德克士牽手游族《嘣戰(zhàn)紀(jì)》：一場(chǎng)平衡“快”與“慢”的營(yíng)銷(xiāo)探索

11月27日消息，游族網(wǎng)絡(luò)宣布與中國(guó)快餐業(yè)巨頭德克士合作，結(jié)合休閑游戲與休閑快餐開(kāi)展深度合作。游族旗下產(chǎn)品《嘣戰(zhàn)紀(jì)》亮相浙江所有德克士以及康師傅私房牛肉面門(mén)店，打造了一場(chǎng)平衡“快”與“慢”的文娛、餐飲跨界營(yíng)銷(xiāo)。

游族《嘣戰(zhàn)紀(jì)》與德克士達(dá)成合作

雖然快餐與游戲的跨界營(yíng)銷(xiāo)此前已有不少企業(yè)嘗試，但往往面對(duì)品牌契合不足、用戶(hù)重合有限等問(wèn)題。而對(duì)于本次游族與德克士所展開(kāi)的深度合作，并非為生搬硬套的品牌露出或資源置換。據(jù)悉，本次游族《嘣戰(zhàn)紀(jì)》與德克士結(jié)合各自產(chǎn)品品牌特性及用戶(hù)特性，展開(kāi)線(xiàn)上及線(xiàn)下合作活動(dòng)，涵蓋定制套餐、周邊贈(zèng)送、游戲角色”客串“店長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等多個(gè)方面，力求將《嘣戰(zhàn)紀(jì)》所具備的休閑標(biāo)簽及二次元屬性與德克士倡導(dǎo)的“舒食”理念深度結(jié)合，產(chǎn)生“1+1>2”的化學(xué)效應(yīng)。

游族《嘣戰(zhàn)紀(jì)》與德克士合作線(xiàn)下活動(dòng)

《嘣戰(zhàn)紀(jì)》作為游族休閑品類(lèi)下最為重要的產(chǎn)品之一，兼?zhèn)湫蓍e與二次元雙重屬性，一方面符合休閑游戲市場(chǎng)的主流需求，另一方面能夠直擊喜歡二次元文化的新生代用戶(hù)痛點(diǎn)。這款產(chǎn)品在主打二次元風(fēng)格的角色精美立繪的同時(shí)，采用創(chuàng)新放置類(lèi)玩法，將休閑玩法與養(yǎng)成、策略要素巧妙結(jié)合，極大增加玩家樂(lè)趣，既杜絕了傳統(tǒng)休閑游戲過(guò)于“快餐化”的通病，也能避免出現(xiàn)傳統(tǒng)二次元產(chǎn)品過(guò)于核心、重度的問(wèn)題。

游族旗下游戲《嘣戰(zhàn)紀(jì)》

同時(shí)，德克士作為中國(guó)快餐行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，于2011年提出“舒食”理念，區(qū)別于單純追求快捷的傳統(tǒng)快餐經(jīng)營(yíng)形式，倡導(dǎo)讓快餐慢下來(lái)的品質(zhì)用餐，用舒適、休閑的就餐理念打破大眾對(duì)于快餐的傳統(tǒng)認(rèn)知?！笆媸场崩砟顚?duì)于年輕用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的趨向性，以及休閑、舒食的品牌標(biāo)簽，與游族《嘣戰(zhàn)紀(jì)》的用戶(hù)、品牌理念不謀而合。因此，本次游族《嘣戰(zhàn)紀(jì)》攜手德克士進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，也是在大眾休閑偏“快餐化”的消費(fèi)習(xí)慣下，以品質(zhì)休閑、年輕化為主導(dǎo)理念，平衡“快”與“慢”營(yíng)銷(xiāo)探索。

一日店長(zhǎng)“樂(lè)樂(lè)醬”與食客互動(dòng)

在消費(fèi)娛樂(lè)成為主要趨勢(shì)的泛娛樂(lè)時(shí)代，強(qiáng)調(diào)“休閑”的輕娛樂(lè)形式逐漸成為年輕群體的主流訴求。近年來(lái)，游族網(wǎng)絡(luò)逐步加強(qiáng)休閑游戲與二次元游戲領(lǐng)域產(chǎn)品布局，致力為年輕群體提供高品質(zhì)的互動(dòng)娛樂(lè)解決方案。游族網(wǎng)絡(luò)副總裁李博也曾表示，如今國(guó)民娛樂(lè)方式日趨休閑化，輕態(tài)娛樂(lè)風(fēng)潮正盛，游戲企業(yè)通過(guò)跨界泛休閑產(chǎn)業(yè)觸及更大范圍的潛在用戶(hù)，此后游族網(wǎng)絡(luò)將加快與相關(guān)企業(yè)合作節(jié)奏，升級(jí)合作模式。本次游族《嘣戰(zhàn)紀(jì)》攜手德克士圍繞“休閑”消費(fèi)展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)探索，對(duì)于開(kāi)拓輕娛樂(lè)市場(chǎng)及年輕用戶(hù)具有十分重要的意義。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。