專訪北青網(wǎng)董事長劉鶴：短視頻生產(chǎn)是趨勢所向，是對用戶需求的尊重

11月30日，以“新使命、新視界、新動能”為主題的第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都開幕。中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會是中國網(wǎng)絡(luò)視音頻領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、“干貨”最多，具有“年度風向標”之稱的行業(yè)盛會。行業(yè)主管部門、知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)CEO、各大電視臺臺長、業(yè)界資深學者、視頻領(lǐng)域領(lǐng)軍人物、著名內(nèi)容創(chuàng)作人等行業(yè)同仁齊聚大會，現(xiàn)場進行經(jīng)驗分享和觀點分享，探討網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來。

技術(shù)創(chuàng)新在媒介的發(fā)展中是一個不容忽視的因素。從VR到AI，從無人機到智能設(shè)備，從大數(shù)據(jù)到云空間……互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了人們的生活方式，也顛覆了人們的觀看習慣和體驗。在大會現(xiàn)場，談及當下越來越多樣的媒體產(chǎn)品形式，北青網(wǎng)董事長劉鶴接受記者采訪時表示，不管是何種形式，媒體產(chǎn)品的核心仍是內(nèi)容質(zhì)量，其承載的內(nèi)容特別充實，才能滿足用戶的需求和期待。他同時強調(diào)，學習互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)，不斷提升服務(wù)手段，特別是短視頻產(chǎn)品方面的生產(chǎn)，是當前一段時間的必然趨勢。

短視頻的高效是它最主要的競爭力。“因為它是最有效的時間，以最短的時間給用戶提供了最核心的資訊。它非常符合互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化閱讀的習慣，有著龐大的用戶需求。在基礎(chǔ)新聞資訊提供上，短視頻在未來，應該有它較為重要的一席之地。作為媒體人，也應該把更多的目光轉(zhuǎn)向短視頻?！眲ⅩQ解釋。

在談及傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)短視頻的優(yōu)勢時，劉鶴表示，短視頻提供的是新聞現(xiàn)場以及最核心的部分，線索上很難把握，具有不可預見性。但相較于用戶生產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于第二落點，它對新聞的進程、評論和視角，有著更專業(yè)的水準。這考驗著媒體本身的專業(yè)能力和精準度，會讓新聞事件的報道更完整、更全面、更深入。

“現(xiàn)在很多短視頻開始都是UGC式的，所以它本身也潛伏著不少問題”，劉鶴補充道，“首先它非常短，短到它的前后續(xù)上可能都不太清楚，可能非常吸睛，但它的前因后果是缺失的。這會導致一種新聞失實。加上用戶很多時候都篤定眼見為實，會造成用戶的誤讀和誤解，這就更需要傳統(tǒng)媒體?！碧岬疆斚禄ヂ?lián)網(wǎng)用戶期待“反轉(zhuǎn)”的心理時，劉鶴認為專業(yè)媒體在短視頻的制作傳播方面，需要更多的把關(guān)和介入，以保持最基礎(chǔ)的新聞?wù)鎸崱?/p>

但對于短視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展，劉鶴表示十分樂觀?！坝绕涫窃谛侣勝Y訊這個環(huán)節(jié)，視頻展示越來越重要，是趨勢所向，因為那是用戶的需求。”而服務(wù)用戶依然是新聞媒體需要堅持的理念，他強調(diào)。

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