本篇文章轉(zhuǎn)載自“獵豹全球智庫(kù)”專欄文章,作者|容榮,制圖|王鶴齡。
前言
經(jīng)過(guò)了炎熱激烈的暑期檔,中國(guó)有嘻哈對(duì)戰(zhàn)明日之子,騰訊視頻與愛奇藝?yán)^續(xù)互博,綜藝節(jié)目、明星八卦相關(guān)的話題火爆了微博;
傳聞B站(嗶哩嗶哩)明年將赴美上市,用戶數(shù)持續(xù)上漲,逼近第四;
騰訊與阿里的版權(quán)合作背后,是網(wǎng)易云音樂(lè)面臨的兇險(xiǎn);
三季度后緊接的十一長(zhǎng)假,帶來(lái)在線旅游暗潮洶涌,攜程被輿論沖向風(fēng)口浪尖;
大閘蟹揭開生鮮、新零售的大戰(zhàn),雙十一已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng);
狼人殺悄然進(jìn)入主流社交app的功能區(qū),但天花板已經(jīng)重重壓了下來(lái)……
“一葉落,天下秋”。蕭瑟的秋季過(guò)后是凜冬,多個(gè)領(lǐng)域的app選擇抱團(tuán)取暖,分久必合總是大勢(shì)所趨:
沸沸揚(yáng)揚(yáng)的百度外賣收購(gòu)事件終于塵埃落定,幕后是餓了么和阿里;招聘app拉勾被前程無(wú)憂收購(gòu);共享單車之戰(zhàn)在天氣與新政的影響下迎來(lái)了分水嶺,退押金潮來(lái)勢(shì)兇猛,摩拜與ofo的合并傳聞也喧囂塵上;人人車被滴滴收購(gòu),揭幕滴滴與摩拜圍繞著整個(gè)移動(dòng)出行領(lǐng)域的雙巨頭大戰(zhàn),又或者依舊是滴滴的獨(dú)家大秀……?
著重于泛娛樂(lè)的發(fā)展情況,從下圖獵豹大數(shù)據(jù)匯總的短視頻app排行顯示,快手依舊穩(wěn)坐前瞻,處于老大哥位置,從周人均滲透率和周人均打開次數(shù)來(lái)看第二名與其差距依舊不小。
短視頻:新形式社交的爆發(fā)
快手仍然是短視頻領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的王者,除周活躍滲透率領(lǐng)先之外,象征著用戶粘性的打開次數(shù)也是一馬當(dāng)先。而自從今日頭條官方把內(nèi)涵段子也歸類到短視頻分類后,在短視頻領(lǐng)域頭部,現(xiàn)在是今日頭條四打一(快手)的局面,雙巨頭的競(jìng)爭(zhēng)難分難解。
跟上半年排名相比,有幾個(gè)上榜的短視頻app值得關(guān)注:排名12、13的快視頻和想看視頻,都是小米系的app,由此可見小米在做了小米直播之后,仍然有進(jìn)軍泛娛樂(lè)社交的決心。排名16的奶糖短視頻,今年6月剛上線,是除了抖音之外的另一個(gè)音樂(lè)短視頻app。
攝影:短視頻制作、美化app成為主流
本次排行榜將制作、美化短視頻的app重新歸類到攝影分類。在攝影分類中,美圖系仍然占據(jù)半壁江山:美圖秀秀、美顏相機(jī)、潮自拍、美妝相機(jī)都是美圖公司的產(chǎn)品,而美拍則轉(zhuǎn)型短視頻+直播。第3、4名Faceu激萌和B612咔嘰都是韓國(guó)公司的產(chǎn)品,也是外國(guó)app在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最好的幾個(gè)app之一,它們都具備拍攝小視頻的功能。
直播:你玩過(guò)線上抓娃娃了嗎?
與獵豹大數(shù)據(jù)在8月的排行榜相比,直播排行榜又一次有了變動(dòng):第一名從虎牙直播變成了YY,不過(guò)都是歡聚時(shí)代旗下的app。
從兩個(gè)app的發(fā)展趨勢(shì)圖可以看見,YY從9.17-9.24那一周有了極大的提升。9月23日,YY在快樂(lè)大本營(yíng)重點(diǎn)推薦了幾個(gè)直播互動(dòng)游戲功能,其中就有最近大火的“線上抓娃娃”。
線上抓娃娃,指的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò),在線控制一臺(tái)線下的抓娃娃機(jī)。如果成功抓取娃娃,會(huì)通過(guò)快遞郵寄到玩家手中。目前關(guān)于抓娃娃的app大概有十多個(gè),根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)顯示,基本上都是8月底9月初開始監(jiān)測(cè)到數(shù)據(jù);YY及時(shí)加入抓娃娃功能,有望利用現(xiàn)有用戶基礎(chǔ),吸引更多抓娃娃的用戶。
而另一個(gè)進(jìn)步較大的app是花椒,從第9名上升到第5名,其6.0版本加入各種視頻交友功能后,周活躍用戶有了很大提高。
社交:?jiǎn)柎鸪蔀樾碌膽?zhàn)場(chǎng)
前有新浪微博加入付費(fèi)問(wèn)答功能,引得明星、大V與粉絲的互動(dòng)增加,后有今日頭條從知乎挖走三百大V來(lái)推廣悟空問(wèn)答,問(wèn)答似乎成為了社交領(lǐng)域的新風(fēng)向標(biāo)。甚至社交之王騰訊,也做起了企鵝問(wèn)答,內(nèi)嵌在其新聞閱讀app騰訊新聞和天天快報(bào)中。
從社交排行榜上可以看到,今日頭條旗下的悟空問(wèn)答已經(jīng)進(jìn)入了社交分類前十五名,更具有意義的是,已經(jīng)超過(guò)了我們認(rèn)知中問(wèn)答類app的鼻祖——百度知道。
由于部分社交屬性的app劃分到短視頻、直播、狼人殺分類,可以結(jié)合文末top 1000排行榜或各個(gè)app的周活躍滲透率來(lái)分析整個(gè)移動(dòng)社交領(lǐng)域。
音樂(lè)app:付費(fèi)會(huì)員和廣告收入,關(guān)于版權(quán)紛爭(zhēng)的兩個(gè)可能性
美滋滋的騰訊音樂(lè)&蝦米:“最全曲庫(kù)”、“歌超全”、“就是歌多”
隨著2015年底最強(qiáng)版權(quán)令下達(dá)、傳統(tǒng)音樂(lè)播放器退出競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái),中國(guó)的音樂(lè)app格局逐步發(fā)展成為三角拉鋸的狀況:排行榜的前三名酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)所代表的騰訊音樂(lè)、穩(wěn)步上升的網(wǎng)易云音樂(lè)、一直表現(xiàn)平平但背后有阿里爸爸的蝦米音樂(lè)。
2015年底,騰訊關(guān)閉了蝦米在朋友圈的分享通道,與網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行版權(quán)合作,網(wǎng)易云音樂(lè)贏得了兩年的黃金發(fā)展期,連續(xù)兩年超過(guò)50%的漲幅。到了2017年8月,騰訊音樂(lè)停止了跟網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)合作,正式宣布與阿里(旗下蝦米)進(jìn)行版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)。至此,騰訊音樂(lè)的音樂(lè)版權(quán)拼圖基本上完成,為發(fā)展付費(fèi)用戶獲得了更多的籌碼。蝦米把獨(dú)家版權(quán)轉(zhuǎn)售給騰訊,曲庫(kù)有了極大補(bǔ)充,或許又是東山再起的好機(jī)會(huì)。
網(wǎng)易云音樂(lè):小幅度震蕩,我不會(huì)輕易地狗帶
另一方面,從數(shù)據(jù)來(lái)看,“版權(quán)”對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的影響,在短期來(lái)看并不明顯。
從用戶年齡分布可以看到,qq音樂(lè)、蝦米的18-24歲用戶大概占18歲以上人群的50%,但網(wǎng)易云音樂(lè)18-24的比重達(dá)到了75%。這個(gè)年齡段的用戶年輕、是未來(lái)的主力人群,但現(xiàn)階段收入低,付費(fèi)能力有限。相比花錢買會(huì)員,他們也許更偏向于一些繁瑣但免費(fèi)的操作。
網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶構(gòu)成,也許意味著網(wǎng)易云音樂(lè)的主要盈利模式是廣告而非付費(fèi)用戶;但網(wǎng)易云音樂(lè)目前在短視頻、付費(fèi)課程、電商、甚至社交方向都有很多嘗試,未來(lái)成為大的內(nèi)容平臺(tái)也并非沒(méi)有可能。
視頻:B站赴美尋求上市,最激烈的競(jìng)爭(zhēng)逐步展開
從2017年第一季度開始,騰訊視頻就超過(guò)了愛奇藝,在視頻榜上領(lǐng)先。獵豹大數(shù)據(jù)的周活躍趨勢(shì)圖顯示:二者的曲線一度重合,又逐步拉大。經(jīng)過(guò)暑期檔,騰訊視頻鞏固了第一的位置。
而視頻類的第二陣營(yíng),從今年以來(lái),優(yōu)酷、芒果tv的周活躍用戶數(shù)都有不同程度的下降,而隨之而來(lái)的是嗶哩嗶哩與兩者之間的差距在減小。
傳聞嗶哩嗶哩正在尋求明年赴美上市,同為二次元視頻社區(qū)的AcFun “A站”的發(fā)展卻不盡如人意,沒(méi)有進(jìn)入視頻類app的前二十,發(fā)展趨勢(shì)也并不理想。
從視頻app整體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,用戶群體大、用戶規(guī)模已經(jīng)基本穩(wěn)定。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、移動(dòng)支付的逐步普及,視頻app經(jīng)過(guò)了版權(quán)大戰(zhàn)之后,已經(jīng)到了爭(zhēng)取付費(fèi)用戶的緊要關(guān)頭。
結(jié)語(yǔ)
從2017火爆的領(lǐng)域來(lái)看,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主旋律有兩條:一條是以社交為核心的線上互動(dòng)、娛樂(lè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè),如短視頻、游戲等,可以滿足用戶的娛樂(lè)需求,領(lǐng)軍公司為騰訊;另一條以線上線下聯(lián)動(dòng)為核心,如共享經(jīng)濟(jì)和新零售,滿足用戶的生活需求,領(lǐng)軍公司為阿里。而這兩家公司在2017年的市值超過(guò)4000億美元,獲得大幅度增長(zhǎng)。
而另一方面,相對(duì)傳統(tǒng)的領(lǐng)域如在線教育、金融、健康醫(yī)療等,逐步出現(xiàn)了人工智能的影響。人工智能帶來(lái)的變革也許是顛覆性的,而代表公司可能是召開AI大會(huì)后股價(jià)大漲的百度,可能是剛建立達(dá)摩院的阿里,也可能是騰訊、獵豹移動(dòng)等其它公司。
未來(lái)已來(lái),讓人工智能大數(shù)據(jù)——獵豹大數(shù)據(jù)引領(lǐng)你的認(rèn)知。
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