優(yōu)酷x鋒味x天貓 x Fruiti/果的四強聯(lián)手 打造行業(yè)首個娛樂生態(tài)營銷案例

消費升級已經(jīng)大勢所趨，新零售模式方興未艾，全民娛樂化浪潮洶涌襲來。當(dāng)這三個趨勢變量匯融在一起，能為品牌營銷帶來哪些新變革?12月4日，優(yōu)酷娛樂營銷生態(tài)啟航暨《鋒味》開播發(fā)布會在北京舉行，天貓首席美食官謝霆鋒攜手三位鋒廚驚喜亮相。阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東、阿里文娛大優(yōu)酷副總裁鄭蔚、《鋒味》總制片人霍汶希、熙可集團CEO 執(zhí)行總裁朱演銘、熙可集團大中華區(qū)電商及新興渠道總經(jīng)理兼市場部副總裁郭丁綺、天貓市場創(chuàng)新營銷總監(jiān)蘇譽等嘉賓也悉數(shù)蒞臨。

(發(fā)布會現(xiàn)場合影)

現(xiàn)場，優(yōu)酷、天貓、鋒味聯(lián)合宣布，全新超級網(wǎng)綜《鋒味》由源自INVO的“Fruiti/果的”HPP高端果汁獨家冠名播出，將于12月9日在優(yōu)酷獨家上線。同時，四方將強強聯(lián)合，深度整合文娛生態(tài)圈與電商生態(tài)圈，聯(lián)手打造行業(yè)內(nèi)首個“明星+娛樂IP+電商”的娛樂生態(tài)營銷案例。據(jù)悉，作為娛樂電商化的一個探索，F(xiàn)ruiti/果的還將和鋒味品牌聯(lián)合推出定制款果汁在天貓售賣。

內(nèi)容和電商結(jié)合最極致的代表 Fruiti/果的獨家冠名優(yōu)酷《鋒味》

在本季《鋒味》節(jié)目中，謝霆鋒將與他的明星好友一起，帶領(lǐng)8位通過海選勝出的頂級鋒廚，組團征戰(zhàn)全球知名大廚，把中國美食通過節(jié)目帶到世界各地，以此來弘揚東西方的美食文化。

作為一檔引領(lǐng)健康生活方式的超級網(wǎng)綜，《鋒味》倡導(dǎo)吃在原產(chǎn)地，這與Fruiti/果的“探尋果蔬本來味道”的極致態(tài)度不謀而合。

(熙可集團CEO 執(zhí)行總裁朱演銘)

談到與優(yōu)酷《鋒味》合作的緣起，熙可集團CEO 執(zhí)行總裁朱演銘表示：“消費者對于食品的品質(zhì)要求一直在升級，已經(jīng)演變到營養(yǎng)、健康、可追溯……Fruiti/果的將通過《鋒味》詮釋‘理想生活’的品牌品質(zhì)，并與阿里生態(tài)平臺一起去探索推動?！?/p>

(熙可集團大中華區(qū)電商及新興渠道總經(jīng)理兼市場部副總裁郭丁綺)

熙可集團大中華區(qū)電商及新興渠道總經(jīng)理兼市場部副總裁郭丁綺表示：“我們看到了優(yōu)酷娛樂生態(tài)營銷的巨大商業(yè)價值，通過全渠道營銷引發(fā)口碑與用戶沉淀，感受到在消費升級背景下，品牌在理想生活品質(zhì)和樂活態(tài)度上的共振?！?/p>

事實上，作為有著“超級IP+超級明星+超級平臺+超級生態(tài)”的超級網(wǎng)綜，《鋒味》已然不止是一檔綜藝節(jié)目了，兼具了觀賞性、實用性和商業(yè)性的《鋒味》還承載了網(wǎng)綜從單純娛樂內(nèi)容到生態(tài)營銷升級的使命，是娛樂電商生態(tài)的轉(zhuǎn)折點。發(fā)布會上，楊偉東也指出：“《鋒味》就是內(nèi)容和電商結(jié)合最極致的代表，它不只是結(jié)束，而是未來更多內(nèi)容與電商結(jié)合的開始。”

四強聯(lián)手整合內(nèi)容與電商 探索娛樂電商化的創(chuàng)新之路

在數(shù)字化營銷時代，品牌只有找到合適的節(jié)目、合適的平臺，才能被更多精準的受眾所接收和觸達。作為廣告主IP營銷的重要陣地，優(yōu)酷通過打通阿里大生態(tài)的數(shù)據(jù)，依托阿里大文娛的全媒體矩陣，真正串聯(lián)了“品-傳-銷”的營銷鏈路。

那么，如何打通“品-傳-銷”的營銷鏈路?針對這個問題，阿里內(nèi)部體系中的兩個“5億”提供了堅實的基礎(chǔ)：一個是基于電商環(huán)境下5億高質(zhì)量的商品交易用戶，另外一個5億是基于大文娛板塊持續(xù)沉淀的5億內(nèi)容用戶?；谶@兩個“5億”，阿里巴巴為消費者搭建了一個全新的物質(zhì)消費和精神消費的平臺。通過“文娛生態(tài)圈+電商生態(tài)圈”的雙重賦能，優(yōu)酷可以實現(xiàn)品牌IP營銷在策略、玩法和衡量標準上的全新升級。

(發(fā)布會現(xiàn)場，鋒味品牌創(chuàng)始人謝霆鋒被任命為天貓首席美食官)

自今年7月宣布合作以來，僅隔五個多月，在優(yōu)酷的全力推動下，如今《鋒味》已經(jīng)完成了內(nèi)容與電商的結(jié)合，拉通了內(nèi)容消費場景與商品消費場景。除了與Fruiti/果的深度合作外，鋒味天貓旗艦店已從9月正式開啟，從“謝大廚親創(chuàng)——鋒味、大廚親選——Co-branding聯(lián)名款、大廚親薦——鋒味甄選”等多個維度向消費者推薦代表高品質(zhì)生活方式的美食。

作為消費升級背景下的品質(zhì)代表，獨家冠名品牌“Fruiti/果的”HPP高端果汁不僅和鋒味品牌聯(lián)合推出定制款果汁，還將聯(lián)動《鋒味》節(jié)目，在播出過程中，集合淘寶直播、店鋪二樓等淘系資源和阿里大文娛媒介大宣發(fā)資源加持，旨在打造娛樂內(nèi)容和消費生態(tài)深度結(jié)合的首個案例，以此引領(lǐng)消費升級，為消費者呈現(xiàn)更美好的生活方式，滿足消費者的品質(zhì)需求。

在文娛生態(tài)和電商生態(tài)的雙重賦能下，四方強強聯(lián)合，真正為消費者實現(xiàn)看到即可買到的便捷生活方式。“通過一檔節(jié)目，建立一種生活品味和生活方式，線上、線下隨時隨地享受美食，讓生活如此美妙”的方式，形成了多贏的合力。

作為內(nèi)容和電商合作最極致的代表，《鋒味》無疑為未來內(nèi)容與電商的結(jié)合開啟了更多的可能性。這次，優(yōu)酷與《鋒味》、天貓、Fruiti/果的的立體玩法，首創(chuàng)娛樂電商化的全域生態(tài)營銷，實現(xiàn)內(nèi)容IP、平臺、電商和品牌客戶的生態(tài)閉環(huán)。同時，也為網(wǎng)綜的商業(yè)模式探索打開一道門，探索出一條全新的娛樂電商化之路。  

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