在中歐課堂上，微播易徐揚(yáng)與上百名CMO聊起了短視頻的那些事

12月5日，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)受中歐國(guó)際工商學(xué)院邀請(qǐng)，在其“數(shù)字理論與實(shí)踐暨首席營(yíng)銷（CMO）課程”模塊中，以“社媒重構(gòu)品牌實(shí)踐”為主題，為在座的學(xué)員分享了如何抓住社媒營(yíng)銷本質(zhì)，在品牌面臨著集體失能的困境中，高效充能！ 

?徐揚(yáng)在分享現(xiàn)場(chǎng)

這節(jié)課，徐揚(yáng)用了整整3個(gè)小時(shí)的時(shí)間，為在座的高管們進(jìn)行了深入地講解。他指出，現(xiàn)在社媒正處在高速發(fā)展的階段，一個(gè)普通人24小時(shí)的注意力基本已經(jīng)與社交媒體深度捆綁起來(lái)，這也帶來(lái)了社媒廣告盛宴，不僅社媒營(yíng)銷的規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，社媒的議價(jià)能力也在不斷攀升。

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?社交媒體已經(jīng)24h綁架用戶注意力，除了基礎(chǔ)的社交功能，社交媒體還成了最主流的信息獲取超市

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，到2017年，社媒營(yíng)銷廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了376.2億（不包含社交視頻）。徐揚(yáng)則認(rèn)為，加入社交視頻，整個(gè)社媒營(yíng)銷廣告的市場(chǎng)規(guī)模保守估計(jì)將達(dá)到500個(gè)億。

但他也同時(shí)指出，在社媒營(yíng)銷市場(chǎng)如此繁榮的當(dāng)下，一些品牌和機(jī)構(gòu)卻在用戶年輕化、圈層化，注意力碎片化的背景下“失能”。因此，了解社媒傳播本質(zhì)，學(xué)會(huì)如何利用社媒力量為品牌高效充能十分迫切。

對(duì)此，徐揚(yáng)對(duì)學(xué)員們進(jìn)行了“充能方法論”的詳細(xì)指導(dǎo)。其中，他著重強(qiáng)調(diào)，品牌必須學(xué)會(huì)運(yùn)用短視頻進(jìn)行品牌營(yíng)銷，為品牌賦能。

原因在于現(xiàn)在用戶的注意力已經(jīng)不可逆地向短視頻遷移了，短視頻正在驅(qū)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速擴(kuò)容，到2020年，整個(gè)短視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的廣告市場(chǎng)或?qū)⑦_(dá)到600億。

而這與短視頻表現(xiàn)出的獨(dú)特的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)密切相關(guān)。短視頻在內(nèi)容上能夠做到聲畫(huà)結(jié)合，在注意力上能夠聚焦年輕用戶群，在傳播上，能夠借助達(dá)人影響力，實(shí)現(xiàn)更低成本的傳播和轉(zhuǎn)化……這些都成為現(xiàn)在品牌必須認(rèn)真考慮短視頻投放的重要原因。

?短視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

徐揚(yáng)指出，2017年，廣告主對(duì)于社交視頻的投放力度正在快速增大，從嘗試到成為投放標(biāo)配，廣告主對(duì)于社交視頻的認(rèn)同周期明顯縮短。而從微播易交易平臺(tái)上，我們也能看到，每個(gè)季度，來(lái)自社交視頻的投放金額，都在以100%的增速上升。

對(duì)此，徐揚(yáng)結(jié)合微播易執(zhí)行的短視頻案例向在座的學(xué)員具體解析了微播易總結(jié)出的四大短視頻營(yíng)銷方法論，包括營(yíng)銷的場(chǎng)景化、內(nèi)容的互動(dòng)化、語(yǔ)境的年輕化和基于平臺(tái)特征，定制創(chuàng)意，來(lái)指導(dǎo)在座的CMO們?cè)谌蘸笳_進(jìn)行短視頻投放工作。

目前，微播易依靠其獨(dú)有的智慧營(yíng)銷投放系統(tǒng)，已經(jīng)幫助30余萬(wàn)廣告主執(zhí)行了75萬(wàn)起社媒營(yíng)銷案例。

除了向行業(yè)不斷分享多年來(lái)沉淀的社媒營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)外，微播易更期望能夠利用人工智能投放系統(tǒng)，幫助更多品牌構(gòu)筑社交資產(chǎn)，突圍社媒傳播的“失能”困境。

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