網(wǎng)易云音樂戰(zhàn)略聯(lián)手KKBOX 四大戰(zhàn)略推廣華語音樂

如今手握iPhone、打開網(wǎng)易云音樂聽民謠的用戶，恐怕很難想起角落里的那只iPod。

10年前，多數(shù)用戶還在使用iPod聽歌。即使當(dāng)時的在線音樂服務(wù)質(zhì)量不高，常常出現(xiàn)歌詞錯誤、版本混亂、音源質(zhì)量差等問題，用戶們也選擇忍受。畢竟，當(dāng)喬布斯解放了用戶后，他們不再需要使用一次只能播放幾首歌曲的播放器。隨后，互聯(lián)網(wǎng)的普及進(jìn)一步擴(kuò)充了歌曲的來源。

現(xiàn)在，打開網(wǎng)易云音樂或者QQ音樂播放自己創(chuàng)作的歌單，已經(jīng)成為每個人的日常。音樂APP取代了iPod，流媒體和云平臺不斷提高音樂內(nèi)容的質(zhì)量，用戶看起來心滿意足。

然而，當(dāng)音樂APP完成播放任務(wù)后，會不會有更豐富的場景值得想象呢？

11月15日，在網(wǎng)易云音樂與KKBOX的戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，網(wǎng)易云音樂給出了關(guān)于音樂產(chǎn)業(yè)的新圖景。這幅藍(lán)圖，恐怕是當(dāng)初用iPod一手改造音樂產(chǎn)業(yè)的喬幫主都無法想象的。

聯(lián)手KKBOX，網(wǎng)易云音樂的華語音樂野心

在發(fā)布會上，網(wǎng)易云音樂與KKBOX宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，將一起打造全球最大的華語音樂宣傳平臺，同時從歌單推廣、音樂巡演、短視頻和原創(chuàng)音樂扶持等多個方面進(jìn)行深入合作，這是音樂產(chǎn)業(yè)從單個平臺邁向全產(chǎn)業(yè)鏈的起航。

提到“音樂宣傳”，用戶腦海里蹦出的不外乎是開屏廣告、APP推送以及各種信息頁面，但在網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞看來，音樂宣傳不只是廣告，而是音樂產(chǎn)業(yè)唯二重要的任務(wù)。

在朱一聞看來，音樂擁有兩次生命。當(dāng)音樂人的創(chuàng)作賦予音樂第一次生命后，傳播者將其傳達(dá)到聽眾受眾，音樂才擁有了第二次生命：被聽眾傾聽、感受、甚至激發(fā)二次創(chuàng)作。

因此，朱一聞表示，未來的音樂平臺不僅要服務(wù)用戶，幫助用戶發(fā)現(xiàn)和分享音樂；也要服務(wù)音樂人，助推優(yōu)秀作品的傳播。

這個理念，是網(wǎng)易云音樂與KKOBX達(dá)成合作的初衷。

作為音樂服務(wù)平臺的兩大巨頭，此次合作的效果是1+1>2。

一方面，起步于互聯(lián)網(wǎng)興盛時期的網(wǎng)易云音樂，通過差異化的發(fā)展路線，已經(jīng)積累了4億的高質(zhì)量用戶。這個數(shù)字，相當(dāng)于西歐各國的總?cè)丝?。從一個單純的音樂播放器發(fā)展至有社交、有品牌、有原創(chuàng)的音樂平臺，它開始以連接用戶和音樂人為立足點(diǎn)，蛻變?yōu)橹袊顝?qiáng)的音樂傳播平臺。

從用戶體驗(yàn)和社交方面考慮，網(wǎng)易云音樂在目前的華語音樂APP中一騎絕塵。目前，周杰倫的《晴天》在網(wǎng)易云音樂的評論數(shù)已經(jīng)突破了185萬，講述青春故事、分享情感體驗(yàn)讓用戶們產(chǎn)生了共鳴。

音樂帶來的社交體驗(yàn)無疑增加了網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢。根據(jù)今年 7 月 Trustdata 發(fā)布的《2017年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析報告》，網(wǎng)易云音樂的 MAU 值同比增長達(dá) 163.3%，為移動音樂應(yīng)用中增長最快。

同時，在其他音樂APP新增用戶月度留存率持續(xù)下滑的行業(yè)背景下，網(wǎng)易云音樂的用戶留存率也在逆勢增長，以70%的留存率躍居行業(yè)第一。

另一方面，作為亞洲頂尖數(shù)字音樂服務(wù)品牌的KKBOX已在亞洲市場深耕13年，在臺灣、香港、日本、新加坡、馬來西亞等五個地區(qū)市場占有率超過六成，品牌知名度高達(dá)97%，是當(dāng)之無愧的亞洲音樂龍頭。

在音樂內(nèi)容上， KKBOX擁有全世界質(zhì)量最高、最大的華語音樂曲庫，并且打通了從內(nèi)容制作到live演唱會、直播，再到票務(wù)平臺與場館經(jīng)營的音樂上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

生態(tài)之外，KKBOX還在業(yè)界擁有廣泛影響力。目前，除了金曲獎外，KKBOX風(fēng)云榜已經(jīng)成為音樂界的最重要指標(biāo)。去年，亞洲華語圈音樂盛典KKBOX風(fēng)云榜有超過1200萬人收看，亞洲地區(qū)有近30家媒體直播及轉(zhuǎn)播。

網(wǎng)易云音樂和KKBOX，一個擁有高質(zhì)量用戶、一個擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品，一個立足中國大陸、一個輻射亞洲，兩者在戰(zhàn)略合作中跨地域互補(bǔ)，為進(jìn)一步合作提供了可能。

四大戰(zhàn)略推廣華語音樂原創(chuàng)力量注入活力

音樂宣傳平臺聽起來野心勃勃，但倒在沙灘上的前浪不在少數(shù)，網(wǎng)易云音樂和KKBOX的合作究竟有什么過人之處呢？

發(fā)布會上，網(wǎng)易云音樂副總裁丁博介紹，雙方將從歌單推廣、音樂巡演、短視頻合作和原創(chuàng)音樂扶持等方面展開合作。具體而言，將進(jìn)行線上線下的聯(lián)動，運(yùn)用多種傳播方式，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，完成音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)的打造。不僅要幫助音樂人出道，也要幫助優(yōu)秀音樂人“出頭”，更要打通整個華語地區(qū)的藝人推廣。

在歌曲推廣上，具體網(wǎng)易云音樂計劃與KKBOX一起，推出線上“華語速爆新歌”歌單，結(jié)合雙方平臺的數(shù)據(jù)，每兩周精選20首優(yōu)質(zhì)華語新歌，進(jìn)行聯(lián)合推薦。

今年9月的試水證實(shí)了這一舉措的可行性。當(dāng)月，R&B霸榜小歌姬吳卓源的單曲《別哭了》，經(jīng)過“華語速爆新歌”一天推廣曝光后，從開始的幾百播放量躍升至幾百萬，目前評論數(shù)也已超過999+，平臺“點(diǎn)石成金”的效應(yīng)可見一斑。

正如已經(jīng)小有成績的吳卓源一般，網(wǎng)易云音樂與KKBOX將繼續(xù)扶持這類原創(chuàng)音樂人。KKBOX將推動臺灣及海外華語地區(qū)的作品進(jìn)入大陸，而網(wǎng)易云音樂扶持的獨(dú)立音樂人也將借由KKBOX的平臺走向海外，被更多海外音樂發(fā)燒友聽見。

也許你已經(jīng)在驚嘆音樂產(chǎn)業(yè)原來可以這么玩，但必須說大佬們的合作內(nèi)容遠(yuǎn)不止于此。

當(dāng)國內(nèi)的音樂APP還在為線上用戶打的不可開交時，網(wǎng)易云音樂與KKBOX的聯(lián)姻會誕生無數(shù)的線下成果。在線下演出方面，雙方將聯(lián)合打造亞洲范圍內(nèi)的音樂巡演合作。除了幫助打造藝人的全國巡演，還將落地亞洲范圍內(nèi)的巡演項(xiàng)目，借此來打通華語地區(qū)的藝人推廣，提高市場的整體水準(zhǔn)。

同時，從音樂走向視頻也成為了新領(lǐng)域的探索。雙方將結(jié)合各自優(yōu)勢探索音樂短視頻的合作，一起打造新的原生視頻節(jié)目。節(jié)目將在兩方平臺同時播出，最終打造出具有一定影響力的音樂視頻IP。

可以看到，歌單推薦、線上視頻、線下巡演以及跨地域推廣，都已被列入網(wǎng)易云音樂的list。

也許今后，你所有的泛娛樂化需求都在將在網(wǎng)易云音樂一個APP上得到滿足。除了數(shù)字專輯和各類音樂產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂還有硬件銷售、音樂衍生品銷售（音樂電商）、演出門票等服務(wù)。

購買一張巡演門票、給喜歡的歌手打個call、入手一個更好的音樂設(shè)備……這些消費(fèi)場景在未來的網(wǎng)易云音樂上都可以實(shí)現(xiàn)。

可以預(yù)見的是，網(wǎng)易云音樂在音樂全產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，將打造未來娛樂生活的重要平臺。

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