雙十一蘇寧超市搞事不嫌大，把蒙牛伊利湊到一起廝殺了

自古做生意講究和氣生財，然而近日蘇寧超市卻反其道而行，非要挑起戰(zhàn)爭。在剛安排洋河與五糧液同臺競技后，蘇寧超市緊接著把伊利和蒙牛湊到了一起，進(jìn)行PK，甚至還發(fā)起了微博投票。這兩大乳業(yè)巨頭的競爭由來已久，在雙十一這個大促節(jié)點廝殺起來，倒是頗有一番好戲可看。

11月2日晚10點，蘇寧超市官方微博發(fā)起投票：蒙牛VS伊利爭霸賽，你為誰打call？這讓還沒睡的夜貓子網(wǎng)友興奮起來：“伊利，高中喝了三年”;“蒙牛，我喜歡純正的味道”……一時間，網(wǎng)友們紛紛訴說與兩個牛奶品牌的故事。

截至11月3日上午9點40分，蒙牛的支持率達(dá)到49%，伊利為42.3%。而半小時過后，蒙牛的支持率降到41.5%，伊利則沖到48%。

作為中國乳業(yè)的兩大巨頭，蒙牛和伊利的競爭，要從18年前牛根生的辭職說起。

1999年，時任伊利集團(tuán)副總裁的牛根生辭職創(chuàng)業(yè)，開啟了蒙牛時代，并用8年時間，讓蒙牛的銷售額在2007年首次超過了伊利。

2003年贊助中國首位航天員楊利偉上天、2004-2005冠名中國電視界的現(xiàn)象級節(jié)目《超級女聲》……蒙牛抓住這些營銷機遇，一路扶搖直上，其液奶也因此銷量大增。2003年起，蒙牛就一直是液奶市場份額第一。2007年，其液奶市場占有率已經(jīng)達(dá)到40.7%，遠(yuǎn)超對手。

但自2009年后，伊利迅速趕超，并且在2012年超過蒙牛，成為中國乳業(yè)老大。伊利推出新品，帶來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，高端產(chǎn)品占比提升。尤其值得一提的是安慕希，2014年一上市，銷售額就近10億，2015年達(dá)到近40億，2016年更是超過蒙牛的莫斯利安，成為常溫酸奶銷冠，銷售額近80億。

伊利還借鑒了以前蒙牛崛起時的營銷策略，先后在電視綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手4》中，大規(guī)模宣傳其產(chǎn)品安慕希、QQ星、伊利金典，這些節(jié)目的走紅，讓伊利收貨頗豐。

眼下兩大乳業(yè)巨頭的市場爭奪戰(zhàn)，仍在繼續(xù)。倒是蘇寧超市頗有膽量，給兩家專門設(shè)了個擂臺，讓他們?nèi)獠?，似是要給這場戰(zhàn)爭再加把火。據(jù)稱，此舉讓兩家公司內(nèi)部都沸騰了?？床灰娤鯚煹膽?zhàn)爭，卻能感受到戰(zhàn)場上電光火石般的變化。

蘇寧超市內(nèi)部人士透露，活動上線后，兩家公司的產(chǎn)品銷量，時刻都在變化。這一秒伊利谷粒多銷量領(lǐng)先蒙牛谷粒早餐奶，下一秒蒙牛純甄酸牛奶銷量就遠(yuǎn)超伊利的安慕希。

這場PK賽的活動頁面也很有意思，蘇寧超市把它取名為“雙乳爭峰賽”。頁面除明星對決、直降、滿減、買二付一等專區(qū)外，還設(shè)置了助陣?yán)怖碴?、隔岸觀火、吃瓜群眾等板塊，倒是頗像是一場現(xiàn)實中的擂臺賽了。

瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)，你永遠(yuǎn)不知道下一秒會發(fā)生什么，蘇寧超市可能還會搬出更多好戲。

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