飛書互動(dòng)受邀GMGC演講，揭秘游戲出海營(yíng)銷2.0如何發(fā)力

2017年11月2-3日，由GMGC舉辦的第六屆全球游戲開發(fā)者大會(huì)（簡(jiǎn)稱GMGC 2017）在天府成都召開。Facebook中國(guó)區(qū)頂級(jí)代理商飛書互動(dòng)（深諾集團(tuán)）出席此次盛典，引領(lǐng)游戲出海營(yíng)銷進(jìn)入2.0時(shí)代。此次峰會(huì)上，飛書互動(dòng)聯(lián)合GMGC發(fā)布《2017游戲出海白皮書》，面向游戲企業(yè)推出Facebook智能投放系統(tǒng)facetool，并舉辦了出海營(yíng)銷專場(chǎng)私享會(huì)，為來(lái)賓帶來(lái)了滿滿的干貨和誠(chéng)意的驚喜。

本屆大會(huì)的主題是“匠心無(wú)界”，旨在探索游戲及泛娛樂領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展方向。飛書互動(dòng)高級(jí)副總裁闕立勵(lì)以“游戲出海營(yíng)銷2.0”為題發(fā)表演講。

談到目前游戲行業(yè)的整體趨勢(shì)，闕立勵(lì)指出，未來(lái)幾年，預(yù)計(jì)移動(dòng)游戲收入在出海游戲中占比超七成，成為帶動(dòng)海外游戲增長(zhǎng)的主動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)繼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后移動(dòng)游戲的二次爆發(fā)，而營(yíng)銷是游戲出海成功與否的關(guān)鍵。游戲出海營(yíng)銷中必須要和全球競(jìng)爭(zhēng)接軌，并且隨著大數(shù)據(jù)和人工智能的普及和新技術(shù)的迭代，游戲出海營(yíng)銷已迎來(lái)2.0時(shí)代，需要在跨渠道、創(chuàng)意等方面全面升級(jí)。他在現(xiàn)場(chǎng)和大家分享了三點(diǎn)：

跨渠道整合營(yíng)銷管理：出海營(yíng)銷因基于海量數(shù)據(jù)收集、監(jiān)測(cè)、歸因、分析和解讀，充分了解和應(yīng)用Facebook、YouTube、Twitter等各大海外媒體渠道及其產(chǎn)品特質(zhì)，整合獲得最佳效果，充分利用不同渠道間的溢出效應(yīng)，提高總體ROI。

移動(dòng)時(shí)代的創(chuàng)意躍進(jìn)：移動(dòng)時(shí)代有很多全新的創(chuàng)意形式，輪播、微動(dòng)視頻、寬屏段視頻、Canvas廣告、360度視頻，基于不同媒介，要對(duì)廣告形式和創(chuàng)意標(biāo)簽規(guī)劃最優(yōu)策略。

網(wǎng)紅內(nèi)容營(yíng)銷漸成重要趨勢(shì)：內(nèi)容營(yíng)銷通過(guò)制造產(chǎn)品聲勢(shì)，讓出海企業(yè)通過(guò)消費(fèi)者信任的媒體，及社區(qū)建設(shè)陣地，真正傳播品牌，影響消費(fèi)群。包括國(guó)際網(wǎng)絡(luò)紅人、海外PR、網(wǎng)紅社區(qū)粉絲頁(yè)等展現(xiàn)形式。

闕立勵(lì)還指出，利用外部工具可以使Facebook推廣取得更好的效果。為解決商家在出海營(yíng)銷中自主投放廣告的不便，飛書互動(dòng)在Facebook官方的頂級(jí)授權(quán)下，自主研發(fā)了一款簡(jiǎn)單易上手的Facebook智能投放系統(tǒng)——facetool。它實(shí)現(xiàn)API完全接入，由美國(guó)官方核心工程師全面支持，可以幫助用戶極速開通企業(yè)級(jí)賬戶，快速上手，輕松優(yōu)化投放。最快只需三天，就可以開始進(jìn)行Facebook廣告投放操作。facetool每日更新上億條數(shù)據(jù)，應(yīng)用人工智能技術(shù)，將“AI+營(yíng)銷”做到了完美的融合，智能選詞、智能匹配操作系統(tǒng)、智能推薦價(jià)格、智能匹配主頁(yè)、智能自動(dòng)過(guò)濾、智能結(jié)果預(yù)測(cè)。

在演講中，闕立勵(lì)還向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓透露了此番飛書互動(dòng)（深諾集團(tuán)）聯(lián)合GMGC所發(fā)布游戲出海白皮書的精彩內(nèi)容。2016年，亞太區(qū)依然為移動(dòng)游戲貢獻(xiàn)最多收入，拉美、印度、中東及非洲增速最快。重度游戲玩家游戲停留時(shí)間逐漸增長(zhǎng)，特別是日韓重度移動(dòng)游戲，為發(fā)行商帶來(lái)巨大商機(jī)。并且根據(jù)白皮書研究數(shù)據(jù)顯示，安卓用戶參與度更高且下載量更大，iOS端收入更高且用戶付費(fèi)能力及意愿更強(qiáng)。

飛書互動(dòng)（深諾集團(tuán)）針對(duì)需要專業(yè)服務(wù)的出海用戶部署了大客戶服務(wù)矩陣，通過(guò)產(chǎn)品分析、市場(chǎng)及競(jìng)品分析，制定整合營(yíng)銷方案，提供內(nèi)容營(yíng)銷、創(chuàng)意制作、優(yōu)化迭代等系列升級(jí)服務(wù)，幫助客戶順利出海，領(lǐng)跑游戲出海營(yíng)銷2.0。

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