā)布會在杭州舉行,網(wǎng)易嚴選與萬科杭州共同宣布,雙方基于萬科·智谷項目,打造了一個以“家”為概念核心的全新場景空間——嚴選HOME。這是網(wǎng)易嚴選“嚴選HOME”的第一次亮相,宣告新電商時代全新物種的來臨。
據(jù)悉,“嚴選HOME”是網(wǎng)易嚴選醞釀已久的空間概念,蘊含了網(wǎng)易嚴選對美好生活的理解。它不但涵蓋場景空間展示、線下商品售賣、定制軟裝方案,更有面向年輕用戶打造的社區(qū)文化。未來,“嚴選HOME”內(nèi)容將不斷擴展,復制到更廣泛的領域中,讓網(wǎng)易嚴選的生活美學全方位流動。
嚴選HOME@萬科智谷
“嚴選HOME”首次亮相,打造新型青年社區(qū)
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,行業(yè)之間的界限變得模糊,跨界、跨行業(yè)成為社會經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)。一場商業(yè)和社會變革已經(jīng)到來,全新的商業(yè)生態(tài)正在重塑。網(wǎng)易嚴選與萬科杭州共同打造的“嚴選HOME”,不只是簡單地跨界融合,更是新電商時代的全新物種?!拔覀兌床斓皆S多城市青年對‘家’抱有美好強烈的期待,因此我們著重打造‘嚴選HOME’全新場景概念,并首次落地在與嚴選志趣相投的萬科?智谷項目中”,談及這一充滿空間張力的全新概念,網(wǎng)易嚴選負責人在發(fā)布會現(xiàn)場表示。
通過萬科·智谷項目,網(wǎng)易嚴選與萬科相互滲透,將“嚴選HOME”全面展現(xiàn)給用戶,把產(chǎn)品理念和生活美學傳遞給消費者。據(jù)了解,“嚴選HOME”包含3大部分:網(wǎng)易嚴選打造的實景空間、可售賣的網(wǎng)易嚴選全套軟裝方案以及獨創(chuàng)的社區(qū)文化生態(tài)。
在當天揭幕的位于萬科·智谷項目示范區(qū)的嚴選HOME中,整體風格延續(xù)了網(wǎng)易嚴選簡潔純粹的一貫風格,融合了網(wǎng)易嚴選的品牌理念,由網(wǎng)易嚴選商品布置完成,用戶不僅可以體驗生活之美,更可以打包購買現(xiàn)場的全套定制軟裝包,獲取一站式軟裝服務,以實景空間為藍本布置自己心中美好、精致的家。
嚴選HOME@萬科智谷
除了實體層面的展示和售賣外,嚴選HOME突破性嘗試建設自由、隨性、分享的青年社區(qū)文化,將定期舉辦文化市集、話劇表演、藝術策展等活動,為社區(qū)成員創(chuàng)造交流分享的機會。
嚴選HOME@萬科智谷
連接場景與人,構建歸屬感與認同感
當互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐步消失,渠道和流量費用越來越高,單純靠“流量+轉化率”的電商時代已經(jīng)過去了。慢慢發(fā)生的現(xiàn)象是,大眾消費在分散,小眾和社群的力量在崛起,消費呈現(xiàn)個性化、多樣化、差異化等特征,消費升級正在發(fā)生。伴隨消費升級而來的,是人們的精神升級。消費者會慢慢追求商品質(zhì)量以及更深層的渴望,人們更追求探索生命的目的,自己與世界如何相處以及自我滿足。
面對消費者消費及精神的雙層升級,“嚴選HOME”的推出創(chuàng)新塑造新零售樣板,多層次豐富用戶體驗,給電商行業(yè)提供了新的思路。
“嚴選HOME”的推出,用戶不僅能近距離感受嚴選商品的美感,更可以享受多樣化、個性化的服務以及精神層面的交流?;ヂ?lián)網(wǎng)時代的核心是連接,通過不同方式的連接,“嚴選HOME”在實體層面構建的是歸屬感,在精神文化層面建設的是認同感。
網(wǎng)易嚴選通過一整套的嚴選商品搭建起生活美學空間,通過不同場景向目標受眾輸出品牌理念和價值觀,用戶可以更深入地體驗嚴選的商品,感受到它們在真實場景中的溫度,連接場景與人。此外,在“嚴選HOME”的建筑空間之上,網(wǎng)易嚴選打造一片屬于品牌和粉絲之間的文化屬地,用雙方喜愛的文化形式做橋梁,主動建立起牢不可破的社群關系,另辟蹊徑找到突破口,達到人與人之間的連接。
網(wǎng)易嚴選負責人介紹,“嚴選和萬科的消費者都屬于年輕、有品味的一群人,他們對精神生活有非常高的追求,這正與網(wǎng)易嚴選一直鼓勵用戶舍棄過度的物質(zhì)需求,追尋輕簡精致的生活不謀而合?!?/p>
“嚴選HOME”將這些具有相同生活理念的人聚在一起,創(chuàng)造高質(zhì)量的交流機會,構建美好的生活方式,用戶在這里相互之間形成強關系,這對電商來說,意味著巨大的價值與機遇。
“萬科·智谷作為‘城市配套服務商’萬科杭州在商辦領域探索試水的新經(jīng)濟復合體項目,是對商業(yè)業(yè)態(tài)的全面創(chuàng)新和全新嘗試,旨在滿足城市和用戶不斷升級的需求。而網(wǎng)易嚴選立志通過互聯(lián)網(wǎng)模式創(chuàng)新和嚴謹?shù)慕橙司瘢瑢崿F(xiàn)用戶心目中“好的生活”。此次合作正是兩個不同業(yè)態(tài)品牌基于彼此一致的品牌使命,合力探索的一次新零售時代的跨業(yè)態(tài)場景合作?!本W(wǎng)易嚴選負責人透露,萬科·智谷是嚴選HOME落地的一個起點,未來網(wǎng)易嚴選將會把嚴選HOME在更多的青年社區(qū)中進行實踐和落地,包括發(fā)展?jié)摿薮蟮拈L租公寓等。
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