為什么90后、00后都喜歡這樣的商城活動(dòng)？

繼雙十一為期三天的千人初選PK賽之后，11月26日，由咪噠和永旺夢(mèng)樂(lè)城聯(lián)袂打造的狂歡K歌大賽——"來(lái)永旺，放肆唱"迎來(lái)收官之戰(zhàn)，入圍決賽的12名優(yōu)勝選手同臺(tái)競(jìng)技，向冠亞季軍發(fā)起沖擊，最終由00后小鮮肉奪得冠軍，獲得5000元音樂(lè)夢(mèng)想獎(jiǎng)金。

本次大賽共分為初賽、半決賽和總決賽三個(gè)部分，初賽和半決賽于11月10日-25日陸續(xù)在廣州永旺夢(mèng)樂(lè)城正式打響。為了持續(xù)吸引年輕人關(guān)注，咪噠狂歡K歌賽也在不斷創(chuàng)新玩法，在總決賽現(xiàn)場(chǎng)，首次引入了“系統(tǒng)評(píng)分+現(xiàn)場(chǎng)投票+鑒評(píng)團(tuán)”多維評(píng)審機(jī)制，讓年輕人更公正地玩比賽，享受音樂(lè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)初賽報(bào)名總?cè)藬?shù)就已經(jīng)突破1300人，而剛剛結(jié)束的半決賽和決賽，火爆程度也超出預(yù)期，每場(chǎng)比賽都吸引了超過(guò)千名觀眾圍觀。

刷新年輕人娛樂(lè)體驗(yàn)感

歌唱比賽常有，但專業(yè)迷你KTV歌唱比賽卻并不多見(jiàn)。在持續(xù)了半個(gè)月之久的音樂(lè)賽事活動(dòng)中，咪噠和永旺聯(lián)手打造的狂歡K歌賽依托專業(yè)音樂(lè)競(jìng)技系統(tǒng)，精準(zhǔn)的評(píng)分系統(tǒng)以及現(xiàn)場(chǎng)人氣投票系統(tǒng)，獨(dú)辟出了一個(gè)新穎的賽事流程，無(wú)論是從專業(yè)性，還是娛樂(lè)性都被年輕人所喜愛(ài)，成為一場(chǎng)全民的音樂(lè)狂歡。而作為大賽的聯(lián)合主辦方，永旺夢(mèng)樂(lè)城在極具娛樂(lè)屬性的音樂(lè)環(huán)境中，也加強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，體驗(yàn)好感度再次得到提升。

作為高參與性、高互動(dòng)性、高執(zhí)行性多屬性聚合賽事，咪噠K歌賽可以延伸為長(zhǎng)期性的商城活動(dòng)，作為一種年輕人樂(lè)于追逐的音樂(lè)活動(dòng)方式，這種活動(dòng)的持續(xù)釋放，將增加娛樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)景的互動(dòng)性、豐富性，沉淀粘性消費(fèi)流量，而消費(fèi)者一旦形成對(duì)商城的娛樂(lè)體驗(yàn)好感，他們的消費(fèi)持續(xù)性、消費(fèi)帶動(dòng)性將會(huì)為商城帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)回報(bào)。

賦能商城年輕活力

當(dāng)下，90后甚至00后已被推上了時(shí)代的主舞臺(tái)，他們正在潛移默化的影響整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。結(jié)合1700萬(wàn)用戶的流量?jī)?yōu)勢(shì)，咪噠KSHOW融合K歌比賽，迸發(fā)出的化學(xué)反應(yīng)令人欣喜，正如“來(lái)永旺，放肆唱”狂歡K歌賽的火爆，用事實(shí)證明，“咪噠+音樂(lè)競(jìng)技”這樣的活動(dòng)模式，能夠輕松激活90后乃至00后新生力量。

對(duì)于商城而言，引入迷你KTV業(yè)態(tài)，更重要的是體驗(yàn)價(jià)值及所蘊(yùn)含的流量潛力。咪噠通過(guò)音樂(lè)賽事活動(dòng)聚焦年輕圈層，可以使商城實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的年輕人群鎖定性傳播，同時(shí)借助自帶粉絲的屬性和線上運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，吸引更多的年輕用戶一起玩，實(shí)現(xiàn)引流變現(xiàn)，賦能商城年輕活力。

為了進(jìn)行多維度輻射，本次大賽咪噠在線上策劃了最具人氣咪噠音樂(lè)之王的評(píng)選活動(dòng)，引導(dǎo)粉絲上傳作品，投票參與互動(dòng)，使之成為吸引粉絲從線上到線下的另一個(gè)連接點(diǎn)?；顒?dòng)自上線以來(lái)，累積收獲超過(guò)400首歌曲作品，從300多名參賽選手中脫穎而出的網(wǎng)絡(luò)人氣選手，決賽當(dāng)天也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱。多種手段的靈活運(yùn)用，使咪噠打通了線上線下兩大渠道，在與粉絲形成良好互動(dòng)的同時(shí)，更好地發(fā)揮了導(dǎo)流效應(yīng)。

咪噠面向年輕受眾，持續(xù)用他們喜歡的音樂(lè)賽事的方式，重構(gòu)與年輕人的溝通通道，提升對(duì)年輕群體的吸引力和黏度，將帶來(lái)更多驚喜和可能，未來(lái)或?qū)⒊蔀闃I(yè)界運(yùn)營(yíng)賽事的新模式。

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