八一八Diss周鴻祎的陳菲菲如何上演《黑公關(guān)的誕生》

日前，一個90后女生陳菲菲致周鴻祎的一封信掀起了互聯(lián)網(wǎng)圈的討論熱潮，看似有理有據(jù)有實錘的一篇微信文章，把360智能攝像頭“小水滴”帶入了公眾視角，而爭議的話題點，則是“我們每個人都在被360偷窺”。

事關(guān)個人隱私，似乎無論是不是這款智能攝像頭的用戶，每個人的神經(jīng)都高度緊張起來。你吃飯被偷窺了，你挖鼻孔被偷窺了，你疑似跟小三吃飯被拍了，你光著屁股被拍了……甚至你家娃在幼兒園換衣服也被全中國人看到了。

看到原發(fā)文章之后，我對這個滿身是戲的女子不禁心生佩服。

自詡內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者  實為“靠胸換流量”

陳菲菲打造了一檔名為《胸大吾腦》的視頻節(jié)目，是以用戶角度和娛樂調(diào)侃的形式，將“娛樂”和“科技”進行融合，也就是對科技產(chǎn)品進行“親身”評測，通過娛樂化的方式，體驗產(chǎn)品。今年5月，界面新聞一篇報道介紹了一下陳菲菲創(chuàng)業(yè)的故事：

“北漂創(chuàng)業(yè)之前，陳菲菲曾在青島電視臺實習(xí)。年紀輕輕的她開朗外向，混跡在各大創(chuàng)投圈大佬之中毫不畏懼，她還自己組織近百人的創(chuàng)投俱樂部，積累了眾多業(yè)內(nèi)資源。創(chuàng)業(yè)無非是人脈和資金，人脈有了，陳菲菲帶著兩頁節(jié)目策劃書，憑著“伶牙俐齒”拿下了數(shù)十萬的天使投資。

啟動資金雖不多，但陳菲菲“擼起袖子”就開干了。前期她包攬了幾乎一切的工作，從節(jié)目的策劃、拍攝、主持，到后期的剪輯編導(dǎo)，再到談贊助合作，什么都一個人來。《胸大吾腦》錄第一期視頻的時候，她就拉來了神州專車打廣告，從一開始就打開了盈利渠道。采訪中，陳菲菲表示，最難的就是剛開始身邊沒有同行的人，什么都得自己來?！?/p>

在文字采訪中，陳菲菲這樣形容自己：

“喜歡研究別人的商業(yè)模式?！边@種喜歡和研究，是什么程度的呢？

我們就以這篇被熱傳的文章來看，她所謂的喜歡是什么：

“我大學(xué)時就開始用360的好多產(chǎn)品，比如360瀏覽器。但是安了360以后，再使用其他瀏覽器時，360安全衛(wèi)士就會攔截，怕我遇到危險，謝謝叔叔一直以來的照顧?！?/p>

在我看來，一個癡迷互聯(lián)網(wǎng)、癡迷商業(yè)模式、樂于研究別人商業(yè)模式的人，對于360旗下的瀏覽器、安全衛(wèi)士、手機衛(wèi)士、智能硬件等產(chǎn)品的了解，絕對不是淺嘗輒止的“會攔截，謝謝照顧?！绷私馍虡I(yè)模式的人，可能會質(zhì)疑是不是存在捆綁帶量，不算深入了解，但是從大學(xué)開始就用360產(chǎn)品的資深用戶，可能會說，用起來挺好，很安心，但是不讓用別的軟件挺煩人。那么這種欲拒還迎、似是而非的先抑后揚手法，背后的意思是什么呢？絕對不是“謝謝照顧”，而是“臉上笑嘻嘻，內(nèi)心MMP?！?/p>

所以開場這些話的潛臺詞就是，我媽媽最厲害的就是生了我，你比我媽大一歲又怎樣，看我怎么搞臭你。于是，有針對性的發(fā)負面內(nèi)容，對360小水滴的評測，成文了。

再看看她的《胸大吾腦》是怎樣的商業(yè)模式：第一期節(jié)目，邀請四位不同行業(yè)的美女體驗不同打車軟件的專車服務(wù)，過程中通過偷拍觀察司機的反應(yīng)，討論當(dāng)前網(wǎng)約車的現(xiàn)狀。

寫過論文的童鞋們都知道，在學(xué)術(shù)研究中，舉例證明如果不能遍歷，那么得出的結(jié)論就是片面的。同樣道理，找了幾個膚白貌美大長腿的姑娘，打了幾輛專車，就能反應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)約車現(xiàn)狀了？得出對網(wǎng)約車行業(yè)的指導(dǎo)意見“做好產(chǎn)品少燒錢”能站住腳嗎？即便是抽樣調(diào)查，也要保證抽樣的隨機性以及樣本庫的全面性，這幾個姑娘的隨機性又有多大？

但是我們要承認一點，互聯(lián)網(wǎng)時代，胸即流量的說法，并不夸張。畢竟隨手在百度百科上搜出來的節(jié)目截圖，都是這種風(fēng)格的。

大胸神器并沒有拯救“菲言菲語”神奇的閱讀量

16年2月27號開始，陳菲菲的公眾號“菲言菲語”開始發(fā)布文章，閱讀量1813，16年9月，經(jīng)過半年的公號養(yǎng)成期，9月6日微信閱讀量151。從微信平臺來看，似乎并不怎么樣，連接廣告的資格都沒運營出來。17年2月，公號經(jīng)過一年頻率并不低的運營期，2月3日閱讀量762。2月16號之后，公號沒有進一步更新。12月1日，陳菲菲針360智能攝像頭發(fā)文，閱讀量破1W，12月11日的這篇文章，10W+。這些都是12月12日晚上的數(shù)據(jù)。

可以說，16年已經(jīng)不是公號靠內(nèi)容就可以博出位的時代了，用戶的注意力太分散，注意力經(jīng)濟是碎片化的，上一秒明星出軌，下一秒國外反恐，再下一秒可能就去看網(wǎng)友擼貓了。即便是48小時內(nèi)約4個男人，這種看似出位的標題，也沒能成功吸引用戶大規(guī)模注意，閱讀量不到2W。公號粉絲量級可想而知，這樣一個粉絲可能不到5000的公號，怎么拿到10W+的？難道用戶對約炮的關(guān)注度還不如92年女生？還是老百姓喜歡看周鴻祎超過了看約炮？別天真了，當(dāng)然是靠KOL推廣。

既然周鴻祎沒有美女的胸好看  誰推火了那篇文章？

別忽略一個事實，公眾號沉寂10個月之后，第一篇文章就把苗頭對準了360的小水滴，并且標題帶上了“紅黃藍”“女童裸露的上身”。虐童事件頻繁觸動群眾敏感神經(jīng)的時刻，1號的這篇文章并沒有掀起軒然大波，閱讀量與48小時約4個男人持平。而11號的這篇文章，瞬間實現(xiàn)了10W+的美夢，要知道在公號運營者看來，即便是粉絲幾十萬的級別，10W+也是難得的營銷業(yè)績了。

所以1號突然發(fā)表的這篇文章，點出了一個關(guān)鍵內(nèi)容——顏色幼兒園。標題這么明顯的暗示，目的就是想蹭熱點、掀起網(wǎng)絡(luò)熱度，然而效果差強人意，所以才有了后面這篇，繼續(xù)“搞事情”。

那么陳菲菲想搞什么事情？顏色幼兒園事件之后，文章中另一個主人公——周鴻祎宣布向幼兒園免費贈送小水滴。擅長打免費招牌的360在一輪社會事件之后，似乎并沒有迎來一篇罵聲。可以理解，畢竟在幼師權(quán)益和幼兒身心健康面前，絕大多數(shù)家長還是“利己”的，這沒什么不對。

但是陳菲菲以賣萌的姿態(tài)把文章寫得聲淚俱下、人神共憤，如此抨擊360小水滴的直播功能，就能帶火一篇文章？

一個對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式研究并不到位，對公眾號運營也并不在行，對學(xué)術(shù)調(diào)研也沒掌握好尺度的90后“胸大無腦”的女生，在替誰登高一呼？

我們先算一筆賬，一個普通幼兒園要裝一套視頻監(jiān)控設(shè)備，傳統(tǒng)監(jiān)控攝像廠商的報價通常在10-20萬這樣。2016年，全國幼兒園數(shù)量超過20萬家，因此，簡單的就可以算出，全國監(jiān)控攝像設(shè)備的市場不低于20億。更何況，前段時間幼兒園事件頻發(fā)，已經(jīng)有教委強制要求幼兒園安裝攝像機。但萬萬沒想到，周鴻祎就偏偏要給幼兒園免費贈送攝像頭，這不是砸別人飯碗的事情么。

這么一想，360免費帶來的“惡性競爭”，自然是觸動了一些人的經(jīng)濟利益，才有了胸大無腦的“陳菲菲們”上演的“黑公關(guān)的誕生”。

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