網(wǎng)易有道獲梅花營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)金銀二獎(jiǎng)

第五屆梅花網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)Mawards頒獎(jiǎng)典禮于11月15日-11月16日于上海舉行，網(wǎng)易有道憑借《藍(lán)朋友請(qǐng)課，學(xué)習(xí)樂趣多》與《2017有道詞典首屆世界腦洞全開賽》營(yíng)銷案例，分別斬獲最佳場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)與最佳事件營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。作為中國(guó)地區(qū)第一個(gè)圍繞著“營(yíng)銷創(chuàng)新”為定位的獎(jiǎng)項(xiàng)，梅花網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)旨在表彰每年在營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，而網(wǎng)易有道作為一家創(chuàng)新型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，無(wú)論是產(chǎn)品，還是營(yíng)銷理念，都以創(chuàng)新為指引，不斷為行業(yè)帶來(lái)突破。

以創(chuàng)新為矛，突破年輕市場(chǎng)

創(chuàng)新，是進(jìn)步的基石，網(wǎng)易有道十年來(lái)，堅(jiān)持持續(xù)的創(chuàng)新與探索。今年年初以來(lái),有道神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯、OCR等技術(shù)與針對(duì)行業(yè)客戶有道智云平臺(tái)以及針對(duì)C端用戶的翻譯蛋硬件產(chǎn)品的推出，是有道在翻譯上做出的探索，這為翻譯界帶來(lái)了規(guī)?；覀€(gè)性化的革命；從產(chǎn)品上，網(wǎng)易有道專注于語(yǔ)言服務(wù)的同時(shí)，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代創(chuàng)新，在2016年有道詞典發(fā)布了全新品牌slogan“有道詞典，陪你看世界”，正是有道詞典對(duì)于持續(xù)探索和發(fā)現(xiàn)的進(jìn)化，在這個(gè)過程中，有道詞典從工具類產(chǎn)品向陪伴者的角色進(jìn)行轉(zhuǎn)化，陪伴用戶一起去探索未知，更好成長(zhǎng)。

在營(yíng)銷活動(dòng)上，有道憑借自身對(duì)年輕人的了解，在創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)页鲂峦娣?，與年輕人打成一片。不論是將年輕人腦洞發(fā)揮到極致的最佳事件營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)案例《2017有道詞典首屆世界腦洞全開賽》，亦或是此次獲得最佳場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)案例類金獎(jiǎng)的《藍(lán)朋友請(qǐng)課，學(xué)習(xí)樂趣多》，均以善于創(chuàng)意的年輕人市場(chǎng)為主要陣地，網(wǎng)易有道以創(chuàng)新為矛，讓用戶在參與的同時(shí)產(chǎn)生更多創(chuàng)意場(chǎng)景，這為品牌創(chuàng)造了更具實(shí)效性的營(yíng)銷可能。

挖掘深層需求，放大品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

品牌營(yíng)銷創(chuàng)新是為品牌帶來(lái)新活力與新市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力，這不只是創(chuàng)意形式和創(chuàng)意內(nèi)容的改變，更需要品牌與媒體方、合作方相互間要有共通、共鳴、共識(shí)，才能將品牌營(yíng)銷合作，品牌創(chuàng)意做到效果最大化。例如，《藍(lán)朋友請(qǐng)課，學(xué)習(xí)樂趣多》利用品牌目標(biāo)消費(fèi)人群與產(chǎn)品用戶間存在共通性的特點(diǎn)，有道詞典和蒙牛真果粒聯(lián)手，放大品牌營(yíng)銷的價(jià)值。

蒙牛真果粒聯(lián)合有道詞典在四六級(jí)考試季前期，通過挖掘用戶深層需求，雙方聯(lián)手推出的“藍(lán)朋友請(qǐng)課，學(xué)習(xí)樂趣多”，抓住用戶在六月考試季節(jié)點(diǎn)考前沖刺的痛點(diǎn)，在早、中、晚不同時(shí)段順勢(shì)呈現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的推廣內(nèi)容，讓學(xué)習(xí)成為快樂，真正把營(yíng)銷融入用戶需求，將學(xué)習(xí)與品牌進(jìn)行了深度融合，實(shí)現(xiàn)了有效營(yíng)銷。項(xiàng)目整體最終獲得達(dá)5.6億次曝光，真果粒通過與用戶進(jìn)行場(chǎng)景化溝通，好感度與銷量雙提升,效果超預(yù)期。

玩轉(zhuǎn)內(nèi)容共創(chuàng)，開啟營(yíng)銷新版圖

品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)帶來(lái)的是情感的共鳴。網(wǎng)易有道通過調(diào)動(dòng)年輕人，讓年輕人參與到品牌營(yíng)銷過程中，共創(chuàng)內(nèi)容，成為自動(dòng)傳播的營(yíng)銷信息載體。華為榮耀與有道詞典合作的《2017有道詞典首屆世界腦洞全開賽》，是一場(chǎng)立足于年輕人腦洞全開的創(chuàng)意大賽，由網(wǎng)易有道數(shù)字新青年計(jì)劃延展出來(lái)的賽事活動(dòng)，不僅為大學(xué)生搭建一個(gè)展現(xiàn)自己的舞臺(tái)，同時(shí)也為品牌創(chuàng)造一個(gè)更深度融入大學(xué)生生活的機(jī)會(huì)。整個(gè)賽事歷時(shí)3個(gè)月，先后經(jīng)歷了作品征集期、評(píng)選期，以及全國(guó)總決賽三個(gè)環(huán)節(jié)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，共覆蓋全國(guó)60所高校，上百萬(wàn)在校大學(xué)生及近三千萬(wàn)社會(huì)群體。

有道詞典通過激發(fā)年輕創(chuàng)意人大開腦洞，創(chuàng)意生活，展現(xiàn)精彩自我的理念，與榮耀手機(jī)的青春戰(zhàn)略有著深層共鳴，以此為基礎(chǔ)，在大學(xué)生及社會(huì)上引發(fā)廣泛關(guān)注，啟迪了年輕人的創(chuàng)意，激起他們的靈感，也將品牌深入融入到他們的生活當(dāng)中，是榮耀的影響力進(jìn)一步提升，同時(shí)，隨著賽制進(jìn)程的不斷推進(jìn)，也讓品牌不斷深入人心，成為年輕人所信賴的“伙伴”。據(jù)悉，此次大賽共收近2000件作品，其中以榮耀手機(jī)為命題的占近四分之一，這不僅為榮耀手機(jī)提供了新的發(fā)展思路，也為品牌走進(jìn)年輕人世界創(chuàng)造了新的方向。

正如網(wǎng)易有道全國(guó)銷售總經(jīng)理田振興在梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展的演講中提到，“網(wǎng)易有道以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以營(yíng)銷為輻射，通過不斷創(chuàng)新來(lái)服務(wù)更多進(jìn)取的人?！蓖瑫r(shí)，這也將為行業(yè)創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。

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