北京時間11月8日-10日，一條帶有美的和京東logo的“美的，為人類創(chuàng)造美好生活”的中英文品牌宣傳廣告，在號稱“世界的十字路口”的美國紐約時代廣場路透社中央大屏上滾動播出。據(jù)悉，這是一次以“11.11購物節(jié)：世界和你一起來”為主題的，匯集了眾多國內(nèi)品牌的雙11品牌集中秀。而這其中，以“國民家電——美的”最為惹人注意。據(jù)記者了解，這將是美的，連續(xù)兩年入選《財富》世界500強(qiáng)成為首個取得如此成就的中國家電企業(yè)之后，又一個向世界展示品牌影響力的舉動。
全球的品牌 世界的美的
2017年，美的在《財富》世界500強(qiáng)排名中位列450位，比2016年的481位提升了31名，再次成為入選《財富》世界500強(qiáng)的首個中國家電企業(yè)。
成立近50年來，從無到有，從弱到強(qiáng)，美的始終堅守通過技術(shù)提升品質(zhì)和服務(wù)，為人類創(chuàng)造美好生活。如今，美的在世界范圍內(nèi)擁有約200家子公司、60多個海外分支機(jī)構(gòu)及12個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位、德國庫卡集團(tuán)最主要股東。
“每年，有超過3億臺美的家電產(chǎn)品進(jìn)入全球不同家庭；每天，全球8個國家，17個研發(fā)中心，超過1萬名研發(fā)人員與全球近12萬其他員工一起為促進(jìn)人類生活更舒適、更健康而不斷創(chuàng)造與奮斗。”
美的，儼然已經(jīng)成為全球的品牌，世界的美的。
聯(lián)手京東，再造電商佳話
作為國內(nèi)首屈一指的家電企業(yè)，選擇在雙11前聯(lián)手電商巨頭京東在“世界的十字路口”投放廣告，美的的用意十分明顯，除了想在全球頂級的商業(yè)秀場中展示自己的品牌魅力之外，還充分說明了美的對于電商事業(yè)模塊以及合作平臺的極度重視。
據(jù)報道，美的和京東從2013年開始就進(jìn)行了多次深度合作。2015年9月，美的與京東宣布，雙方實現(xiàn)了電子數(shù)據(jù)交換(Electronic Data Interchange簡稱EDI)的深度協(xié)同，完成了從銷售計劃到訂單預(yù)測以及訂單補貨的深度對接；2016年5月，京東聯(lián)手美的在智能家電領(lǐng)域開展深度合作，做出一款智能冰箱；2017年，家電云倉掛牌廣州花都，京東物流聯(lián)手美的安得智聯(lián)打造大件供應(yīng)鏈解決方案。
從產(chǎn)品研發(fā)，到訂單管理與協(xié)同，再到物流合作，美的和京東正在打造一個豐富的、立體的電商運營協(xié)作模式。2017年雙11開賣在即，這種模式也必定惠及更多已在摩拳擦掌的剁手族們。廣大消費者將能以一個更加方便、快捷、流暢的體驗進(jìn)行線上購物以及終端產(chǎn)品的使用。
國民家電 造福國民
自2008年，“試水”布局電商，到如今，整個電商規(guī)模效應(yīng)逐一體現(xiàn)，在取得良好成績的同時，美的電商也在為應(yīng)對未來而謀求改變。
面對消費升級時代的到來，如何更好的滿足消費者需求？“2015年開始，美的開始推動全渠道的變革，優(yōu)化調(diào)整各產(chǎn)品線和事業(yè)部；2017年，在產(chǎn)品線上，嘗試把線下商品更多同步到線上平臺上去；在物流上，打通線下線上商品，在同一個倉庫備貨等。“
“在品牌建設(shè)方面，為了跟年輕化的消費群體溝通，美的電商也動作頗多。2016年開始提出了“國民家電”的概念，即每個家庭都需要一臺美的家電。圍繞“智”“潮”“趣”等方向，不斷深化內(nèi)容表現(xiàn)和豐富形式延展，為消費者帶來不一樣的內(nèi)容體驗和產(chǎn)品體驗?！?/p>
而針對今年的雙11，國民家電美的不僅在全渠道上推出了智能家電新產(chǎn)品，據(jù)悉更是在線上平臺提供了誠意的優(yōu)惠價格。他們將把高端生活品質(zhì)的智造產(chǎn)品帶給更多的消費者。
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