魅族推“魅藍(lán)”手機(jī)挑戰(zhàn)“紅米”

12月18日?qǐng)?bào)道

魅族正在全力吸引年輕的智能手機(jī)消費(fèi)者，這家位于珠海的手機(jī)廠商將在下周二宣布投入1億元打造全新品牌“魅藍(lán)”。

一周前，魅族用“魅藍(lán)”注冊(cè)了多個(gè)社交媒體賬號(hào)，覆蓋手機(jī)、平板、手表、路由器和電視等產(chǎn)品。外界猜測(cè)，魅族將與小米一樣建立一個(gè)屬于其自己的智能生態(tài)系統(tǒng)。

不過(guò)，魅族總裁白永祥告訴，作為新品牌的“魅藍(lán)”將以智能手機(jī)為主，至于其他產(chǎn)品目前仍在規(guī)劃中。

“我們更加強(qiáng)調(diào)有魅族設(shè)計(jì)基因的產(chǎn)品，而不是找一個(gè)OEM廠商來(lái)解決產(chǎn)品，對(duì)于‘魅藍(lán)’仍將自己控制從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的細(xì)節(jié)。”事實(shí)上，“魅藍(lán)”最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是小米的紅米系列，而后者通常被認(rèn)為是直接采用聯(lián)發(fā)科參考設(shè)計(jì)的“貼牌”產(chǎn)品。

目前，在珠海和廊坊外，魅族已與第三家代工廠簽署協(xié)議，其工程師團(tuán)隊(duì)規(guī)模也將翻倍增長(zhǎng)。這是由于“魅藍(lán)”的產(chǎn)品定價(jià)將低于現(xiàn)有的魅族MX系列，而出貨量將比MX系列有所提升。但對(duì)于具體定價(jià)，白永祥并未透露，只是表示其成本將在1000-1499元之間。

白永祥還強(qiáng)調(diào)，“魅藍(lán)”不是低端，而是用魅族的現(xiàn)有工藝技術(shù)水平為年輕人打造產(chǎn)品，所以在必要時(shí)可以犧牲利潤(rùn)。

這就是說(shuō)，“魅藍(lán)”仍將主要在智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。通過(guò)魅藍(lán)新品牌，魅族希望在原有的手機(jī)產(chǎn)品線之外開(kāi)辟另一條發(fā)展道路。白永祥將其描述為“中高端的產(chǎn)品、中間的價(jià)格”。并且，“魅藍(lán)”也承擔(dān)了魅族向三四線城市滲透的任務(wù)，而這些社會(huì)渠道的開(kāi)發(fā)將有機(jī)會(huì)帶動(dòng)魅族市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

盡管從年初開(kāi)始，第三方分析機(jī)構(gòu)就開(kāi)始唱衰中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，但?duì)魅族及其他中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)市場(chǎng)已發(fā)生新的變化。分析機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，華為、小米以及聯(lián)想的總市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了4.1%，而蘋果和三星的總市場(chǎng)份額同比下降了7%。

Gartner研究總監(jiān)科扎表示，“由于各大智能手機(jī)廠商加大投入，現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)較之前更加充滿變數(shù)。”

應(yīng)對(duì)變數(shù)的唯一方法，就是跟上節(jié)奏改變自身。白永祥認(rèn)為，魅族在2014年經(jīng)歷的一大變革是由家庭企業(yè)改為股份公司，并開(kāi)始接受投資，目前獲得的融資總額遠(yuǎn)高于公布的20億元。

白永祥表示，魅族現(xiàn)有資金完全可以支撐其開(kāi)拓新的公司戰(zhàn)略。其中，年初宣布的“一年多款產(chǎn)品發(fā)布”就是新策略之一。

據(jù)悉，魅族硬件研發(fā)部門的員工數(shù)已增長(zhǎng)4倍。與之對(duì)應(yīng)的是，“今年前三個(gè)季度的發(fā)展仍然受到一定的限制，但是第四季度起開(kāi)始增量。”事實(shí)上，MX4 Pro以及接下來(lái)的“魅藍(lán)”，今年魅族的主要新品發(fā)布都集中在第四季度。

魅族計(jì)劃旗下“魅族”與“魅藍(lán)”兩個(gè)品牌的產(chǎn)品總出貨量明年要突破2000萬(wàn)部，這意味著其將實(shí)現(xiàn)300%的年度增長(zhǎng)。

IDC預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量將達(dá)5億部，以此計(jì)算魅族的市場(chǎng)份額將約為4%，有望躋身行業(yè)十強(qiáng)。

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