華為Mate 10保時捷設(shè)計版炒到3萬，但溢價卻不只因全面屏

搜狐科技/呂林軒

昨日華為Mate 10 Pro及華為Mate 10保時捷設(shè)計版本迎來首賣，兩部手機(jī)均出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。華為Mate 10 Pro在閑魚上的價格各配置平均上浮600-1000元人民幣不等，有的賣家直接喊“帶價來”。閑魚黃牛的收購價直接從5X99起步。

而定價8999的華為Mate 10保時捷設(shè)計版則直接價格“翻番”。目前閑魚上的價格幾乎均在2萬元上，最高出現(xiàn)了29999元的報價。

來自京東Mate 10保時捷設(shè)計的實(shí)時價格

目前黃牛的報價基本延續(xù)了上一代Mate 9 Pro及Mate 9 Pro保時捷設(shè)計版的溢價。實(shí)際按照華為的規(guī)劃來看，與上一代不同的是這一代Mate 10 Pro將承載更多的出貨任務(wù)，同時供應(yīng)鏈的調(diào)整也讓貨源相對充足，但根據(jù)目前的情況來看，線上遭遇搶購之后已經(jīng)處于無貨的狀態(tài)，而線下也需要排隊預(yù)約。

搜狐科技在發(fā)售前就走訪過華為北京的直營店，詢問關(guān)于華為Mate 10 Pro的預(yù)定情況。當(dāng)時店員給出的說法是“貨不多，已經(jīng)有幾十號人在排隊，買到非常難?！笨梢妴蔚甑牡截浟坎⒉荒軡M足線下的預(yù)約情況，出現(xiàn)斷貨及炒價的情況實(shí)屬必然。

iPhone X開售的情形依然歷歷在目。在經(jīng)歷過長久的缺貨預(yù)期之后，最終黃牛卻依然沒能如預(yù)料中的那樣從iPhone X當(dāng)中賺得盆滿缽滿，反倒是華為Mate 10 Pro及華為Mate 10保時捷設(shè)計版在橫跨5000元到9000元的價位段中展現(xiàn)出了溢價能力。

值得玩味的是，實(shí)際上華為與蘋果都采用了類似的產(chǎn)品策略。華為Mate 10依然采用傳統(tǒng)16:9的屏幕比例，來卡足3000-4000元價位段的市場，再通過全面屏設(shè)計方案的Mate 10 Pro及保時捷設(shè)計版來提升溢價。而傳統(tǒng)設(shè)計的iPhone 8系列與全面屏設(shè)計的iPhone X同樣在今年并存。

對此，通信專家項立剛告訴搜狐科技，隨著消費(fèi)升級，人們購買手機(jī)的單價已經(jīng)提升，最顯著的一點(diǎn)就是今年千元機(jī)熱度的下降，同時4000-5000元已經(jīng)成為商務(wù)人士購買手機(jī)的正常價位段。項立剛認(rèn)為今年卡位這一價位段的iPhone 8系列外觀改動太少失去了競爭力，這一點(diǎn)也從市場中反映了出來，而這給了華為Mate 10 Pro機(jī)會，必然更受到市場的追逐。

不過對于全面屏是否能夠提升溢價，目前行業(yè)的觀點(diǎn)都已經(jīng)出現(xiàn)了分歧，一種聲音認(rèn)為，全面屏?xí)蔀楫?dāng)下消費(fèi)者追逐的產(chǎn)品亮點(diǎn)，因此能夠幫助產(chǎn)品線提升售價能力。

另一種聲音則指出，隨著各家廠商都采用全面屏設(shè)計，全面屏將會成為一種基本屬性，而不再擁有溢價能力。目前市場中已經(jīng)出現(xiàn)了千元機(jī)級別的全面屏產(chǎn)品，上個月榮耀就已經(jīng)發(fā)布了榮耀暢玩7X，將全面屏納入了千元旗艦的標(biāo)配當(dāng)中。

在交流中，項立剛則指出未來全面屏不會成為提價的核心力量，而是一個必要的力量。而就產(chǎn)品溢價而言，他認(rèn)為這需要三個方面的支撐：第一是產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)能力，第二是品牌形象的締造能力，第三是服務(wù)與售后能力。這些方面的提升才會成為真正形成溢價的原因，而目前華為是國產(chǎn)手機(jī)品牌匯中綜合支撐能力最好的，通過AI、徠卡雙攝等功能的加持，這成為消費(fèi)者愿意加價購買的根源。

同時有觀點(diǎn)也認(rèn)為，溢價能力最終需要看的是消費(fèi)者的認(rèn)可程度?！癷Phone X的溢價是顯性的，即便8000多依然有大量的果粉愿意購買；華為的溢價能力是隱性的，定價依然保守但通過市場供求機(jī)制的調(diào)整來讓讓溢價顯現(xiàn)?！币晃还?yīng)鏈上游的人士這么分析。他告訴搜狐科技，隨著屏幕量產(chǎn)的提升，全面屏?xí)杆倨占?，不少廠商在今年推新品時并沒有因為全面屏提價也在于這樣的判斷。“明年全面屏不會成為比拼的重點(diǎn)，人工智能的話題才是?！彼赋觯壳靶袠I(yè)其實(shí)是冷靜的，依然將一些高頻使用功能的體驗的提升放在首位

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