魅族斬獲“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，冠名《非正式會(huì)談》玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營(yíng)銷

10月22日，2017“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主頒獎(jiǎng)盛典”在長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行。魅族手機(jī)通過(guò)冠名《非正式會(huì)談》，以“點(diǎn)到為止”的理性品牌植入和極富創(chuàng)意的整合營(yíng)銷，一舉斬獲廣告主獎(jiǎng)之媒企合作案例獎(jiǎng)IP營(yíng)銷金獎(jiǎng)和廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例兩項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)，奠定了魅族在品牌營(yíng)銷方面的行業(yè)領(lǐng)先地位。

中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)，原為“全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展”活動(dòng)，始辦于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國(guó)規(guī)模大、影響廣、專業(yè)度強(qiáng)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心賽事之一，被業(yè)界譽(yù)為“廣告賽事之泰山”。

之所以能夠獲得如此重大賽事的兩項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)，魅族在選擇合作伙伴時(shí)的獨(dú)到眼光和深厚的品牌傳播功底功不可沒(méi)。

在同行們“圍剿”瓜分各種當(dāng)紅綜藝時(shí)，魅族卻顯得異常平靜，伺機(jī)而動(dòng)。當(dāng)《非正式會(huì)談》以魅族冠名的身份重新回歸公眾視線的時(shí)候，驚訝是非粉和魅友共同的想法，然而不久便被魅族的獨(dú)到眼光所折服。

作為魅族首次冠名的一檔欄目，與友商冠名的節(jié)目相比，《非正式會(huì)談》是一個(gè)不折不扣的“素人”，沒(méi)有每逢周五上熱搜，也沒(méi)有粉紅的嘉賓CP粉，甚至在魅族冠名之前“裸奔”了近三個(gè)月。然而，前三季豆瓣平均評(píng)分9.2 ，單純因?yàn)橘|(zhì)量而口碑炸裂的《非正式會(huì)談》撐起了湖北衛(wèi)視好口碑的半壁江山。不得不佩服魅族的獨(dú)到眼光。

除了眼光獨(dú)到以外，《非正式會(huì)談》節(jié)目組一位高層的評(píng)價(jià)道破了魅族此次獲獎(jiǎng)的玄機(jī)，“魅族是一個(gè)很理性也很懂營(yíng)銷的品牌商”。雖然斥資入駐力挺節(jié)目堅(jiān)強(qiáng)地走下去，但魅族對(duì)廣告的要求卻點(diǎn)到為止，絲毫不求“野蠻”植入。業(yè)內(nèi)人士表示，這種收放自如的品牌商，也許會(huì)在《非正式會(huì)談》收獲更多。本次斬獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)剛好印證了判斷。

在與《非正式會(huì)談》的合作中，魅族也展示了極高的品牌營(yíng)銷水準(zhǔn)。官方宣布合作的微博發(fā)出當(dāng)天就與節(jié)目嘉賓頻頻互動(dòng)，將魅友和《非正式會(huì)談》的粉絲緊密聯(lián)系在一起，在微博上掀起一陣高潮。緊接著，外國(guó)嘉賓進(jìn)行了連續(xù)兩天的直播，在沒(méi)有任何推廣資源的情況下，同時(shí)在線觀看直播的人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)，累計(jì)約1400萬(wàn)人次觀看。有粉絲表示，要不是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)太卡，同時(shí)在線人數(shù)會(huì)更高。

從2015年魅族贊助“音樂(lè)人葡萄酒計(jì)劃”，邀請(qǐng)蔡健雅、張震岳和熱狗三位音樂(lè)人進(jìn)行環(huán)球?qū)ふ颐谰浦茫诰蛞魳?lè)靈感，將目光鎖定音樂(lè)發(fā)燒友；到2016年魅族旗下筆戈科技聯(lián)合簡(jiǎn)書共同發(fā)起“神轉(zhuǎn)折，全簡(jiǎn)書我只服你一個(gè)”征文大賽，收割一批小眾文藝青年；再到冠名《非正式會(huì)談》，魅族都像是在對(duì)話一個(gè)個(gè)消費(fèi)群體。切入之精準(zhǔn)、切口之深，為各行業(yè)的品牌營(yíng)銷樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿。

所謂“人不在多，精準(zhǔn)就行”。魅族不僅在品牌營(yíng)銷上踐行這樣的傳播準(zhǔn)則，在產(chǎn)品研發(fā)上同樣切入準(zhǔn)而深。其旗下的魅族PRO系列就是為商務(wù)精英而度身打造。

最新推出的旗艦機(jī)型魅族PRO 7采用5.2英寸Super AMOLED屏，搭載標(biāo)志性腰圓Home鍵，獨(dú)具風(fēng)范。在機(jī)身背部，魅族PRO 7突破性加入一塊1.9英寸彩色AMOLED屏幕——畫屏，將閃光燈、攝像頭、屏幕和諧融匯在背部窗口，渾然一體。魅族PRO 7的畫屏還擁有通知提醒、快速預(yù)覽、畫屏相機(jī)、休眠M(jìn)P3等四大功能，是實(shí)打?qū)嵉能浖?硬件創(chuàng)新。而且作為魅族首款雙攝手機(jī)，魅族PRO 7搭載了雙1200萬(wàn)像素?cái)z像頭，黑白+彩色雙IMX386傳感器，實(shí)際表現(xiàn)十分出彩。在配色上，魅族極富心思的加入了提香紅，被譽(yù)為“當(dāng)下最美的手機(jī)”，連巴黎時(shí)裝周上的名模都將T臺(tái)上的名牌包包換成了魅族PRO 7。

無(wú)論是在選擇《非正式會(huì)談》時(shí)的眼光之獨(dú)到，還是在品牌營(yíng)銷時(shí)切入之精準(zhǔn)，亦或是產(chǎn)品研發(fā)時(shí)理念之創(chuàng)新，魅族在手機(jī)行業(yè)已經(jīng)樹(shù)立了強(qiáng)大的品牌影響力。未來(lái)，魅族將繼續(xù)對(duì)話消費(fèi)者，以保持對(duì)設(shè)計(jì)、品質(zhì)、創(chuàng)新的追求，不遺余力地打造用戶喜愛(ài)的產(chǎn)品；以深入了解消費(fèi)者，讓更多的人加入魅友，讓已經(jīng)加入的魅友更有品牌認(rèn)同感和自豪感。

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