手游時(shí)代，端游涅槃重生？

《全民奇跡MU》絕非端游涅槃的唯一代表，此前上線的《天龍八部 3D》首月流水2.3億、《征途》24小時(shí)付費(fèi)975萬(wàn)元。

孫宏超 12月22日?qǐng)?bào)道

《奇跡MU》又回來(lái)了，以另一種模式。

13年前網(wǎng)游剛剛興起的年代，這款來(lái)自韓國(guó)的3D網(wǎng)游影響了一代中國(guó)玩家。由于對(duì)外掛的不作為以及多次失敗的運(yùn)營(yíng)策略，《奇跡MU》漸漸淡出玩家視線。目前20歲左右的新生代玩家甚至沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)奇跡的名字，但層出不窮的私服可以證明這款游戲在老玩家中依然擁有超高人氣。這種人氣在手游領(lǐng)域得以延續(xù)：首日13小時(shí)內(nèi)充值突破2600萬(wàn)，除未上線的360平臺(tái)外，《全民奇跡MU》在所有游戲類平臺(tái)下載排行第一。

《全民奇跡MU》絕非端游涅槃的唯一代表，此前上線的《天龍八部 3D》首月流水2.3億、《征途》24小時(shí)付費(fèi)975萬(wàn)元。在手游崛起后，“沒(méi)落”就成為端游巨頭們身上揮之不去的標(biāo)簽，似乎這些盈利能力極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在一夜之間陷入僵局。但隨著輕度化手游發(fā)展速度放緩，手游重度化成為最新的趨勢(shì)，而在這個(gè)領(lǐng)域傳統(tǒng)端游公司有著天然優(yōu)勢(shì)。

老兵不死，也不愿慢慢隱退。

手游市場(chǎng)需要重度游戲

2013年年初頑石創(chuàng)始人吳剛發(fā)微博稱手機(jī)游戲不應(yīng)該懼怕端游公司：“大多數(shù)端游公司走的是軟件工程的路子，各自為戰(zhàn)，靠壓上大量工作量，完成項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)功能。而手機(jī)游戲公司從開始就從核心玩法和原型衍進(jìn)出發(fā)，抓重點(diǎn)。想讓端游公司放棄多年的開發(fā)模式徹底改變？連頁(yè)游都拼不過(guò)，手游你覺(jué)得行么？”

這是當(dāng)時(shí)手機(jī)游戲公司最普遍的看法，和那些動(dòng)輒研發(fā)數(shù)年的重型端游相比，手游開發(fā)技術(shù)低、成本不高，但是在用戶體驗(yàn)以及玩法的新鮮度上卻要高于端游。在這些輕騎兵的圍剿下，那些龐大的端游公司看起來(lái)就像是侏羅紀(jì)時(shí)代后期那些笨重的恐龍，在市場(chǎng)的寒冰中難于轉(zhuǎn)身。這時(shí)手游市場(chǎng)的王者是《我叫MT》、《王者之劍》、《大掌門》、《捕魚達(dá)人》、《植物大戰(zhàn)僵尸》甚至《憤怒的小鳥》，這些市場(chǎng)瘋狂追捧的名字背后并沒(méi)有端游公司的影子。在評(píng)論看來(lái)，這將是端游公司們繼頁(yè)游后錯(cuò)過(guò)的又一機(jī)會(huì)，甚至是一個(gè)致命的機(jī)會(huì)。

端游公司也敏銳的察覺(jué)到了這一點(diǎn)，完美世界CEO蕭泓對(duì)指出，游戲市場(chǎng)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代后，端游企業(yè)結(jié)構(gòu)龐大，轉(zhuǎn)型較慢，發(fā)行渠道與方式與手游有差別，在變化面前，端游布局較慢。但蕭泓也表示端游也有它的優(yōu)勢(shì)包括：技術(shù)、產(chǎn)品、資本、品牌和IP等。

隨著移動(dòng)設(shè)備性能的提升，端游公司發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)出現(xiàn)了，這時(shí)以卡牌游戲?yàn)榈湫痛淼妮p度手游已經(jīng)無(wú)法完全覆蓋用戶需求。對(duì)于游戲廠商們來(lái)說(shuō)，重度游戲能夠吸引大量用戶，同時(shí)粘性更強(qiáng)、付費(fèi)能力也更強(qiáng)。蝸牛副總裁孫大虎就對(duì)表示：“隨著手機(jī)硬件提升，端游的一些理念將會(huì)融入手游，重度游戲會(huì)更加吸引用戶。”

目前的手游行業(yè)正處于市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，單機(jī)手游、社交休閑、棋牌甚至單機(jī)游戲移植，直到今天的重度手游都在不同領(lǐng)域搶占市場(chǎng)。孫大虎表示，重度手機(jī)游戲?qū)?huì)有兩個(gè)發(fā)展方向：一是設(shè)計(jì)上會(huì)強(qiáng)化核心戰(zhàn)斗的游戲玩法，這與端游十分類似；另一個(gè)方向是注重成長(zhǎng)結(jié)構(gòu)和深度上的設(shè)計(jì)以及可娛樂(lè)性，而不像休閑游戲那樣簡(jiǎn)單。某業(yè)內(nèi)資深從業(yè)者對(duì)表示，手游重度化的根本利益訴求就是利潤(rùn)，捕魚達(dá)人、保衛(wèi)蘿卜這類游戲短期內(nèi)是看不到利益的，變現(xiàn)非常困難。

這些現(xiàn)實(shí)都讓端游公司看到機(jī)會(huì)。

端游公司集體發(fā)力

今年CJ最火熱的話題是IP，但當(dāng)時(shí)主要的模式集中在將文學(xué)、影視等IP改編成游戲，而時(shí)任盛大游戲CEO張向東則對(duì)表示：“好的游戲就能夠成為好的IP。”

一言成讖，下半年多款端游大作紛紛被改編成手游。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年發(fā)行的帶有端游背景的重度手游就有盛大《決戰(zhàn)沙城》、暢游《天龍八部》、蝸?！短珮O熊貓》、完美《魔力寶貝》《笑傲江湖》、巨人《征途》以及《全民奇跡》等數(shù)十款。其中完美、巨人等幾家傳統(tǒng)端游公司更是一口氣推出了多款端游改編的手游。

在今年的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，端游公司更是將話題集中引向手游。盛大新任CEO張鎣鋒表示對(duì)于端游公司來(lái)說(shuō)這不是一個(gè)“最壞的時(shí)代“，而是“最好的時(shí)代”，與新銳手游公司相比，老牌端游公司更有動(dòng)力和能力研發(fā)、引進(jìn)、運(yùn)營(yíng)新的端游產(chǎn)品，端游手游化又將給老游戲帶來(lái)新鮮血液。巨人總裁紀(jì)學(xué)鋒則表示市場(chǎng)環(huán)境逼迫端游廠商轉(zhuǎn)型手游。完美世界干脆退出了端游專場(chǎng)。

在從業(yè)者看來(lái)，端游轉(zhuǎn)化成手游有著天然優(yōu)勢(shì)，首先是用戶忠誠(chéng)度，其次就是付費(fèi)習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，這些由端游改編而來(lái)的手游產(chǎn)品爆發(fā)力極強(qiáng)，首日收入相當(dāng)高，近千萬(wàn)的首日流水成為常態(tài)。某渠道商對(duì)表示，出現(xiàn)這種現(xiàn)象主要因?yàn)槎擞喂镜馁Y金優(yōu)勢(shì)，各大渠道商都會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行猛推。但該渠道商也坦承，在渠道的努力背后，傳統(tǒng)端游改造的手游也與其自身歷史所積累的用戶有很大關(guān)系。根據(jù)該渠道的數(shù)據(jù)顯示，這些重度手游搜索率極高，能夠達(dá)到同級(jí)別流水其他手游的10倍。

這也符合業(yè)內(nèi)對(duì)端游手游改編的預(yù)期，IP效應(yīng)讓曾經(jīng)流失的用戶加速回流，端游帶來(lái)的市場(chǎng)粘性在手游行業(yè)進(jìn)一步拓展，讓游戲的初期收入表現(xiàn)得到提升。

重度手游集體爆發(fā)的另一個(gè)重要因素就是幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，即便拋開端游公司的IP優(yōu)勢(shì)不談，在手機(jī)游戲市場(chǎng)，單款過(guò)千萬(wàn)研發(fā)費(fèi)用的手游幾乎沒(méi)有。而近期端游公司推出的幾款手游產(chǎn)品大多研發(fā)時(shí)間都接近甚至超過(guò)一年，研發(fā)費(fèi)用也不是手游公司可以負(fù)擔(dān)的。

IP紅利還能吃多久？

看起來(lái)端游公司將憑借復(fù)刻或者改編重現(xiàn)昔日榮光，但背后卻依然充滿隱憂。

和講究小快靈的手游公司不同，端游公司往往是幾部爆款游戲通吃天下，典型如網(wǎng)易，一款端游運(yùn)營(yíng)了接近十年還有穩(wěn)定收入。

這些爆款游戲的擁躉者自然是端游改變成手游后的最核心用戶，這些曾經(jīng)輝煌并且經(jīng)久不衰的端游在七八年甚至十幾年的時(shí)間里，積攢也失去了大量用戶。完美相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)表示，端游改編的手游瞄準(zhǔn)的人群很重要的構(gòu)成部分就是那些“流失的那些用戶”。

端游IP的手游化確實(shí)能召回不少用戶，但這部分用戶到底能帶來(lái)多少持續(xù)的消費(fèi)能力卻仍讓人懷疑。更何況目前端游公司積攢的IP已經(jīng)不多了，《鹿鼎記》、《神雕俠侶》、《誅仙》、《大話西游》、《征途》等幾款端游幾乎是端游公司倉(cāng)庫(kù)里最后的武器。據(jù)了解，上述大多數(shù)端游都正在進(jìn)行手游改編，這也就意味著在最多1年之后端游公司將回到研發(fā)新產(chǎn)品的原點(diǎn)。當(dāng)端游IP資源枯竭后，沒(méi)有新用戶來(lái)源，手游領(lǐng)域的市場(chǎng)和用戶群體對(duì)于端游企業(yè)來(lái)說(shuō)就是全新的。對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)，端游企業(yè)在市場(chǎng)的積累遠(yuǎn)不如手游企業(yè)，新用戶培養(yǎng)和轉(zhuǎn)化這個(gè)問(wèn)題解決不了，很有可能就輸在了起跑線上。

藍(lán)港互動(dòng)CEO王峰在游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上曾表示：“今天很多人說(shuō)端游了不起，端游太牛了，我說(shuō)不要那么激動(dòng)，今天很多大的端游IP統(tǒng)統(tǒng)兌現(xiàn)了，第一他們放大了市場(chǎng)，他們幾張牌玩完了，明年大家還得一起玩，最重要的是你喜歡不喜歡。”某位手游公司聯(lián)合創(chuàng)始人則對(duì)表示端游公司的優(yōu)勢(shì)僅僅在于端游一項(xiàng)，但實(shí)際上可以操作的IP非常多，除了眾所周知的動(dòng)漫、文學(xué)、影視以外，還有眾多單機(jī)游戲、主機(jī)游戲亟待開發(fā)，這個(gè)層面上端游公司未必有太明顯的優(yōu)勢(shì)。

更要引起端游巨頭們注意的是，高價(jià)炒出來(lái)的冷飯或許能夠迅速積攢人氣，但如何讓這些粉絲留下來(lái)卻不太容易，前幾年《奇跡世界》剛剛出現(xiàn)的時(shí)候也吸引了很多酷愛(ài)奇跡的老玩家，但是玩了之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)相差很大，玩家最后還是流失了?？梢?jiàn)好的端游話題的確能夠吸引玩家，但到底能不能成為經(jīng)典手游，還是要看游戲的品質(zhì)?！断删硞髡f(shuō)》、《凡人修仙傳》這些在端游中尚算精品，但手游作品卻鮮為人知。

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