丹麥131年王牌超市獨(dú)家上線 為網(wǎng)易考拉“新消費(fèi)”打Call

擁有131年歷史的丹麥國(guó)寶級(jí)品牌、有機(jī)商品之王Irma超市昨日(11月8日)在網(wǎng)易考拉海購(gòu)平臺(tái)上的旗艦店開(kāi)張，在杭州網(wǎng)易大廈的發(fā)布會(huì)上，丹麥駐滬總領(lǐng)事普勵(lì)志(Nicolai Prytz)、Irma所屬的COOP集團(tuán)CEO Peter H?gsted、網(wǎng)易CEO丁磊共同助陣網(wǎng)易考拉和Irma的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。11月6日網(wǎng)易對(duì)外提出“新消費(fèi)”概念后，丁磊昨日首次詳解 “新消費(fèi)”，即回歸到 “真善美”的狀態(tài)。

COOP集團(tuán)CEO Peter H?gsted介紹，作為是丹麥Coop集團(tuán)旗下連鎖超市，Irma營(yíng)業(yè)額中有25%來(lái)自有機(jī)產(chǎn)品，這是世界上所有超市中有機(jī)物所占比例最大的，甚至擁有一座小島專門為其供應(yīng)有機(jī)產(chǎn)品。雙十一期間，中國(guó)消費(fèi)者將享受到丹麥出產(chǎn)的最上乘的有機(jī)食品和高品質(zhì)童裝，個(gè)護(hù)化妝品和洗浴用品。健康、安全、環(huán)保是Irma產(chǎn)品的核心價(jià)值，在與網(wǎng)易考拉海購(gòu)的合作中，Irma也會(huì)把這些價(jià)值理念傳遞給中國(guó)消費(fèi)者。

而這些理念也符合網(wǎng)易CEO丁磊最新提出的新消費(fèi)理念。丁磊在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，“網(wǎng)易考拉上線后，我們一直在全世界到處尋找優(yōu)秀的企業(yè)，希望提供給中國(guó)消費(fèi)者最好的產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)我們的努力，讓中國(guó)的新消費(fèi)回歸到一種“真善美”的狀態(tài)?！?/p>

丁磊表示，“真善美”這個(gè)詞，轉(zhuǎn)移到消費(fèi)上，“真”就是要保證正品、品質(zhì);“善”就是要給用戶好體驗(yàn)，“美”就是要有品味、有格調(diào)。很高興，我們?cè)诘湴l(fā)現(xiàn)了 Irma ，并有機(jī)會(huì)把 Irma 的好東西帶回來(lái)，把這種欣喜分享給中國(guó)消費(fèi)者?！?/p>

(網(wǎng)易CEO丁磊(左6)和COOP集體CEO Peter H?gsted(右4)及雙方人員共同舉杯慶祝簽約合作。)

歷經(jīng)131年的品牌經(jīng)營(yíng)，Irma已經(jīng)成為丹麥最受青睞的連鎖超市，為丹麥人民和丹麥王室提供的有機(jī)食品數(shù)量比世界其他超市的都要多。丹麥消費(fèi)者很信任Irma會(huì)從家人、特別是小孩的安全出發(fā)，選擇最純凈的產(chǎn)品，保障孩子們擁有一個(gè)健康的童年、享有更健康的人生。

Irma旗下Irma Friends是丹麥優(yōu)秀兒童服裝品牌，不含有刺激兒童敏感肌膚的過(guò)敏物質(zhì)，所有原材料都符合歐盟的所有安全標(biāo)準(zhǔn)。丹麥駐滬總領(lǐng)事譜勵(lì)志介紹，丹麥還有很多有機(jī)標(biāo)簽，比如紅色的?-label，丹麥人一看到它，就知道這是政府認(rèn)證的值得信賴的有機(jī)產(chǎn)品，他希望將這些有機(jī)標(biāo)簽同步到中國(guó)，讓中國(guó)消費(fèi)也買得放心。

Peter H?gsted表示，一個(gè)外國(guó)公司想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)有多種途徑，而Irma決定和網(wǎng)易考拉獨(dú)家合作，通過(guò)該平臺(tái)首次試水中國(guó)市場(chǎng)，正是出于對(duì)網(wǎng)易的新消費(fèi)理念的認(rèn)可。Irma和COOP集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)在數(shù)月前在丹麥與丁磊見(jiàn)面時(shí)，彼此分享了對(duì)消費(fèi)的理念，理解了丹麥消費(fèi)者和中國(guó)消費(fèi)者對(duì)商品有著共同的追求，以人為本，以滿足消費(fèi)者需求為宗旨，正是這些相同的價(jià)值觀，促成了今日的合作。

跨境電商的強(qiáng)勢(shì)類目中，母嬰產(chǎn)品通常位居前三，就是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于安全可靠的母嬰產(chǎn)品強(qiáng)烈的渴望和需求。中國(guó)消費(fèi)者愿意嘗試洋貨，除了嘗鮮的意味，更重要的是看重洋貨的品質(zhì)。從一個(gè)家庭的角度，給新生寶寶最安全健康的產(chǎn)品是對(duì)生命的責(zé)任;對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)這樣的產(chǎn)品亦是對(duì)生命負(fù)責(zé)。而網(wǎng)易考拉通過(guò)跨境電商平臺(tái)將這兩者聯(lián)系到一起，則是回歸人本主義，在商業(yè)活動(dòng)中實(shí)踐人文關(guān)懷。

在新消費(fèi)時(shí)代，當(dāng)消費(fèi)從“買得到”的1.0時(shí)代升級(jí)為“買得好”的2.0時(shí)代，消費(fèi)解決的問(wèn)題就從商品的齊全性和購(gòu)買的便捷性轉(zhuǎn)變?yōu)榻鉀Q如何讓消費(fèi)者買的更好、更優(yōu)質(zhì)、更便宜、更省心，同時(shí)富有生活美感，注重環(huán)保健康。網(wǎng)易考拉依據(jù)新消費(fèi)的選品邏輯，回歸“人本”，為中國(guó)消費(fèi)者在全球范圍內(nèi)采購(gòu)優(yōu)質(zhì)商品，解決當(dāng)前消費(fèi)過(guò)程中的痛點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)行為和消費(fèi)理念回歸“真善美”的狀態(tài)。

COOP集團(tuán)執(zhí)行副總裁Jens Visholm亦高度稱贊“新消費(fèi)”，他說(shuō)，“中國(guó)市場(chǎng)很大，我們懷著一顆謙卑的心，來(lái)傾聽(tīng)中國(guó)消費(fèi)者的需求，和網(wǎng)易考拉共同為中國(guó)選品。我們會(huì)不斷改進(jìn)以適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的喜好，希望在不久的未來(lái)，就能生產(chǎn)出專供中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品?！?/p>

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