把沉浸式話劇搬進公寓 網(wǎng)易嚴選攜手群島打造嚴選HOME

10月25日，在杭州濱江區(qū)嚴選HOME@群島公寓里的一個40㎡的空間，4位來自日本的演員表演的一場失眠小故事，為30位觀眾提供了杭州首次公寓場景沉浸式話劇的全新體驗。本次話劇活動代表著網(wǎng)易嚴選打造的“嚴選HOME”空間概念的完整呈現(xiàn)，也是生活類電商品牌網(wǎng)易嚴選與長租公寓品牌群島戰(zhàn)略合作的開啟。

40㎡演話劇，嚴選HOME全沉浸式戲劇初體驗

作為一出來自日本的都市小品，《嘿！我失眠了》（日文劇名：みんなよるがこわい）無論故事情節(jié)還是舞臺設置，均可謂“小巧玲瓏”。

故事發(fā)生在一間狹小的出租公寓中，主人公是一位都市單身女生。一個輾轉反側的失眠夜，窗外響起消防車的警報聲突然打開了中二女主角的腦洞：如果公寓失火了，有沒有誰可以收留自己？主人公腦內(nèi)的三個精靈就這個問題吵吵鬧鬧，活靈活現(xiàn)的將失眠主人公極其矛盾的內(nèi)心世界呈現(xiàn)出來。

“我身體里有幾個小人兒在打架”，這是我們經(jīng)常用來形容內(nèi)心矛盾的比喻，這部來自日本的話劇，就是采用最直觀有趣的方式描述出深夜焦慮的年輕女生的內(nèi)心世界。而這樣的矛盾與焦慮，又恰恰反映了當下都市里最真實的年輕人生活現(xiàn)實，也因此，這部話劇在日本和中國的公演都獲得了巨大成功。

10月25日網(wǎng)易嚴選與群島共同組織的嚴選HOME版《嘿！我失眠了》，還原了話劇在日本公演時的舞臺設置—— 一間公寓大小的小劇場內(nèi)，30位公寓住戶和網(wǎng)易嚴選粉絲席地而坐，近距離觀看演員表演，從空間到情緒，都完完全全沉浸在故事中。更有趣的是，本次演出所在的嚴選HOME@群島是一幢長租公寓樓，演出空間是公寓內(nèi)住戶的公共活動空間“LIFE”，觀眾中有不少是本就住在樓里的住戶，對他們來說，在公寓樓里就可享受真實公寓場景的沉浸式戲劇體驗更顯與眾不同。而在演出期間，公寓內(nèi)還有嚴選主題的“網(wǎng)易嚴選生活博物館”同步展出，向用戶傳達網(wǎng)易嚴選獨特的生活美學。

首場社區(qū)活動落地，嚴選HOME空間概念完整呈現(xiàn)

此次話劇演出，由網(wǎng)易旗下自營電商品牌網(wǎng)易嚴選與存量不動產(chǎn)運營品牌群島共同發(fā)起，同時，這也是網(wǎng)易嚴選打造的場景空間概念“嚴選HOME”的首次社區(qū)文化活動。

本月上旬，網(wǎng)易嚴選在萬科·智谷項目內(nèi)首次發(fā)布了“嚴選HOME”場景空間概念，此次演出的場地——嚴選HOME@群島公寓，則是嚴選HOME在群島公寓的又一次落地。網(wǎng)易嚴選介紹，“嚴選HOME”包括實景空間、可售賣的全套軟裝及社區(qū)文化三部分，這場公寓沉浸式話劇演出便是社區(qū)文化的落地呈現(xiàn)形式之一，今后公寓內(nèi)還會不定期舉行各種藝術文化活動。

據(jù)了解，“嚴選HOME”的社區(qū)文化旨在建設一種自由、隨性、分享的青年社區(qū)文化生態(tài)，通過定期舉辦的文化市集、話劇表演、藝術展覽等活動，為社區(qū)成員創(chuàng)造精神交流的空間。此次公寓住戶們觀劇后也紛紛表示，雖然話劇內(nèi)容講述了都市“空巢青年”的孤單感，但能與住在一起的鄰居一起看話劇，可以縮短平日快節(jié)奏生活中與左鄰右舍的距離，是一次新鮮又溫暖的體驗。為配合話劇主題，本次話劇的門票還被設計為一只網(wǎng)易嚴選羽絨枕，觀眾們在現(xiàn)場一起抱著枕頭看一部描述“失眠”的話劇，體驗非常新奇有趣。

除社區(qū)文化板塊，“嚴選HOME”其他兩部分內(nèi)容——實景空間、可售賣的全套軟裝在群島公寓中也有完整體現(xiàn)。公寓內(nèi)共有三個不同戶型的嚴選HOME可供挑選，房間在設計上深度融合了網(wǎng)易嚴選的美學理念，由諸多有代表性的網(wǎng)易嚴選商品布置完成，用戶可以直接租賃群島公寓中的“嚴選HOME”房間，也可以單獨掃碼購買樣板間內(nèi)的商品。據(jù)了解，群島公寓內(nèi)的嚴選HOME月租金在4280元到5280元之間。

不僅如此，“嚴選HOME”還準備了由四件套、羽絨枕、羊毛被等商品組成的生活包，以及由拖鞋、毛巾等商品組成的洗漱包可供用戶一鍵式選購，基本可以滿足用戶家居生活需求，提供給用戶一個可以隨時入住的溫馨美好的家。

新消費時代，渠道融合不止于打通線上線下

作為網(wǎng)易旗下自營電商品牌，網(wǎng)易嚴選自創(chuàng)立伊始，便備受行業(yè)矚目，如今更已成為“嚴選模式”新電商的領軍者，一直行走在行業(yè)創(chuàng)新前沿。

今年8月，亞朵·網(wǎng)易嚴選酒店正式開業(yè)，網(wǎng)易嚴選提出的 “所用即所購” 全新概念在業(yè)內(nèi)掀起一輪關于線下場景營銷的熱烈討論，并普遍被視作嚴選線下布局成功落下的第一步棋。

隨后，本月中旬，網(wǎng)易嚴選基于品牌理念重磅推出包含實景空間、可售賣的全套軟裝及社區(qū)文化的場景空間概念“嚴選HOME”，并攜手地產(chǎn)品牌萬科，在杭州打造出首個 “嚴選HOME”樣板間，為購房消費者提供成套可購買軟裝樣本，再次用精彩的跨業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)融合方式，驚艷全行業(yè)。

此次網(wǎng)易嚴選與群島的戰(zhàn)略合作，則聚焦于長租公寓領域的軟裝方案。與售賣型公寓不同，“嚴選HOME”在長租公寓的落地形式更加高效，只要用戶在看房時選定心儀的房型與軟裝方案，便可隨時拎包入住，用一個完整的設計空間，為用戶省去大量選購繁瑣軟裝產(chǎn)品的時間。

事實上，我國長租公寓領域目前仍處在大浪淘沙的時期，長租公寓普遍還在硬裝階段探索方向。而創(chuàng)建了此次網(wǎng)易嚴選戰(zhàn)略合作伙伴“群島”品牌的浙江大悅資產(chǎn)管理有限公司，在“群島”的開發(fā)中，堅持整合優(yōu)質的設計資源，既注重產(chǎn)品的居住品質，也關注生活的審美品位。誕生于行業(yè)“風口”之時的群島，不僅僅是推出了品質租賃公寓，其意義更多是在于以一個行業(yè)“踐行者”的姿態(tài)出現(xiàn)，在探索實踐中不斷朝著“行業(yè)標桿”的目標靠攏。

“嚴選HOME”在群島的落地，意味著合作雙方已經(jīng)關注到了用戶對于長租公寓的軟裝需求，也符合國內(nèi)消費升級大環(huán)境下，消費者對美好生活方式需求增加的消費現(xiàn)實，同時也令網(wǎng)易嚴選的線下戰(zhàn)略脈絡逐漸清晰。在短短2個月內(nèi)，嚴選接連推出了極具特色的“所用即所購”概念及“嚴選HOME”場景空間概念，為業(yè)內(nèi)亟待探索的全渠道融合帶來諸多靈感。

不僅如此，活動當天，網(wǎng)易嚴選還宣布了網(wǎng)易嚴選雙11的全新計劃，網(wǎng)易嚴選將聯(lián)合群島、亞朵和萬科，推出線上線下跨業(yè)態(tài)聯(lián)動玩法：網(wǎng)易嚴選雙11大促期間（11.07-11.11），除在群島、亞朵、萬科線下售賣的嚴選商品跟隨線上同步八折外，還將有更多優(yōu)惠，例如在大促期間，預定火爆、一房難求的亞朵·網(wǎng)易嚴選酒店房費全部8折、群島旗下的MOMA和JUNGLE公寓全年管理費8折、萬科·智谷嚴選HOME全套軟裝包8折優(yōu)惠、萬科泊寓杭州地區(qū)的所有長租公寓包括北宸社區(qū)、文一社區(qū)活動期間租房八折等。

如此看來，在新消費時代，網(wǎng)易嚴選再一次用創(chuàng)新模式開啟了跨業(yè)態(tài)的全新可能性。

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