經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫：七成中國(guó)大陸女性愛網(wǎng)購(gòu)

41%的亞洲女性在自己網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)出于“內(nèi)疚”為家人買點(diǎn)東西。昨天，由經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫EIU受唯品會(huì)委托獨(dú)立調(diào)研完成的《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購(gòu)力量》報(bào)告中揭示了這一女性購(gòu)物心理。報(bào)告還稱，比起實(shí)體店，七成中國(guó)大陸女性青睞網(wǎng)購(gòu)。

報(bào)告內(nèi)容顯示，比起去線下實(shí)體商店購(gòu)物，49%的受訪女性同意或非常同意自己更喜歡網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。中國(guó)大陸女性的這一數(shù)字更高，相比線下購(gòu)物，69%的中國(guó)大陸女性更青睞網(wǎng)購(gòu)。

報(bào)告指出，有物美價(jià)廉的商品是網(wǎng)購(gòu)的主要?jiǎng)恿χ?。亞?2%的受訪者同意網(wǎng)購(gòu)價(jià)格最優(yōu)惠，這一比例在中國(guó)大陸與韓國(guó)最高，約為70%。

而在香港、新加坡、日本等市場(chǎng)，熱衷網(wǎng)購(gòu)的女性比例較低。如在日本，僅有18%的女性表示比起實(shí)體店她們更喜歡網(wǎng)購(gòu)。報(bào)告分析認(rèn)為，部分原因是這些市場(chǎng)的實(shí)體店非常密集。

與歐美女性不同，亞洲女性將網(wǎng)購(gòu)視為充滿樂趣的社交活動(dòng)和休閑娛樂：63%的女性選擇“不買也要上網(wǎng)逛逛”；59%表示“買不起也要上網(wǎng)看”。 

此外，有41%的女性當(dāng)她們自己網(wǎng)購(gòu)太多的時(shí)候，就會(huì)給家人買點(diǎn)東西以求“心安理得”。在中國(guó)大陸，出于“內(nèi)疚”為丈夫、子女及父母等家庭成員買些東西作為補(bǔ)償?shù)呐员壤_(dá)到67%。

據(jù)悉，該報(bào)告集合了來自中國(guó)內(nèi)地、港澳臺(tái)地區(qū)、印度、日本、新加坡以及韓國(guó)的5500名女性網(wǎng)購(gòu)大數(shù)據(jù)。

據(jù)EIU預(yù)測(cè)，2015年亞洲零售市場(chǎng)預(yù)期平均增長(zhǎng)4.6%，達(dá)到7.6萬億美元，遠(yuǎn)超歐洲及北美市場(chǎng)，穩(wěn)居全球最大消費(fèi)市場(chǎng)。女性在整個(gè)亞洲消費(fèi)市場(chǎng)中占有舉足輕重的地位。

生成海報(bào)

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