天價扎進短視頻、玩轉(zhuǎn)視頻社交 這屆直播平臺有點“不務正業(yè)”

最近一年來，直播變了，不再是滿屏的網(wǎng)紅臉和大長腿，也不再是“吃飯、睡覺、打豆豆”的無聊直播。逗比、有創(chuàng)意的各類內(nèi)容以及短視頻開始在各個直播平臺上涌現(xiàn)。除此之外，直播平臺還攜手電商，玩起了跨界；入水社交領(lǐng)域，玩起了視頻交友……從各大直播平臺在2017年的動態(tài)來看，這一屆的直播平臺多少有那么一點“不務正業(yè)”。

“不務正業(yè)”的這一屆網(wǎng)絡直播平臺們

近日，一個叫“碰碰”短視頻社交功能在花椒悄然上線，而就在此前，花椒還為其新推出的6.0版本專門召開了發(fā)布會，新增MV短視頻和“開趴”功能，主打視頻交友的“花椒”取代“花椒直播”，“開趴”和“碰碰”的上線標志著花椒正式開啟視頻交友模式。

圖：花椒直播新增功能碰碰與MV短視頻

其中，新增的“開趴”功能讓用戶可以隨機進入“開趴大廳”的房間，與陌生人或好友同步互動交流，將傳統(tǒng)直播一對多的互動模式升級為多對多，實現(xiàn)連接真實的人與人，解決用戶的交友需求。此外，在花椒直播應用的“附近”功能中，除了以往的“直播”，還增加了“新鮮”和“附近”的分類，用花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO韓三普的話說，就是“打造短視頻版的朋友圈”。而“MV短視頻”的功能則讓用戶可以選擇音樂之后拍攝短視頻，與抖音直接對標，但又不至追求抖音酷炫的視覺效果，更突出“MV”的功能。

其實，花椒的轉(zhuǎn)型并非突然，梳理其近一年的版本記錄不難發(fā)現(xiàn)，花椒在2016年底就已經(jīng)開始著手布局短視頻業(yè)務：

2016年底，花椒上線“小視頻”功能

2017年1月，推出“拜年小視頻”，邀請明星參與；

2017年3月，分享花椒小視頻有驚喜獎勵；

2017年5月，“錄制直播小視頻”上線，新增錄制并分享小視頻任務；（錄制直播間的小視頻）

2017年8月，上線小視頻打賞功能；

2017年9月，6.0全面改版，新增MV短視頻、“開趴”功能；

同樣有野心的還有陌陌，陌陌新上線的8.0版了采用模塊化入口的形式展示“附近的人”、“點點”、“直播”等功能，陌陌還一口氣在首頁引入了“快聊”、“狼人殺”、“派對”三大實時視頻社交功能。于是，8.0版本之后，主打LBS社交的陌陌變成了一個“陌陌+Tinder+Houseparty+狼人殺+Monkey”的結(jié)合體，有種把多種熱門視頻社交創(chuàng)業(yè)項目一鍋燴了端上桌的即視感，這也是陌陌這一次改版被業(yè)界點評“用力過猛”的主要原因。另外，主打游戲直播的斗魚直播從去年開始就加碼綜藝板塊，YY也宣布開啟去直播化戰(zhàn)略。可以說，一時間，國內(nèi)的頭被直播平臺們都講起了直播之外的故事。

直播平臺集體轉(zhuǎn)型，場外故事終究屬于老司機

直播平臺紛紛講起場外故事的原因很簡單，直播平臺在用戶層面都有焦慮。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）統(tǒng)計顯示，2017年上半年，國內(nèi)網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比與半年前相比出現(xiàn)明顯下降趨勢，如何保證用戶留存問題一直考驗著各大平臺。

同時，目前的直播平臺主要通過流量廣告、虛擬物品等業(yè)務創(chuàng)造收入，但這遠遠談不上穩(wěn)定，而且也很難覆蓋高昂的推廣成本、帶寬成本和主播簽約成本。而監(jiān)管趨嚴亦是不小的挑戰(zhàn)，此前諸如紅杏直播、蜜桃秀等18款應用的查處更是充分證明了這一點。

更為重要的是，投資人的邏輯變了，幾乎所有頭部直播公司都在試圖跟上投資人的邏輯。如今，投資人看中的不再是只做純直播那一套，而是即時視頻交友、PGC自制綜藝、造星計劃等新玩法的想象空間，這一切因素，都導致直播平臺的“不務正業(yè)”。

但要想講好場外故事并非易事。視頻交友的核心思路是通過產(chǎn)品滿足用戶交友的需求，打通用戶交友的渠道和場景，傳統(tǒng)的直播平臺都是仰視交友，只有主播1對多的交友模式，而上億級別的用戶交友需求很難被滿足，包括素人交友、同好等圈層文化難以在直播平臺繁衍，而視頻交友模式顯然可以增強用戶體驗提升用戶粘性，無疑可以讓直播平臺走得更遠。

有業(yè)內(nèi)人士表示，縱觀整個直播行業(yè)，在近段時間內(nèi)關(guān)于資本層面或者主播競爭層面的事情越來越多，這其實已經(jīng)暴露出了行業(yè)的疲態(tài)。一方面是平臺方在為自己尋找出路，另一方面則是內(nèi)容競爭乏力，只能爭搶所謂人氣主播。但在更換平臺之后，往往之前的風光就又不在。直播行業(yè)進入了轉(zhuǎn)型的拐點，誰能夠做出突破性的產(chǎn)品進步，誰才能真正的擺脫目前直播行業(yè)的瓶頸。從這個角度來說，花椒等頭部直播平臺在產(chǎn)品端的突破或許會成為直  播行業(yè)新的風向標。

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