京東11.11全球好物節(jié)捷報頻傳，截止11月11日24:00累計下單金額已超過1271億。其中，京東時尚品類迎來爆發(fā)，能夠代表高品質(zhì)生活的消費(fèi)品類，如運(yùn)動戶外、珠寶奢品、鐘表、男女裝增幅尤為明顯，參與大促的眾多國際知名品牌也呈現(xiàn)出十分強(qiáng)勢的增長態(tài)勢。
消費(fèi)升級勢不可擋 品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型明顯
面對全民消費(fèi)升級的大趨勢，11月11日當(dāng)天，京東時尚的運(yùn)動戶外、珠寶首飾以及鐘表等高端消費(fèi)品均實(shí)現(xiàn)高速增長。
運(yùn)動戶外品類在活動當(dāng)天，全天銷售額同比增長實(shí)現(xiàn)65%.11.11當(dāng)天跑步鞋銷售額同比增長達(dá)到340%;運(yùn)動板鞋銷售額同比增長11倍，沖鋒衣褲銷售額同比增長3倍。
11.11京東鐘表全天共計售出40萬支，瑞表自營所有授權(quán)品牌同比增長實(shí)現(xiàn)300%.
在中國黃金消費(fèi)市場整體回暖的背景之下，黃金類目11.11當(dāng)天銷售額同比增長超過100%.中國黃金在11.11當(dāng)日銷售額取得了同比26倍的增長，位居投資金品類的第一名。
國際化趨勢明顯 各大知名品牌表現(xiàn)亮眼
由于消費(fèi)者對品質(zhì)消費(fèi)的需求越來越高，來自世界各地的國際大牌受到越來越多中國消費(fèi)者的認(rèn)可，直接帶來了京東雙11期間各大國際品牌的爆發(fā)式增長。
初次參與京東雙11大促的阿迪達(dá)斯adidas,11日全天銷售額同比增長高達(dá)93倍；哥倫比亞Columbia銷售額同比增長8倍； 北面The North Face銷售額同比增長4倍； YONEX銷售額同比增長2.4倍。
國際知名鐘表品牌表現(xiàn)亮眼，日本品牌精工SEIKO同比去年增長達(dá)到330%,是今年618的3倍，另一個日本品牌卡西歐CASIO全天同比增長實(shí)現(xiàn)120%;瑞表品牌泰格豪雅TAG Heuer、艾美MAURICE LACROIX 11.11當(dāng)天銷量遠(yuǎn)超去年11月整月；德國品牌NOMOS單日銷售是去年11月整月的2倍；意大利品牌阿瑪尼Armani同比增長近2700%;瑞典品牌丹尼爾惠靈頓Daniel Wellington的銷售增長是去年11.11的8倍之多。
鞋包品類之中，美國知名品牌TUMI同比增長實(shí)現(xiàn)400%,北歐鞋履及皮具品牌愛步ECCO同比增長實(shí)現(xiàn)130%,英國鞋履品牌其樂Clarks同比增長實(shí)現(xiàn)450%.
服飾類目的國際大牌中，來自加拿大的知名國際品牌PORTS 11.11當(dāng)日同比增長高達(dá)360%,美國知名服飾品牌GANT同比增長高達(dá)10倍。
個性化消費(fèi)崛起 滿足用戶多樣化時尚需求
目前，中國消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從性價比、產(chǎn)品功能等共性特征轉(zhuǎn)向美學(xué)設(shè)計、價值標(biāo)簽等個性特征，越來越多的消費(fèi)者更愿意尊重自我表達(dá)，自我取悅，因此獨(dú)特的、個性的設(shè)計風(fēng)格已經(jīng)成為他們的主要服飾訴求。在本次京東11.11大促中，設(shè)計師品牌全天銷售額同比增長170%,私人定制全天同比增長高達(dá)260%.
創(chuàng)新玩法 營造無界消費(fèi)場景
京東認(rèn)為，在無界零售思維的引導(dǎo)下，體驗(yàn)的升級不僅僅是“便捷”,還是對消費(fèi)者需求的理解（比你懂你）、連接（隨處隨想）和實(shí)現(xiàn)（所見即得），因此前端體驗(yàn)賦能是時尚消費(fèi)大勢所趨，場景化也成為各大電商品牌的競爭制高點(diǎn)。
11.11大促期間，京東時尚順應(yīng)未來零售業(yè)場景化消費(fèi)的重要趨勢，上線主打時尚品類的翻轉(zhuǎn)頁面營銷活動打造出創(chuàng)新型消費(fèi)場景，不僅為女性用戶提供了更時尚的購物體驗(yàn)，并且通過全新營銷玩法，以更加時尚化的消費(fèi)場景在11.11期間收獲了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。
關(guān)于京東
京東（JD.COM）是中國收入規(guī)模最大的電子商務(wù)公司和最大的零售商。通過內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站和移動客戶端，微信和手機(jī)QQ入口，京東為消費(fèi)者提供卓越的用戶體驗(yàn)。京東擁有全國電商行業(yè)中最大的物流基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)，截至2017年6月30日，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運(yùn)營了335個大型倉庫，覆蓋全國范圍內(nèi)的2691個區(qū)縣。京東是納斯達(dá)克100指數(shù)的一員和財富全球500強(qiáng)企業(yè)。
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