視頻社交3.0：即時視頻+在線游戲

在線等，有個高顏值女生邀請你一起視頻聊天，聽到這個這信息有木有很心動，沒錯，這就是最近俘獲了一大批95后及00后等網(wǎng)絡(luò)生力軍的視頻社交，不用再費(fèi)心猜測對方的性別和長相，一切眼見為實(shí)；不用再苦心揣測對方的喜怒哀樂，一顰一笑真實(shí)可見。直觀、高效、交互，讓視頻社交登入社交場后便迅速走紅。

作為移動社交的新寵，視頻社交被推向風(fēng)口的同時也給用戶帶來了極大的考驗(yàn)，一方面是對聊天者破冰的能力提出要求，另一方面還要讓雙方經(jīng)得起“顏值”的考驗(yàn)，壓力重重。而回到社交的鏈條，面對面只是高效匹配刺激性很強(qiáng)的一種方式而已，如何在破冰、互動玩法、關(guān)系鏈養(yǎng)成、社群互動等方面有所琢磨成為了產(chǎn)品最為關(guān)注的核心需求。

強(qiáng)化娛樂美顏 助力破冰  

對于表達(dá)方式普遍比較含蓄的東方人，初次交往就開始視頻尬聊的模式，不僅考驗(yàn)顏值，更考驗(yàn)交流能力。毫無疑問，這種設(shè)定會將不少想要嘗鮮的用戶阻攔在外，但是如果視頻的雙方一開始就被游戲所吸引，娛樂的同時慢慢熟悉，給雙方一個心理緩沖，年輕人還是很愿意嘗鮮的。

AR表情是當(dāng)前視頻社交軟件一致?lián)碛械膸椭脩魷p輕視頻社交心理壓力的功能，市場主流的視頻社交軟件YY、陌陌、易信都做的比較好，像易信除自動開啟美顏、瘦臉效果外，同時也有多種濾鏡、視頻貼圖供用戶選擇。

但美顏僅僅是給了用戶一個緩沖期，對接下來的“尬聊”問題，目前市場主流解決思路都集中在了在線游戲，主要是通過一定的互動機(jī)制，幫助用戶在與陌生人面對面溝通時迅速進(jìn)入狀態(tài)， YY、陌陌、易信都推出了類似的游戲玩法，但側(cè)重突破點(diǎn)不同，互動體驗(yàn)也各具特色。

比較有代表的比如YY的“歡樂吐籃球”、“隔空抓娃娃”等視頻直播場景下的小游戲，主打“陪伴經(jīng)濟(jì)”的社交理念，陌陌則以“狼人殺”在線推理游戲，實(shí)現(xiàn)多人視頻互動，易信“斗臉”更魔性，讓你分分鐘變身表情帝，自備活體表情包，此外易信“趣玩”模塊中也設(shè)置的成語接龍、K歌之王等小游戲引導(dǎo)，也會隨機(jī)為用戶提供聊天話題引導(dǎo)，幫助破冰聊天。這一系列在線實(shí)時游戲互動，都是為了幫助用戶快速建立共同話題和有效的情感紐帶，以緩解視頻社交場景中的尷尬氣氛和孤獨(dú)感。

社交場景多元化發(fā)展

在打破面對面尬聊的困境時，還需要思考一個問題，社交之于產(chǎn)品的意義，如何提高用戶粘性、擴(kuò)充用戶場景。陌陌8.0版本中其實(shí)給出了很好的示例，一口氣推出了快聊、派對、狼人殺等多種場景下的娛  樂化社交玩法，突出強(qiáng)調(diào)了自己的社交標(biāo)簽。比如“點(diǎn)點(diǎn)”的場景是匿名社交，“快聊”的場景是實(shí)時視頻社交，派對的場景則是多人實(shí)時視頻社交，“同城視頻”的場景是短視頻社交，而“直播”的場景則是視頻直播社交。

而易信推出的“偶遇”、“趣玩”、“斗臉”三大功能則是針對交友、游戲體驗(yàn)等不同不需求的設(shè)定，“偶遇”場景主打交友，玩的就是下一秒你會遇見誰的驚喜，鼓勵視頻雙方“別害臊、大膽聊”；“趣玩”場景同時設(shè)定了“成語接龍”、“K歌之王”、“你說我猜”等互動小游戲，為用戶打造“共同話題”；“斗臉”場景的實(shí)時PK，更側(cè)重“視頻+游戲”的新鮮及刺激，來增強(qiáng)視頻社交場景的趣味性，此外還可以和隨機(jī)視頻對象互加好友，加速建立社交關(guān)系鏈。

縱觀陌陌和易信的多元化的場景體驗(yàn)，其實(shí)都是在滿足用戶對更多交流渠道的需求，在體驗(yàn)更加的情況下，提高用戶粘性，以實(shí)時互動游戲加速視頻雙方的情感共鳴?？梢钥闯?，這樣的“實(shí)時游戲”互動與視頻社交本身形成了良好的互相拉動關(guān)系，有效助推社交產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)一步升級優(yōu)化。

穩(wěn)扎穩(wěn)打 沉淀社交屬性

無論破冰還是豐富社交場景，視頻社交都要回歸本真，沉淀產(chǎn)品的社交屬性。但如何兼顧游戲娛樂性的同時，完整的閉合社交鏈條，也是視頻社交最需要考慮的問題。YY推出的歡樂吐籃球”、“隔空抓娃娃”等游戲更側(cè)重了互動體驗(yàn)中的娛樂性，尤其是借助《快樂大本營》的傳播與發(fā)酵，YY歡樂吐籃球引起了全民嗨玩，成為面對面實(shí)時互動游戲的爆款，但不容忽視的一點(diǎn)是，娛樂過后，社交關(guān)系鏈養(yǎng)成似乎并沒有跟上，所以最后這些爆款游戲走向“曇花一現(xiàn)”。

陌陌“狼人殺”也面臨了同樣的問題，“狼人殺”在升級爆款后，卻并沒有與陌陌完全匹配，據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，陌陌用戶男女比例嚴(yán)重失衡，男女比例達(dá)7比3，而據(jù)QuestMobile 數(shù)據(jù)，《狼人殺》女性用戶占比要超過男性，也就是女性用戶更喜歡狼人殺，而男性用戶更喜歡陌陌，這背后的原因或許不言自明。

而易信最新上線的“斗臉”，號召用戶實(shí)時表情PK，在增強(qiáng)視頻社交場景趣味性的同時，通過邀請好友，或者挑戰(zhàn)名人榜，同時也可以和偶遇趣玩一樣，與隨機(jī)視頻對象互加好友，完成社交回鏈，其互動內(nèi)容設(shè)置雖然沒有達(dá)到“百花齊放”的力度，也算是穩(wěn)扎穩(wěn)打，但能否博得用戶“芳心”，最終也需要市場的考驗(yàn)。

總而言之，隨著4G+和未來5G的到來，視頻社交的市場還有很大的成長空間，但是由于破冰和社交鏈的不成熟，非常容易形成“嘗鮮式”的泡沫數(shù)據(jù)，如何讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生粘性，“即時視頻+在線游戲”給出的了思路，而要贏得市場，避免同質(zhì)化才是在這個賽道理勝出的關(guān)鍵。

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