樂(lè)歌股份(300729) 人體工學(xué)龍頭 投資價(jià)值可期

一個(gè)民族，沒(méi)有優(yōu)秀的精神品格，就不能屹立于世界民族林；一個(gè)企業(yè)，沒(méi)有高度的責(zé)任感和使命感，就不會(huì)長(zhǎng)久屹立于激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)之顛。日前，樂(lè)歌人體工學(xué)科技股份有限公司獲得了中國(guó)證監(jiān)會(huì)的發(fā)行批文，即將登陸資本市場(chǎng)，標(biāo)志著樂(lè)歌股份從行業(yè)“探路者”的地位升級(jí)為“領(lǐng)路者”。

樂(lè)歌股份主營(yíng)業(yè)務(wù)為人體工學(xué)家具產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售，致力于以人體工學(xué)家具產(chǎn)品創(chuàng)新日常生活與辦公方式，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與組合為用戶(hù)提供舒適、健康、安全和高效的人體工學(xué)家具產(chǎn)品。

高需求筑基石  卓越起航

人體工學(xué)對(duì)現(xiàn)代辦公人群來(lái)說(shuō)有著時(shí)代性的價(jià)值和意義。未來(lái)十年將是大健康產(chǎn)業(yè)的黃金十年，與人們的生活、工作息息相關(guān)的健康辦公、舒適生活的需求將成為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)之一，人體工學(xué)行業(yè)將迎來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇，人體工學(xué)產(chǎn)品的運(yùn)用領(lǐng)域和場(chǎng)景也會(huì)愈發(fā)廣闊和頻繁。

目前，人體工學(xué)家具在健康辦公領(lǐng)域的應(yīng)用主要體現(xiàn)在人體工學(xué)電腦支架、坐立交替辦公系統(tǒng)和健身車(chē)等產(chǎn)品上，人體工學(xué)家具產(chǎn)品拓寬了辦公家具的功能和理念，也及時(shí)地滿(mǎn)足了近年來(lái)人們對(duì)健康辦公的消費(fèi)需求。根據(jù)美國(guó)辦公家具制造商協(xié)會(huì)（BIFMA）統(tǒng)計(jì)，2015 年美國(guó)辦公家具市場(chǎng)消費(fèi)需求為 129.61 億美元，同比增長(zhǎng)了 6.5%；預(yù)計(jì) 2016 年美國(guó)辦公家具消費(fèi)規(guī)模將達(dá) 134 億美元，2017年消費(fèi)規(guī)模達(dá) 144 億美元。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2015 年中國(guó)家具行業(yè)收入規(guī)模約為 7,872.50 億元，而家具用品中約 20%為辦公家具。隨著國(guó)內(nèi)外辦公家具市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)，人體工學(xué)家具在健康辦公領(lǐng)域的應(yīng)用將愈加廣泛。

基于中美差距，樂(lè)歌股份順勢(shì)而為進(jìn)入人體工學(xué)領(lǐng)域。并逐步從創(chuàng)立初期的OEM轉(zhuǎn)型M2C直營(yíng)模式，減少流通環(huán)節(jié)降低銷(xiāo)售成本,重視消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)及售后服務(wù)體驗(yàn),逐步由“樂(lè)歌制造”向“樂(lè)歌品牌”轉(zhuǎn)型。在國(guó)內(nèi)外，樂(lè)歌創(chuàng)立“樂(lè)歌LOCTEK”、“FlexiSpot”和“Fitleader”等品牌。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、歐洲等地,產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念獲得了消費(fèi)者的充分認(rèn)可,“樂(lè)歌LOCTEK”也成為享譽(yù)世界的中國(guó)民族品牌。

隨著樂(lè)歌產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于IT互聯(lián)網(wǎng)、金融證券、政府機(jī)構(gòu)、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域以及相繼在美國(guó)舊金山、孟菲斯，菲律賓馬尼拉設(shè)立了營(yíng)銷(xiāo)分樂(lè)歌股份，加速推進(jìn)了樂(lè)歌股份的全球化營(yíng)銷(xiāo)，公司近幾年的營(yíng)業(yè)收入也呈現(xiàn)出了良好態(tài)勢(shì)。2014年至2016年，樂(lè)歌股份營(yíng)業(yè)收入分別為357,751,406.49元、376,562,756.43元和487,862,606.10元。由此可見(jiàn)，樂(lè)歌股份整體業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出穩(wěn)步持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)出公司較好的成長(zhǎng)性和持續(xù)性，為公司保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

獨(dú)特優(yōu)勢(shì)謀發(fā)展  成就未來(lái)

樂(lè)歌股份新一輪的整體戰(zhàn)略思路及經(jīng)營(yíng)模式業(yè)已成形，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)制造商向人體工學(xué)整體解決方案提供商的轉(zhuǎn)變，形成了樂(lè)歌股份獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的血液，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)獲得客戶(hù)信任、贏得客戶(hù)認(rèn)同的基礎(chǔ)。樂(lè)歌股份自創(chuàng)立伊始就堅(jiān)持以品質(zhì)作為樂(lè)歌股份生存和發(fā)展的根本。作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，樂(lè)歌股份產(chǎn)品已經(jīng)相繼取得了ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14000環(huán)境管理體系認(rèn)證并通過(guò)了UL、GS、BIFMA X5.5、EN957、CE、CB、IEC、IECEE、FCC、PSE、CUL、3C等各項(xiàng)認(rèn)證。在行業(yè)內(nèi)，樂(lè)歌成立了亞洲第一家UL目擊實(shí)驗(yàn)室和德國(guó)TUC、GS目擊實(shí)驗(yàn)室。

產(chǎn)品創(chuàng)新能力是企業(yè)利潤(rùn)和成長(zhǎng)的核心基礎(chǔ)。樂(lè)歌股份創(chuàng)始人項(xiàng)樂(lè)宏先生具有近二十年的國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)研發(fā)背景，密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)動(dòng)向，長(zhǎng)期致力于消費(fèi)者行為研究。作為樂(lè)歌股份的首席產(chǎn)品經(jīng)理，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將市場(chǎng)商務(wù)、產(chǎn)品技術(shù)及戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)相互融合促進(jìn)，形成良好的企業(yè)創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境。樂(lè)歌股份積極參加國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)，時(shí)刻捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)需求，樂(lè)歌股份擁有專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品企劃和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)用戶(hù)需求和市場(chǎng)特點(diǎn)，能夠迅速推出順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)需求的新產(chǎn)品，使得樂(lè)歌股份產(chǎn)品在廣度和深度上均有較好的布局。一方面，樂(lè)歌股份通過(guò)精耕產(chǎn)品深度，打造差異化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品附加值較高；另一方面，通過(guò)拓展產(chǎn)品寬度，樂(lè)歌股份有效降低經(jīng)營(yíng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，提升業(yè)績(jī)穩(wěn)定性。

未來(lái)樂(lè)歌股份將進(jìn)一步進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的拓展與整合，加速新產(chǎn)品的推出與升級(jí)，完善營(yíng)銷(xiāo)、制造、服務(wù)的國(guó)際化布局，堅(jiān)持自主品牌戰(zhàn)略，致力于成為人體工學(xué)家具行業(yè)全球領(lǐng)先企業(yè)。

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