大牌明星紛紛入駐酷狗音樂(lè)號(hào)，看上的只是月活No.1嗎？

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)3.0 時(shí)代在線音樂(lè)平臺(tái)自媒體流量紅利的到來(lái)，越來(lái)越多的音樂(lè)人開始把在線

音樂(lè)平臺(tái)當(dāng)做除微博以外的第二個(gè)社交陣地。

以酷狗音樂(lè)為例，除了相繼迎來(lái)像謝春花、孫露等唱作俱佳的獨(dú)立音樂(lè)人入駐之外，包括羅大佑、陶喆、王力宏、鄧紫棋等這些大牌藝人，以及憑借熱門音樂(lè)綜藝《中國(guó)有嘻哈》、《明日之子》一夜爆火的GAI、歐陽(yáng)靖、毛不易等當(dāng)紅辣子雞們，也都紛紛轉(zhuǎn)投酷狗音樂(lè)的流媒體陣地。

如此大批量的大牌歌手、藝人紛紛入駐酷狗音樂(lè)，理由究竟是什么？

一、天然龐大流量池躋身一級(jí)流量入口 造就龐大的大眾化音樂(lè)市場(chǎng)

據(jù)《QuestMobile2017年在線音樂(lè)應(yīng)用行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)的用戶已經(jīng)越來(lái)越向頭部應(yīng)用集中，而此時(shí)的酷狗音樂(lè)，則正在憑借其天然的龐大流量池，躋身一級(jí)流量入口。

首先，酷狗音樂(lè)目前在各個(gè)主流應(yīng)用市場(chǎng)的安裝下載覆蓋量都是遙遙領(lǐng)先的。尤其是近日在OPPO應(yīng)用市場(chǎng)，酷狗音樂(lè)APP安裝量更是率先突破 10 億次，并且領(lǐng)先第二名 4 億次，此時(shí)的酷狗音樂(lè)在

大眾化音樂(lè)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)盡顯。

其次，衡量流量的另一個(gè)關(guān)鍵詞就是“用戶活躍率”。據(jù)了解，2017年1月以來(lái)，在線音樂(lè)應(yīng)用移動(dòng)端行業(yè)月活用戶規(guī)模僅保持在5.6億以上，此時(shí)的用戶活躍率就顯得尤為重要。值得注意的是，在這5.6億月活中，酷狗音樂(lè)APP移動(dòng)客戶端的保守月活就占到了2.17億。尤其是在近日QuestMobile提供的2017三季度在線音樂(lè)應(yīng)用的成績(jī)單中，酷狗音樂(lè)一如既往蟬聯(lián)“N連冠”，充

分顯示出了酷狗音樂(lè)驚人的用戶活躍率。

當(dāng)然，除了“用戶活躍率”之外，在線音樂(lè)平臺(tái)“用戶卸載去向分布”也值得推敲。

非常有意思的是，據(jù)《QuestMobile2017年在線音樂(lè)應(yīng)用行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，QQ音樂(lè)的用戶流失后，主要去向是酷狗音樂(lè)。而用戶在卸載了網(wǎng)易云音樂(lè)后，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)成為了用戶們的主要選擇，且二者的占比合計(jì)超過(guò)100%，這說(shuō)明有一部分用戶同時(shí)安裝使用了這兩款應(yīng)用。這意味著一個(gè)驚人的龐大的，以酷狗音樂(lè)為“單位”的大眾化音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)形成。這是大牌明星、藝人、歌手入駐酷狗音樂(lè)的前提。

二、完善商業(yè)化變現(xiàn)路徑 釋放歌手藝人“持久傳播力”

在獲得龐大流量之后，酷狗音樂(lè)更是深耕在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，扶持華語(yǔ)樂(lè)壇原創(chuàng)音樂(lè)的商業(yè)化發(fā)展：用流量紅利反哺“傳播力”，拓展做音樂(lè)泛娛樂(lè)生態(tài)，發(fā)力音樂(lè)直播平臺(tái)、K歌互動(dòng)社交平臺(tái)，打通造星產(chǎn)業(yè)鏈，使酷狗音樂(lè)在如今互聯(lián)網(wǎng)人口紅利大潮褪去的大環(huán)境中，依然能夠收割龐大的大眾化音樂(lè)市場(chǎng)，助力音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。同時(shí)，還為音樂(lè)人提供全平臺(tái)渠道的內(nèi)容露出，給予每位優(yōu)秀音樂(lè)人最大化的推廣機(jī)會(huì)。

以鹿晗在酷狗音樂(lè)發(fā)行的系列專輯為例。2017年9月，鹿晗新歌《心率》在酷狗音樂(lè)上線，僅用一天時(shí)間即迅速攀登酷狗音樂(lè)飆升榜第一名。取得如此成績(jī)，除了鹿晗本人的號(hào)召力之外，同時(shí)也離不開酷狗音樂(lè)專輯營(yíng)銷的全新玩法——酷狗音樂(lè)除了配合新專輯的營(yíng)銷，在線發(fā)布先導(dǎo)預(yù)告、概念宣傳片、多版本MV、花絮以外，還推出了各種創(chuàng)新的解鎖應(yīng)援互動(dòng)的新玩法：

1）對(duì)于粉絲用戶來(lái)說(shuō)，購(gòu)買一張專輯不僅可以享受到正版高品質(zhì)永久音頻，還可以擁有愛豆的獨(dú)家皮膚、粉絲名牌及獨(dú)家私房照這些明星周邊增值禮品，甚至有專為鐵桿粉絲定制的土豪榜，彰顯實(shí)力的機(jī)會(huì)到了，為愛豆打call，就要這么狂熱。最重要的是通過(guò)自己的努力，能夠?yàn)橹С值膼鄱菇怄i爭(zhēng)取到更大更多的曝光資源，包地鐵、包高鐵、包飛機(jī)，讓愛豆紅到天邊，這是很有成就感的一件事。

2）而歌手藝人在收獲海量狂熱的粉絲擁護(hù)的同時(shí)，專輯大賣和高頻曝光帶來(lái)爆發(fā)式的人氣峰值和話題熱度，而這些熱度效應(yīng)同樣也會(huì)反哺給平臺(tái)方。的確是一舉多得三方共贏的局面。

對(duì)于通過(guò)各種選秀綜藝節(jié)目爆紅的新晉歌手而言，短暫的綜藝秀過(guò)后如何hold住人氣、保持不斷的話題熱度？這時(shí)候就需要依托在線音樂(lè)平臺(tái)方，拉近

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