經(jīng)歷過燒錢大戰(zhàn)進入到洗牌期的直播行業(yè),更看重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀以及自我造血能力,所以廝殺到現(xiàn)在,除了產(chǎn)品本身的比拼之外,更多得失精細化營銷力的比拼對。
在這點上,KK直播的投入可謂是不留余力。對內(nèi),明確產(chǎn)品定位,堅持自主造血,在平臺的UGC內(nèi)容運營上,深度發(fā)覺受用戶歡迎的時尚、美食、旅游等內(nèi)容留存平臺現(xiàn)有用戶。對外,提出“直播+”戰(zhàn)略,從多角度發(fā)覺全新內(nèi)容切入點,為平臺本身注入新鮮活力。
【舊瓶裝新酒?各取所需】
全民主播時代,低門檻形式讓直播行業(yè)更加草根化,直播全面生活化。觀眾們的需求不僅僅停留在過去的娛樂直播和游戲直播,而是全方位的直播內(nèi)容。針對這點,KK直播不僅提出了“直播+旅游”戰(zhàn)略將直播從“室內(nèi)”帶向“室外”,更推出短視頻功能填補主播兩次直播之間的內(nèi)容空白。
KK直播這種全方位的直播內(nèi)容升級,拉近了主播與觀眾的距離,為KK直播帶來的是更高的平臺現(xiàn)有用戶留存率。同時,對于觀眾這種內(nèi)容升級帶來的更強的身臨其境敢,強化了觀眾所見即所得的體驗感受。
【后直播時代,KK直播如何突圍?】
分析人士認為,泛娛樂直播行業(yè)用戶規(guī)模逐漸觸及天花板,2016年上半年的用戶快速增長紅利已經(jīng)消失,當前已進入收割階段初期,頭部平臺用戶爭奪更加激烈。
因此,KK直播重點嘗試了內(nèi)容形式上的突破,提出“直播+”戰(zhàn)略,將各類傳統(tǒng)內(nèi)容和新興的直播內(nèi)容結(jié)合,在各個垂直領域進行布局。從《深夜私房話》的“直播+綜藝”,到《美人出逃》的“直播+旅游”,再到《匠人與匠心》的“直播+文化”,KK直播正在從日常生活的各方各面深化影響力。
基于直播形成的強大用戶粘性,我們在未來或許能夠看到更多KK直播對于直播內(nèi)容的探索,而這正是KK直播仍值得長期看好的原因。經(jīng)過一年高速發(fā)展之后,直播的天花板看上去確實出現(xiàn)了,但KK直播的未來其實才剛剛開始。
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