奧維云網(wǎng)發(fā)布全新用戶大數(shù)據(jù)產(chǎn)品

日前，國內(nèi)權(quán)威大數(shù)據(jù)企業(yè)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了全國首款針對(duì)用戶大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品“用戶數(shù)據(jù)智能平臺(tái)”，并在10月12日舉行的“2017奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”上首次亮相!

據(jù)了解，“用戶數(shù)據(jù)智能平臺(tái)”填補(bǔ)了OTT監(jiān)測數(shù)據(jù)空白的局面 ，是全國首家也是目前唯一一家分析智能電視用戶行為的產(chǎn)品，打破視頻平臺(tái)無數(shù)可看的局面!

奧維云網(wǎng)助理總裁、家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄介紹，用戶數(shù)據(jù)智能平臺(tái)的推出，使奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)資源由硬件終端延伸到內(nèi)容終端，并已經(jīng)打造成為目前中國最權(quán)威的智能電視大數(shù)據(jù)平臺(tái)。

為媒體、廣告主、影視公司三大類人群提供服務(wù)

據(jù)了解，本次奧維云網(wǎng)推出的用戶數(shù)據(jù)智能平臺(tái)，通過與行業(yè)里主流OTT及電視廠商，包含創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、長虹、樂視、阿里巴巴等進(jìn)行了SDK合作，已經(jīng)覆蓋2500萬終端，涵蓋7500萬人群，可以為媒體、廣告主、影視公司等不同業(yè)務(wù)場景提供全量的OTT領(lǐng)域用戶數(shù)據(jù)分析。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體，用戶數(shù)據(jù)智能平臺(tái)通過智能電視的海量樣本數(shù)據(jù)采集，幫助傳統(tǒng)媒體和各電視頻道提升了收視精準(zhǔn)度。但李曄也介紹，由于現(xiàn)在智能電視還未完全普及，智能電視的收視率還不能夠完全取代傳統(tǒng)收視率，所以目前在OTT端更看中的是BAT這樣的視頻媒體數(shù)據(jù)。

所以，針對(duì)視頻媒體，用戶數(shù)據(jù)智能平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和媒體的運(yùn)營。內(nèi)容管理平臺(tái)的媒體運(yùn)營部分以渠道管理、日活管理、拉新管理和潛力用戶四大核心模塊，幫助視頻媒體提高用戶活躍度和粘性、尋找潛力用戶，最終實(shí)現(xiàn)競品分析、自我診斷和運(yùn)營提效。內(nèi)容運(yùn)營板塊分為四個(gè)部門：庫存管理、聚集趨勢、劇集競爭力、劇集對(duì)陣，可以分析用戶關(guān)注點(diǎn)、用戶需求、用戶購買會(huì)員的原因，實(shí)現(xiàn)組合優(yōu)化、洞察用戶喜好和預(yù)測IP熱度

而對(duì)于廣告行業(yè)，廣告投放透明化一直是廣告主的核心訴求。用戶數(shù)據(jù)智能平臺(tái)正是針對(duì)OTT這種新興媒體提供第三方數(shù)據(jù)的公正數(shù)據(jù)，以幫助廣告主更加透明化的進(jìn)行廣告投放檢測。它可以實(shí)現(xiàn)從廣告庫存、用戶畫像、投放組合等不同維度進(jìn)行分析，對(duì)目前市場庫存情況實(shí)時(shí)掌握，對(duì)細(xì)分人群的觀影行為，開機(jī)行為、開機(jī)時(shí)段進(jìn)行有效的追蹤，以及對(duì)同源客戶在觀看直播和點(diǎn)播的不同的行為及時(shí)了解，最終幫助媒體和廣告主有效提升廣告投放，優(yōu)化投放策略。

讓OTT數(shù)據(jù)可視化、智能化

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷大屏，當(dāng)TV不僅僅是電視，我們擁有的也不僅僅是收視率。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量意味著商機(jī)。據(jù)了解，現(xiàn)在整個(gè)OTT市場日活規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4800萬，三年之后將接近一個(gè)億。

如影隨形是廣告的收入，從今年27億到三年之后的160億，OTT領(lǐng)域的廣告投放以每年兩位的速度高速增長，奧維云網(wǎng)推出的用戶大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，就是要為無所依據(jù)的OTT廣告投放市場提供透明化的智能平臺(tái)。

據(jù)了解，奧維云網(wǎng)此次推出的用戶數(shù)據(jù)智能管理平臺(tái)從5大維度，23種類別，2000個(gè)標(biāo)簽，基于同源數(shù)據(jù)，跟蹤用戶連續(xù)的行為分析，輸出智能化的可視產(chǎn)品，并且基于智慧家庭場景，已經(jīng)成功打通PC、PAD、手機(jī)端的跨屏數(shù)據(jù)，打造全國最大的2500萬戶同源跨屏的數(shù)據(jù)平臺(tái)。

李曄介紹，現(xiàn)階段，奧維云網(wǎng)已經(jīng)做到了讓OTT有數(shù)可看，也初步實(shí)現(xiàn)了讓數(shù)據(jù)說話，現(xiàn)在正在努力的發(fā)展數(shù)據(jù)互聯(lián)，未來，奧維云網(wǎng)還將研發(fā)出更多的針對(duì)OTT領(lǐng)域的用戶大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

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