京東超市全球好物節(jié) 售出紙尿褲15億片、牛奶8500萬(wàn)升

11月11日，持續(xù)多日的全民雙11購(gòu)物熱潮達(dá)到巔峰，數(shù)據(jù)顯示，11月1日0點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，京東超市各品類(lèi)銷(xiāo)售額持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。其中，嬰兒奶粉售出超過(guò)2萬(wàn)噸，紙尿褲售出超15億片，牛奶售出8500萬(wàn)升，面膜售出5500萬(wàn)張。銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，女性用戶在今年雙11期間成為“剁手”主力軍，而在銷(xiāo)售表現(xiàn)方面品質(zhì)大牌增長(zhǎng)明顯、國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)不俗。

從11月1日0點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)京東超市全品類(lèi)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，按銷(xiāo)售額計(jì)算，排名前十的品牌是惠氏、花王、清揚(yáng)、雀巢、好奇、伊利、美素佳兒、幫寶適、歐萊雅、茅臺(tái)；按銷(xiāo)量計(jì)算，排名前十的品牌是藍(lán)月亮、樂(lè)事、三只松鼠、清風(fēng)、維達(dá)、佳潔士、伊利、海飛絲、良品鋪?zhàn)?、金龍魚(yú)。拉拉褲、安全座椅、奶粉、零食、牛奶、堅(jiān)果、白酒、茅臺(tái)、面膜、口紅、氣墊、洗發(fā)、牙膏、洗衣液、抽紙、狗鈣片、進(jìn)口零食成為雙11期間京東超市的熱搜詞。

商品銷(xiāo)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，其背后是京東超市飛速增長(zhǎng)的女性群體消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)購(gòu)物季期間，京東超市孕產(chǎn)品類(lèi)女性用戶消費(fèi)占比超過(guò)了70%;在堅(jiān)果、酸奶、面、調(diào)味品的品類(lèi)中，女性用戶消費(fèi)金額占比超過(guò)60%;卸妝、精華品類(lèi)的女性用戶數(shù)量是同期的2倍；清潔品類(lèi)整體女性下單金額是去年同期4倍；購(gòu)買(mǎi)洗衣液的新增用戶中有七成是女性。

此外，今年雙11期間包括美贊臣、雅培、好時(shí)、牛欄山、華潤(rùn)雪花、中茶、三只松鼠、百草味、福臨門(mén)等品牌有近400款新品、定制產(chǎn)品在京東超市首發(fā)，京東超市已成為許多品牌商新品、定制產(chǎn)品首發(fā)的首選平臺(tái)。

母嬰品類(lèi)紙尿褲售出超15億片

作為中國(guó)嬰兒奶粉、紙尿褲線上線下最大零售渠道，京東超市母嬰品類(lèi)從11月1日0點(diǎn)至11日24點(diǎn)，共售出嬰兒紙尿褲15億片，相當(dāng)于600多個(gè)大型超市一年的銷(xiāo)量。售出嬰兒奶粉2萬(wàn)噸，足夠2016年中國(guó)新生兒吃半個(gè)月。

從品類(lèi)看，11月1日0點(diǎn)至11日24點(diǎn)，京東超市嬰兒奶粉銷(xiāo)售額是去年同期的2.5倍；嬰兒尿褲銷(xiāo)售額是去年同期的3倍；拉拉褲銷(xiāo)售額是去年同期的6倍；尤其引入注意的是，國(guó)產(chǎn)奶粉銷(xiāo)售額突飛猛進(jìn)，是去年同期銷(xiāo)售額5倍。

惠氏銷(xiāo)售額是去年同期3倍，花王、好奇、美素佳兒銷(xiāo)售額是去年同期2倍，幫寶適銷(xiāo)售額是去年同期2.5倍，五大品牌分別占據(jù)品牌排行榜前五名。

另外，京東線下母嬰體驗(yàn)店目前已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)通近200家，今年雙11期間銷(xiāo)售額環(huán)比10月份增長(zhǎng)6倍。

食品品類(lèi)售出8500萬(wàn)升牛奶

11月1日0點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，京東超市食品品類(lèi)銷(xiāo)售再次實(shí)現(xiàn)了全新突破：牛奶銷(xiāo)量達(dá)8500萬(wàn)升，相當(dāng)于線下90個(gè)大型超市1年的銷(xiāo)售總量；食用油銷(xiāo)量達(dá)3500萬(wàn)升，夠全北京市民2個(gè)月的食用量；飲用水售出約7000萬(wàn)瓶水，可滿足約1700萬(wàn)人1天健康用水需求量。

從品類(lèi)數(shù)據(jù)看，米、油、奶、水依然是京東超市用戶主要的消費(fèi)對(duì)象。11月1日至11日期間，京東超市累計(jì)銷(xiāo)售大米超過(guò)4000萬(wàn)斤；食用油銷(xiāo)售額是同期的4倍；牛奶銷(xiāo)量是去年的3倍；飲用水銷(xiāo)售額是去年同期3倍；飲料銷(xiāo)售額是去年同期2倍。

金龍魚(yú)米面銷(xiāo)售額是去年同期的6倍；百年品牌胡姬花銷(xiāo)售額是去年同期的11倍；三只松鼠穩(wěn)居堅(jiān)果類(lèi)第一名，是去年同時(shí)期的5倍。

美妝品類(lèi)銷(xiāo)售面膜超5500萬(wàn)張

11天的促銷(xiāo)季中，京東超市美妝品類(lèi)精華銷(xiāo)售額是去年同期的4倍，唇部、面膜、眼影、潔面銷(xiāo)售額是去年同期的3倍，其中面膜11天時(shí)間累計(jì)售出5500萬(wàn)張，相當(dāng)于200家線下美妝連鎖店1年的銷(xiāo)售量。

品牌方面，國(guó)際大牌表現(xiàn)搶眼，歐萊雅銷(xiāo)售額是去年同期的3倍，SK-II、玉蘭油銷(xiāo)售額是去年同期的2倍。羽西銷(xiāo)售額是去年同期的7倍，一葉子、雪花秀銷(xiāo)售額是去年同期的4倍，芙麗芳絲、阿芙、歐珀萊、歐詩(shī)漫、美即、雅頓銷(xiāo)售額是去年同期的3倍，妮維雅、倩碧銷(xiāo)售額是去年同期的2倍。

11日當(dāng)天共售出1000萬(wàn)瓶酒

11月11日當(dāng)天，京東超市銷(xiāo)售近1000萬(wàn)瓶酒類(lèi)商品，雙11期間酒類(lèi)商品整體銷(xiāo)量夠2萬(wàn)個(gè)煙酒超市銷(xiāo)售1年，五糧液52度普五榮獲最佳銷(xiāo)售單品。

從品類(lèi)來(lái)看，雙11期間，白酒銷(xiāo)售額是去年同期的2倍，黃酒銷(xiāo)售額是去年同期的4倍?！隘偪?小時(shí)”期間，紅酒、洋酒的銷(xiāo)售額均超越去年同期的2倍，啤酒銷(xiāo)售近200萬(wàn)聽(tīng)。尤其值得關(guān)注的是，高端酒類(lèi)受到追捧，高端收藏酒“瘋狂4小時(shí)”期間銷(xiāo)售額甚至達(dá)到去年同期的37倍，可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)升級(jí)的需求愈加凸顯。

“瘋狂4小時(shí)”期間，劍南春、洋河、牛欄山銷(xiāo)售額都達(dá)到了去年同期的3倍以上。作為白酒品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌，茅臺(tái)旗下習(xí)酒在雙11期間銷(xiāo)售額更攀升至去年同期7倍。

個(gè)護(hù)清潔售出衛(wèi)生巾1.5億片、紙品2.9億卷

11月1日0點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，京東超市共售出牙膏1100萬(wàn)支，相當(dāng)于線下30家大型連鎖化妝品專(zhuān)營(yíng)店1年的銷(xiāo)量；售出衛(wèi)生巾1.5億片，相當(dāng)于125家大型連鎖化妝品專(zhuān)營(yíng)店1年的銷(xiāo)量；售出洗衣液賣(mài)出超過(guò)3.3萬(wàn)噸、紙品賣(mài)出2.9億卷紙，洗衣液和紙品相當(dāng)于150家線下大型超市1年的銷(xiāo)量。清揚(yáng)、海飛絲、舒膚佳、施華蔻、沙宣、云南白藥、蘇菲、飄柔、吉列、佳潔士榮登銷(xiāo)售額最高的TOP10品牌。

寵物品類(lèi)售出貓狗罐頭240萬(wàn)罐

11月1日0點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，從品類(lèi)看，寵物食品中貓狗罐頭共售出240萬(wàn)罐，寵物鈣片銷(xiāo)售額是去年同期的3.5倍；營(yíng)養(yǎng)土賣(mài)出60萬(wàn)升，銷(xiāo)售額是去年同期的3倍。

從品牌看，11月1日0點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，其中寶路/偉嘉銷(xiāo)售額是去年同期的3倍。園藝品牌沃施成為今年京東超市11·11的黑馬，銷(xiāo)售額是去年同期的5倍。

此外，京東超市在今年雙11期間，推出了各種增值服務(wù)為消費(fèi)者的“剁手”保駕護(hù)航?！皟r(jià)保11·11”服務(wù)，讓消費(fèi)者享受價(jià)格保護(hù)，買(mǎi)貴就可申請(qǐng)差價(jià)補(bǔ)差；“定期購(gòu)”服務(wù)，讓消費(fèi)者可選取按周或按月配送的商品，后續(xù)定期配送運(yùn)費(fèi)全免；“奶粉尿褲無(wú)憂險(xiǎn)”、“美妝產(chǎn)品質(zhì)量保證保險(xiǎn)”、“寵物嘗新特權(quán)”等保障，讓消費(fèi)者解除一切購(gòu)物之憂。

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