-----180北京創(chuàng)意團隊與京東聯(lián)手共同打造“妝裝節(jié)”
近來,大表姐劉雯新一波超美硬照又一次占據(jù)大江南北的大街小巷。由180北京創(chuàng)意團隊為京東打造的“妝裝節(jié)”宣傳案中,包含了一支90s的長廣告。沒啥特別的,我也就看了20多遍吧,并且覺得你一定不想錯過。
搖曳的火車,忽明忽暗的燈光,禁得起歲月推敲的美人,一場隨心的旅程。
這一支好似電影的TVC,是我們創(chuàng)意團隊在深度了解了劉雯之后,定奪的拍攝創(chuàng)意。選擇在火車上進行拍攝,不僅僅是我們創(chuàng)意人員的藝術表達,更是對劉雯真實的心路歷程的詮釋。
劉雯是來自湖南永州的小城姑娘。17歲時,坐著火車一個人去北京闖蕩?,F(xiàn)在,她是國際舞臺上最閃耀的超模,每次回家她還是會坐上這綠皮車,享受這一段回歸本我、回歸自己最真實的一面的旅程。
(圖片來自微博@劉雯)
在我們與劉雯的接觸中,我們發(fā)覺她有很多面:她是時尚的,是酷的,是光芒四射的;但同時,她也是隨和的,親切的,是謙遜真誠的。從永州到北京,從北京到紐約,就算她有千面,那個17歲追夢女孩的本質(zhì)未變。她依舊踏踏實實的努力著拼搏著。
就像她在TVC中所說的:
“ 我不需要每個人喜歡,
我只想要每個人喜歡的,
都是真實的我。
世界的噪音無法淹沒心里的聲音,
我喜歡現(xiàn)在的自己。”
經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整,京東正在迅速變得更年輕、更時尚、更女性化。
為能更好的抓住女性用戶,打造時尚前衛(wèi)的新形象,京東糅合了美妝和時裝兩大品類,匯集各大品牌推出了的“妝裝節(jié)”。并找來了在時尚圈勢不可擋的大表姐劉雯來代言:每一位女子都有千面,而這一千面的你,京東都可以為你實現(xiàn)。
京東在選擇在10月11-17日這個時間點,打出這樣的重磅強檔,仿佛在告訴每個愛買買買的姑娘,不用等到雙十一,你想要的美妝美裝,你想要的時尚品牌,現(xiàn)在就可以擁有!
看完了大表姐美美的微電影TVC,就去京東“妝裝節(jié)”找尋這個秋冬最能表達你妝與裝吧!
關于180數(shù)字營銷
180是中國一流的數(shù)字創(chuàng)意集團,榮獲Campaign Asian “2016年度獨立廣告公司”和《中國廣告》“2016年度數(shù)字傳播集團”。作為融合技術與創(chuàng)意的新一代公司,180主張用最新銳的想法和技術及數(shù)據(jù)分析幫助品牌在跨媒體傳播中,創(chuàng)造與延展多樣化的內(nèi)容和解決方案。180用自己獨特的創(chuàng)意哲學——S.E.E.T.來解決問題,即講述故事傳奇、融入式創(chuàng)意、娛樂性、以及話題營銷。 #Creativity Meets Technology#
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