健康家電成雙十一新增長(zhǎng)點(diǎn) 蘇寧強(qiáng)勢(shì)引爆凈水市場(chǎng)

一邊，是急劇升溫的雙十一大戰(zhàn)；一邊，是陡轉(zhuǎn)直下的室外氣溫；在這個(gè)風(fēng)云變幻的雙十一，家電市場(chǎng)又有怎樣的不同？

國(guó)慶接續(xù)雙十一，家電市場(chǎng)再度迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。值得關(guān)注的是，除了冰箱、電視機(jī)等傳統(tǒng)大家電銷(xiāo)售火爆，凈水器、空氣凈化器等主打健康功能的家電成為今年雙十一的新增長(zhǎng)點(diǎn)。因其貼近生活與健康，迅速捕獲了大眾眼睛，成為消費(fèi)者競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)的“爆品”。

凈水是大健康產(chǎn)業(yè)，有著千億市場(chǎng)前景。根據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查顯示，人類(lèi)疾病80%與水有關(guān)，不健康飲用水成為全球主要致病原因之一。凈水器因其直擊痛點(diǎn)、利于健康成為消費(fèi)者的“次剛需”，凈水行業(yè)發(fā)展迅猛。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅在2017年1-9月，凈水銷(xiāo)售總額就超過(guò)167億元，同比增長(zhǎng)近24.1%。

（圖：蘇寧門(mén)店凈水專(zhuān)區(qū)）

記者獲悉，作為最大的家電零售渠道，早在2014年，蘇寧就開(kāi)始布局凈水行業(yè)，在當(dāng)年的中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品合作論壇暨蘇寧眾包發(fā)布會(huì)上，由蘇寧代理包銷(xiāo)的惠而浦凈水器強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)，引起國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一陣旋風(fēng)；2016年5月26日，蘇寧啟動(dòng)空凈、凈水健康家電節(jié)，拋出10萬(wàn)臺(tái)凈水器90天免費(fèi)試用公益計(jì)劃，引爆市場(chǎng)；2017年3月22日世界水日當(dāng)天，蘇寧再次推出500臺(tái)史密斯凈水器400C5試用90天且可無(wú)理由退貨退款的優(yōu)惠，贏得一片贊譽(yù)；蘇寧還在每年的418、618、818及O2O購(gòu)物節(jié)等大促節(jié)點(diǎn)，在線上線下全渠道推出凈水優(yōu)惠活動(dòng)，逐步使凈水理念深入人心，獲得眾多消費(fèi)者信賴。

據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月，蘇寧凈水銷(xiāo)售增長(zhǎng)突破50%,大通量無(wú)桶機(jī)占比接近65%，反滲透凈水技術(shù)更受消費(fèi)者青睞。

(圖：蘇寧首屆凈水、空凈健康家電節(jié))

在今年818購(gòu)物節(jié)期間，大V組團(tuán)上蘇寧易購(gòu)買(mǎi)凈水成了亮麗風(fēng)景線；10月16日，蘇寧O2O購(gòu)物節(jié)媒體發(fā)布會(huì)上更釋放出信號(hào)，蘇寧將進(jìn)一步深耕凈水市場(chǎng)。除了惠聚消費(fèi)者，蘇寧還利用其O2O雙線優(yōu)勢(shì)及大數(shù)據(jù)積累，不斷向各大凈水品牌敞開(kāi)懷抱。美的、海爾、安吉爾、沁園、A.O.史密斯、3M等各大品牌紛紛扎堆蘇寧首發(fā)新品，舉辦凈水系列活動(dòng)，并為蘇寧打造專(zhuān)屬定制產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年1-10月，在蘇寧發(fā)布的凈水新品超9款，舉辦的凈水系列活動(dòng)超60場(chǎng)，各凈水品牌實(shí)實(shí)在在享受到了蘇寧的開(kāi)放紅利，而這些紅利最終通過(guò)品牌商的產(chǎn)品研發(fā)等環(huán)節(jié)惠及廣大消費(fèi)者，形成良性循環(huán)。

在蘇寧易購(gòu)買(mǎi)凈水器，更體現(xiàn)出蘇寧在凈水品類(lèi)方面的布局拓展。去年在凈水領(lǐng)域，蘇寧在北京、上海、南京、廣州、武漢等城市推出2000個(gè)免費(fèi)換濾芯名額，免費(fèi)為全國(guó)10000個(gè)家庭檢測(cè)水質(zhì)并享受蘇寧購(gòu)機(jī)8折優(yōu)惠；還在全國(guó)818家門(mén)店設(shè)立免費(fèi)飲水點(diǎn)，同時(shí)為環(huán)衛(wèi)工人開(kāi)通專(zhuān)門(mén)飲水通道；購(gòu)買(mǎi)凈水器的顧客均可享受送裝一體服務(wù)。

記者獲悉，時(shí)值蘇寧O2O購(gòu)物節(jié)，蘇寧在傳統(tǒng)的滿減、直降、買(mǎi)贈(zèng)等優(yōu)惠基礎(chǔ)上，還推出套購(gòu)、搶購(gòu)、秒殺等形式的促銷(xiāo)。11月1日至11月12日，蘇寧凈水品類(lèi)推出了凈水器88元起購(gòu)、免單、買(mǎi)凈水器送洗碗機(jī)等系列優(yōu)惠活動(dòng)。而伴隨消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和外觀等方面的關(guān)注度不斷提升，蘇寧更聯(lián)合A.O.史密斯等眾多消費(fèi)者信賴的凈水品牌，利用線上線下雙通道，通過(guò)線上直播與互動(dòng)，線下試驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)及科普小活動(dòng)等形式，讓消費(fèi)者身臨其境了解凈水產(chǎn)品，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)。

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