銷量超6000萬冊！詳析京東圖書11.11戰(zhàn)報

11月11日迎來了全民消費盛宴，而閱讀在成為消費者剛需后，11.11也成為用戶購書的爆發(fā)期。今日，京東圖書11.11戰(zhàn)報剛剛出爐，從戰(zhàn)報數(shù)據(jù)看，全民閱讀與消費鴻溝持續(xù)收窄，11.11期間，京東圖書總銷量超6000萬冊，圖書音像銷售碼洋超23億元；11.11當天銷售金額同比增長高達130.8%，銷售碼洋近5億，同比增長92.6%，可以說成績斐然！

紙質(zhì)書的需求并未減少 紙質(zhì)書與電子書讀者喜好差異明顯

盡管受到新興媒體的沖擊，消費者閱讀習慣也在改變，圖書市場并沒有想象般萎縮。從京東11.11圖書銷售數(shù)據(jù)上看，圖書銷量持續(xù)上漲，且大多數(shù)用戶購買的是紙質(zhì)書，即在國民讀書熱情持續(xù)升溫的同時，紙質(zhì)書依舊是用戶的閱讀首選，特別是對終日埋頭于電子產(chǎn)品的年輕人而言，紙質(zhì)書的閱讀日漸成為一種小憩的方式。

戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，童書、文學、社科類為讀者最喜愛的前3類圖書，生活藝術領域圖書越來越受國民關注。在讀者最愛的讀書榜單中，《浮生六記》成為銷量冠軍，而電子書讀者則表現(xiàn)出截然不同的喜好，最喜愛的電子書包括《三體》、《所謂情商高，就是會說話》、《活著》等，不難看出，紙質(zhì)書與電子書讀者的喜好呈現(xiàn)明顯的差異。

11.11當天誕生“手速最快讀者“ 1秒完成下單

在11.11期間，京東圖書進行了大力度的促銷活動，吸引了大量讀者前來搶購囤書。11.11期間，京東圖書頁面瀏覽量超過1.6億人次，相當于澳洲總?cè)丝诘?.7倍。而在11.11當天，講究省錢的同時也要較量手速，11.11當天，第一筆訂單出現(xiàn)在了江門市，1秒鐘就完成了下單，絕對是“史上手速最快”的讀者。而從京東圖書11.11區(qū)域數(shù)據(jù)來看，廣州市是購書量最高的城市，可以說是購書主力市與精神建設新中堅城市。從購書品類可以看出，購買母嬰類圖書最多的城市TOP3分別是廣州市、成都市和長沙市，可見這三個地區(qū)大概是今年寶寶出生最多的省份了；對金融最感興趣的要數(shù)深圳人民了，深圳市也因此成為購買商業(yè)金融類圖書的第一名；而中關村的技術宅和西二旗的碼農(nóng)也不能示弱，他們的購買力也幫助北京市海淀區(qū)成為了購買科學技術類圖書最多的地區(qū)。

七年成長 京東圖書行業(yè)領跑

如今，圖書電商競爭呈現(xiàn)白熱化，而京東圖書能突破重圍，在今年11.11取得空前的好成績得益于其長久以來的經(jīng)營布局與價值追求。

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示：經(jīng)過七年高速發(fā)展，京東圖書已經(jīng)真正成為行業(yè)第一。據(jù)《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2017年第3季度》，2017年第三季度中國B2C網(wǎng)上零售圖書市場格局發(fā)生變化，京東圖書占比36.2%，超越當當網(wǎng)的35.1%，成為市場份額第一。在剛剛過去的京東圖書七周年，京東圖書也再次強調(diào)其作為行業(yè)第一的使命與責任。同時，京東圖書正在從圖書銷售平臺向圖書文娛品牌整合服務平臺轉(zhuǎn)型，不斷為供應商與品牌商帶來更高價值。最重要的，京東圖書致力于為消費者呈現(xiàn)更豐富、更多樣、更便捷的文化娛樂生活方式，同時在推動全民閱讀的進程中不斷呈現(xiàn)其應有的社會價值。相信未來的京東圖書文娛將給消費者乃至整個行業(yè)帶來更多的驚喜！

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