10月19日晚，亞洲頂尖廣告獎(jiǎng)項(xiàng)金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海商城劇院舉行，其中，網(wǎng)易云音樂憑借“看見音樂的力量·樂評(píng)專列”案例斬獲含金量最高的金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)，也是品牌公司組唯一一個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
金投賞（ROI Festival）創(chuàng)立于2008年，是全球首個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰最優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)意作品。有別于其他創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，十年來，金投賞堅(jiān)持以ROI的方式來量化創(chuàng)意的投資與回報(bào)，鼓勵(lì)在創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最小的預(yù)算，獲得最大市場(chǎng)回報(bào)。每年，金投賞都會(huì)吸引數(shù)百家設(shè)計(jì)、廣告、媒體以及互聯(lián)網(wǎng)公司推送優(yōu)質(zhì)廣告作品和營(yíng)銷活動(dòng)參與評(píng)選，廣受業(yè)界重視，已經(jīng)成為亞洲發(fā)展最快、規(guī)模最大、參賽作品質(zhì)量最高、最具影響力的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)之一。
據(jù)悉，本屆金投賞共有558家參賽公司遞交了3117件參賽作品，在數(shù)量上比去年增長(zhǎng)了24.8%和3.5%；但是，本屆金投賞的金獎(jiǎng)比例卻是歷屆最低，僅61個(gè)金獎(jiǎng)，金獎(jiǎng)率也從最高峰的6.6%下降到今年的1.9%，成為有史以來最難獲得的金獎(jiǎng)，愈發(fā)提升了獎(jiǎng)項(xiàng)含金量。而網(wǎng)易云音樂摘下的含金量最高的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，在本屆金投賞中更是只有8個(gè)，彰顯了網(wǎng)易云音樂出色的品牌實(shí)力。
摘下品牌公司組唯一全場(chǎng)大獎(jiǎng)的網(wǎng)易云音樂“看見音樂的力量·樂評(píng)專列”項(xiàng)目，堪稱“以小博大”的經(jīng)典案例。今年3月，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合杭港地鐵，包下杭州地鐵1號(hào)線一整列車和江陵路地鐵站，在車廂和地鐵站內(nèi)印滿精選的85條UGC樂評(píng)，一上線就擊中大眾內(nèi)心，在全國(guó)掀起一陣紅色的刷屏狂潮。
“樂評(píng)專列”推出后，引起了海量用戶和媒體的自傳播，總曝光突破2億。網(wǎng)易云音樂公眾號(hào)文章閱讀數(shù)首破10萬+，專欄閱讀數(shù)近100萬次；超2000家媒體報(bào)道曝光，人民日?qǐng)?bào)、新華社等官方微信公眾號(hào)自主傳播。同時(shí)，”樂評(píng)專列“也獲得了極高的ROI效果，網(wǎng)易云音樂各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)和排行均獲得大幅上漲。網(wǎng)易云音樂在App Store音樂類排行升至第一位；微信指數(shù)從54萬直線升到了1300萬，升了24倍；百度指數(shù)一周內(nèi)整體同比上升80%，移動(dòng)同比上升130%；網(wǎng)易云音樂日活上漲150萬，摘得全場(chǎng)大獎(jiǎng)實(shí)至名歸。
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