大數據就是新石油。
相信每個技術從業(yè)者都對這句話堅信不疑，不過隨著新零售時代的到來，我們意識到，有些數據相比其他數據更有價值。
近日，國內最大的線下數據服務平臺ZMT眾盟(簡稱眾盟數據)宣布完成B+輪融資，融資金額達到1.8億元。眾盟數據的這輪融資由云鋒基金領投，B輪投資方IDG資本、昆仲資本加注跟投。距離上次眾盟數據拿到B輪融資，僅僅過去了半年多，現在，眾盟數據B輪系列累計融資金額已達3億元。
就線下數據領域來講，已經是目前最高的投資金額。
線下數據是從什么時候開始變得這么值錢的?其實一直都是。在過去，雖然沒有線下數據這個概念，但每個商家都知道自己店鋪的人流量、購買率等等都是重要的經營數據。711甚至還開創(chuàng)了用收銀機快速記錄用戶畫像的做法，讓線下商家收集更多維的數據。
線下數據的概念一直存在于人們的意識里，現如今隨著新零售把線上和線下之間的鴻溝填平，人們開始更加關注有關線下數據的挖掘和利用。
領投這次投資的云鋒基金這樣評價眾盟數據：眾盟數據打通了數據獲取、處理、應用三個環(huán)節(jié)，構成商業(yè)閉環(huán)，并在三個環(huán)節(jié)都具備明顯優(yōu)勢。而在新零售時代，數據是貫穿“人、貨、場”的核心要素，價值非同一般。
引起我們注意的，是眾盟數據提出的“線下數據資產化”概念。眾盟提出，在新零售時代，消費者是一種增值資產。對于這個“增值資產”，我們的理解是，隨著挖掘數據能力提高，在貨場人三個元素中能得到的信息也越來越多，從“人”身上挖掘來的數據可以被用在業(yè)務拉新層面，從頂端最直接的提升業(yè)務，從而使消費者成為了一種可以增值的資產。
想要獲取這種增值資產，線下數據顯然是有效的洞察途徑。線下數據資產化，是從線下數據資源的持續(xù)積累，到與消費者實時連接互動、數據的智能應用及持續(xù)的自我優(yōu)化，直至達成價值變現的過程。通過對消費者的有效識別，去實現商業(yè)生命的良好運轉。
目前，眾盟數據已經建立了國內最大的線下數據體系，擁有200萬+線下應用場景，覆蓋全國300多個城市。隨著數據場景越來越完善，數據處理能力越來越強大，眾盟數據的合作伙伴也越來越多。不管是傳統(tǒng)行業(yè)還共享經濟、新零售領域，都可以通過線下數據資產化賦能自身業(yè)務發(fā)展。
眾盟數據幫助老廟黃金、歐尚、紅星美凱龍等等傳統(tǒng)企業(yè)沉淀線下數據資源，建立自有用戶數據庫，提升管理和營銷效率，也幫助來電、星糖、新印相、玩美、頭等艙等新零售及共享經濟企業(yè)推進線下數據資產化，通過營銷升級、數據共享等多種方式實現數據驅動發(fā)展。
總之，線下數據資產化的未來一定是讓線下數據成為企業(yè)動態(tài)的、可成長的資產，通過對數據的重復利用和持續(xù)累積，讓線下數據成為企業(yè)的重要資本。
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