高通為何落得“千夫所指”？蘋果訴訟會(huì)是最強(qiáng)一擊嗎？

摘要：自從與蘋果公司陷入訴訟、收到博通收購要約之后，高通這家半導(dǎo)體明星公司仿佛墜下神壇。業(yè)界飽受其“專利大棒”之苦的廠商們開始怠慢它，不交或滯交專利費(fèi)；媒體開始扒皮，紛紛揭露這家“躺著賺錢”的公司的不公行為

自從與蘋果公司陷入訴訟、收到博通收購要約之后，高通這家半導(dǎo)體明星公司仿佛墜下神壇。業(yè)界飽受其“專利大棒”之苦的廠商們開始怠慢它，不交或滯交專利費(fèi)；媒體開始扒皮，紛紛揭露這家“躺著賺錢”的公司的不公行為。儼然一副“千夫所指”的景象。

最新消息，昨日蘋果公司對高通發(fā)起了反訴，指控高通驍龍(Snapdragon)移動(dòng)處理器侵犯蘋果的專利權(quán)，高通又加訴iPhone X侵犯其專利，將雙方的專利大戰(zhàn)推向新階段。其實(shí)早在今年1月，蘋果就起訴高通并索賠10億美元。當(dāng)時(shí)蘋果認(rèn)為，高通征收的一些專利技術(shù)費(fèi)根本不合理。7月，高通也起訴蘋果，稱蘋果侵犯其數(shù)項(xiàng)專利技術(shù)。如今蘋果再出手，表現(xiàn)出硬懟高通的態(tài)度。

在蘋果的帶動(dòng)下，有報(bào)道稱很多設(shè)備商、制造商都明里暗里站在了反對高通的陣營。包括蘋果在內(nèi)的多家公司向美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)投訴高通，指控高通的定價(jià)策略不合理。更多海外的廠商，雖沒直接翻臉，但也放緩了向高通繳納專利費(fèi)的步伐，擺出一副觀望的姿態(tài)。

高通為何會(huì)落得千夫所指？朱飛（vx：xjrclub）想來最重要的一個(gè)原因還是太高調(diào)——過于高調(diào)地展示其依靠專利賺錢的能力。結(jié)果，在整個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)并不景氣的當(dāng)口，炫富者成了眾矢之的。

高通對專利創(chuàng)收的高調(diào)表現(xiàn)在幾大方面：一是露骨的財(cái)報(bào)披露。歷來的財(cái)報(bào)中，高通都沒想合理掩飾其專利驚人的賺錢能力，這都被“有心人”看在了眼里，記在了心頭。二是過激的維權(quán)行動(dòng)。在過往的專利維權(quán)中，高通都表現(xiàn)出勢在必得、分毫不讓的架勢，這雖然收獲了近期的成功，但長遠(yuǎn)看卻是處處樹敵。三是固化的商業(yè)模式。當(dāng)專利成為高通的現(xiàn)金牛，該公司似乎樂此不彼，以至于每一個(gè)技術(shù)浪潮的研發(fā)投入，呈現(xiàn)給公眾的印象都是奔著搶占專利而去。

凡此三點(diǎn)，然高通陷入了如今千夫所指、四面楚歌的境地。下面朱飛（vx：xjrclub）略微展開做分析。

露骨的財(cái)報(bào)披露

據(jù)極客網(wǎng)等多家媒體報(bào)道，依靠龐大的專利積累，高通是全球最大的專利公司。上市以來，高通1999-2017年的19個(gè)財(cái)年中，專利授權(quán)收入總計(jì)716.49億美元，年均37.71億美元。這一成績遠(yuǎn)超愛立信、IBM、英特爾等巨頭。

在每年的財(cái)報(bào)中，高通也熱衷于披露公司從專利授權(quán)中獲取的巨大利益。比如在2015財(cái)年，高通的專利收入達(dá)到巔峰的79.47億美元。2016、2017財(cái)年高通遭遇多國反壟斷處罰、多起專利訴訟，專利費(fèi)收入略有下降，但仍分別創(chuàng)收76.64億美元、64.45億美元。而且據(jù)高通預(yù)測，2020年該公司的專利收入可達(dá)100億美元。

“飯可以亂吃，話不可以亂說”，雖說專利收費(fèi)理所當(dāng)然，但是當(dāng)你的商業(yè)模式“獨(dú)一無二”且獲利遠(yuǎn)超同行時(shí)，保持低調(diào)是很必要的。朱飛（vx：xjrclub）猶記得當(dāng)年，當(dāng)谷歌遭遇針對搜索引擎方面的壟斷指控時(shí)，該公司極力將自己往廣告公司上引，結(jié)果其收入占整個(gè)廣告行業(yè)的收入根本構(gòu)不成壟斷。而“實(shí)誠”的高通，顯然沒學(xué)到這點(diǎn)。

過激的維權(quán)行動(dòng)

五年前朱飛（vx：xjrclub）還在全球TOP5芯片公司任職時(shí)就聽到過一個(gè)說法——欠高通的專利費(fèi)可以拖，但絕對賴不掉。這從一個(gè)側(cè)面反映出高通在專利生意方面的嚴(yán)格程度。實(shí)際上，在專利儲(chǔ)備差別不大的前提下，高通的專利收入幾乎是同期愛立信和IBM的5倍，亦可見該公司在這方面的經(jīng)營能力。

在與中國廠商的博弈中，高通也盡占上風(fēng)。愛立信曾經(jīng)在印度等海外市場發(fā)起對小米的專利訴訟，結(jié)果長時(shí)間沒什么進(jìn)展，最終小米換芯高通后，問題便迎刃而解。而針對魅族，這家最早模仿蘋果iPhone的中國手機(jī)廠商，當(dāng)年逃脫了蘋果的追責(zé)，卻沒有躲得過高通的專利維權(quán)，最終不得不投入高通懷抱，接受高通的芯片和專利“打包”。

在遭遇中國政府反壟斷罰款的背景下仍搞定魅族，充分體現(xiàn)了高通專利團(tuán)隊(duì)的能力，但也讓它與魅族結(jié)緣至深。雖然繳納了份子錢，但魅族高管在公開和私人場合，都表現(xiàn)出了對高通強(qiáng)烈的不忿。當(dāng)龍頭老大蘋果揭竿而起時(shí)，眾多廠商的不忿便一起發(fā)作，匯聚成一股洶涌澎湃的涌流。

固化的商業(yè)模式

靠專利創(chuàng)收不可恥，習(xí)慣性靠專利創(chuàng)收難免惹非議。在高通的營收構(gòu)成中，專利授權(quán)和芯片銷售是是兩大支柱。其中，專利授權(quán)在2013、2014和2015財(cái)年分別給公司貢獻(xiàn)了30%、29%和31%的業(yè)務(wù)營收。近年來，高通雖然試圖強(qiáng)化其他方面的業(yè)務(wù)矩陣和營收能力，譬如開發(fā)可應(yīng)用于手機(jī)之外的更多行業(yè)的芯片、收購NXP等，但一提起這家公司，業(yè)界對它的印象還是“躺著賺錢”的專利公司。

據(jù)集微網(wǎng)等媒體報(bào)道，在面向5G的轟轟烈烈的技術(shù)推進(jìn)與宣傳造勢中，高通又迫不及待地公開了自家5G專利授權(quán)許可費(fèi)率，其中單模5G手機(jī)的專利使用費(fèi)費(fèi)為2.275%，多模式(3G /4G/ 5G)手機(jī)專利使用費(fèi)率3.25%。同時(shí)高通預(yù)計(jì)在2019年首批5G手機(jī)將商用。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還未最終成熟就公布收費(fèi)計(jì)劃，高通再一次表露了專利思維的慣性，這與時(shí)下華為、三星等5G主流廠商的套路十分迥異。

專利思維為何在高通受歡迎，主要是它的利潤率驚人。據(jù)媒體報(bào)道，根據(jù)2017財(cái)年Q4財(cái)報(bào)，高通芯片業(yè)務(wù)的毛利率只有21%，芯片毛利9.76億美元，而專利業(yè)務(wù)毛利高達(dá)68%，毛利8.25億美元。專利業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了整體利潤的45%。有此門路，難怪高通會(huì)樂此不疲。

蘋果會(huì)成為擊垮高通的最強(qiáng)一擊嗎？

蘋果與高通走向?qū)α⒚?，似乎是命中注定的。一是?dāng)蘋果成為高通專利收入的最大貢獻(xiàn)者后，納稅人呼吁減稅水到渠成。而是從公司基因看，務(wù)實(shí)與務(wù)虛之間注定必有沖突。

據(jù)國外研機(jī)機(jī)構(gòu)Foss Patents最新報(bào)告顯示，蘋果每打造一部iPhone又或者是具有數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)功能的iPad時(shí)，都需要向高通交納40美元。自從2015年開始，iPhone產(chǎn)品線的年銷量就已經(jīng)在兩億以上，在沒有添加蜂窩版iPad的情況下其授權(quán)費(fèi)用就達(dá)到了80億美元，等于高通年收入的三分之一。這個(gè)數(shù)據(jù)未知確否，但大體應(yīng)該不差，否則一向注重聲譽(yù)的蘋果不會(huì)耍賴慫恿產(chǎn)業(yè)鏈代工廠拒交專利費(fèi)，同時(shí)親自出馬硬懟高通。

而不同于高通一半利潤來自務(wù)虛的“躺著賺錢“，蘋果奉行是務(wù)實(shí)的產(chǎn)品主義，絕大部分收入來自iPhone和iPad的直接銷售。在蘋果公司的網(wǎng)站上，有CEO關(guān)于隱私問題寫的一封公開信，庫克在信中說，“我們的商業(yè)模式非常直接：就是銷售出色的產(chǎn)品。我們不會(huì)根據(jù)你的電子郵件內(nèi)容或網(wǎng)頁瀏覽習(xí)慣來建立檔案，然后出售給廣告商。我們不會(huì)用你存放在iPhone或iCloud上的信息來賺錢。而且我們不會(huì)讀取你的電子郵件或信息，從中獲取資料來向你推銷相關(guān)商品。我們軟件和服務(wù)的設(shè)計(jì)初衷，是讓我們的設(shè)備更為出色。一切就這么簡單。”兩相比照，蘋果和高通一個(gè)天南、一個(gè)海北，沖突在所難免。

如果說中國開出的巨額罰單是高通公司的第一次大考，那么蘋果發(fā)起的這一波訴訟會(huì)是擊垮高通的最強(qiáng)一擊嗎？朱飛（vx：xjrclub）認(rèn)為現(xiàn)在還很難預(yù)判，畢竟高通并沒有放松在新技術(shù)方面的儲(chǔ)備，比如在即將到來的5G時(shí)代，高通又是最大的Player之一，而蘋果的手機(jī)不可能放棄通信功能，因此兩家的博弈極有可能會(huì)曠日持久，短時(shí)間內(nèi)難分勝負(fù)。但毫無疑問的是，在帶頭大哥蘋果的“擠兌”下，高通的業(yè)務(wù)注定會(huì)深受影響，或?qū)⒋偈乖摴局匦聦徱曌陨砩虡I(yè)模式，加快開發(fā)其他業(yè)務(wù)的步伐。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。