魅族推“魅藍”手機挑戰(zhàn)“紅米”

12月18日報道

魅族正在全力吸引年輕的智能手機消費者，這家位于珠海的手機廠商將在下周二宣布投入1億元打造全新品牌“魅藍”。

一周前，魅族用“魅藍”注冊了多個社交媒體賬號，覆蓋手機、平板、手表、路由器和電視等產(chǎn)品。外界猜測，魅族將與小米一樣建立一個屬于其自己的智能生態(tài)系統(tǒng)。

不過，魅族總裁白永祥告訴，作為新品牌的“魅藍”將以智能手機為主，至于其他產(chǎn)品目前仍在規(guī)劃中。

“我們更加強調(diào)有魅族設計基因的產(chǎn)品，而不是找一個OEM廠商來解決產(chǎn)品，對于‘魅藍’仍將自己控制從設計到生產(chǎn)的細節(jié)。”事實上，“魅藍”最主要的競爭對手就是小米的紅米系列，而后者通常被認為是直接采用聯(lián)發(fā)科參考設計的“貼牌”產(chǎn)品。

目前，在珠海和廊坊外，魅族已與第三家代工廠簽署協(xié)議，其工程師團隊規(guī)模也將翻倍增長。這是由于“魅藍”的產(chǎn)品定價將低于現(xiàn)有的魅族MX系列，而出貨量將比MX系列有所提升。但對于具體定價，白永祥并未透露，只是表示其成本將在1000-1499元之間。

白永祥還強調(diào)，“魅藍”不是低端，而是用魅族的現(xiàn)有工藝技術水平為年輕人打造產(chǎn)品，所以在必要時可以犧牲利潤。

這就是說，“魅藍”仍將主要在智能手機市場發(fā)力。通過魅藍新品牌，魅族希望在原有的手機產(chǎn)品線之外開辟另一條發(fā)展道路。白永祥將其描述為“中高端的產(chǎn)品、中間的價格”。并且，“魅藍”也承擔了魅族向三四線城市滲透的任務，而這些社會渠道的開發(fā)將有機會帶動魅族市場份額的增長。

盡管從年初開始，第三方分析機構就開始唱衰中國智能手機市場的發(fā)展?jié)摿?，但對魅族及其他中國手機廠商來說，智能手機市場已發(fā)生新的變化。分析機構Gartner數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，華為、小米以及聯(lián)想的總市場份額增長了4.1%，而蘋果和三星的總市場份額同比下降了7%。

Gartner研究總監(jiān)科扎表示，“由于各大智能手機廠商加大投入，現(xiàn)在的智能手機市場較之前更加充滿變數(shù)。”

應對變數(shù)的唯一方法，就是跟上節(jié)奏改變自身。白永祥認為，魅族在2014年經(jīng)歷的一大變革是由家庭企業(yè)改為股份公司，并開始接受投資，目前獲得的融資總額遠高于公布的20億元。

白永祥表示，魅族現(xiàn)有資金完全可以支撐其開拓新的公司戰(zhàn)略。其中，年初宣布的“一年多款產(chǎn)品發(fā)布”就是新策略之一。

據(jù)悉，魅族硬件研發(fā)部門的員工數(shù)已增長4倍。與之對應的是，“今年前三個季度的發(fā)展仍然受到一定的限制，但是第四季度起開始增量。”事實上，MX4 Pro以及接下來的“魅藍”，今年魅族的主要新品發(fā)布都集中在第四季度。

魅族計劃旗下“魅族”與“魅藍”兩個品牌的產(chǎn)品總出貨量明年要突破2000萬部，這意味著其將實現(xiàn)300%的年度增長。

IDC預計，2015年中國國內(nèi)智能手機出貨量將達5億部，以此計算魅族的市場份額將約為4%，有望躋身行業(yè)十強。

生成海報

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